提(ti)到衛龍(long)的(de)(de)(de)(de)時候，會(hui)(hui)先想到什么,辣條(tiao)。沒有(you)衛龍(long)的(de)(de)(de)(de)時候提(ti)到辣條(tiao)，能想到什么品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，空白。所以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)天(tian)然有(you)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)天(tian)然沒有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。那什么是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就是(shi)某(mou)個(ge)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)代表。柔順劑的(de)(de)(de)(de)扛把子藍月亮，調味品(pin)(pin)(pin)界的(de)(de)(de)(de)龍(long)頭老干媽，他(ta)們都(dou)是(shi)各自(zi)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)代名詞(ci)(ci)，有(you)些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)甚(shen)至被當做動詞(ci)(ci)來用。比如百(bai)度一下，他(ta)們在消(xiao)費者(zhe)心中擁有(you)一個(ge)足夠清晰的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)屬詞(ci)(ci)匯，消(xiao)費者(zhe)在做出選擇的(de)(de)(de)(de)時候，自(zi)然而然的(de)(de)(de)(de)會(hui)(hui)想到這些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，在商(shang)業的(de)(de)(de)(de)世(shi)界里(li)面會(hui)(hui)不(bu)斷(duan)的(de)(de)(de)(de)分化出各種各樣的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)。所見到的(de)(de)(de)(de)商(shang)業競(jing)爭(zheng)(zheng)其(qi)實都(dou)是(shi)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則代表各自(zi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)參戰，品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)一旦消(xiao)失，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)自(zi)然也(ye)會(hui)(hui)消(xiao)失。
比如(ru)通訊工具(ju)的(de)分化，從BB機(ji)(ji)、大哥(ge)大，再到(dao)諾基(ji)亞(ya)，到(dao)現(xian)在的(de)蘋果(guo)智能(neng)(neng)手(shou)機(ji)(ji)等等。隨著智能(neng)(neng)手(shou)機(ji)(ji)這個新品類的(de)普(pu)及，諾基(ji)亞(ya)曾經占領80%市場(chang)的(de)巨頭也不可避免(mian)的(de)消失(shi)了。如(ru)今，這個時代，類別的(de)分化速度更快了，如(ru)果(guo)能(neng)(neng)夠搶占一個新品類的(de)消費者(zhe)的(de)認知，成為(wei)品類代表(biao)，這就是(shi)先(xian)機(ji)(ji)。所以(yi)比起品牌(pai)，應該優先(xian)思考的(de)是(shi)品類。
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