我們今天很多企業非常喜歡做一(yi)(yi)(yi)個(ge)品類定(ding)義(yi)，通過(guo)一(yi)(yi)(yi)個(ge)細分的品類創(chuang)(chuang)造一(yi)(yi)(yi)個(ge)市場，形成(cheng)這(zhe)樣的一(yi)(yi)(yi)個(ge)邏輯化的推理(li)。但(dan)實(shi)際上，如果你的核心(xin)物料沒(mei)(mei)有(you)落地，沒(mei)(mei)有(you)讓用戶感動(dong)，其(qi)實(shi)這(zhe)個(ge)品類是沒(mei)(mei)有(you)真正建立起來(lai)的。所以當你想好一(yi)(yi)(yi)個(ge)品類的時(shi)候，你必須做好這(zhe)幾個(ge)最簡單的做穿這(zhe)幾個(ge)最重要的創(chuang)(chuang)意。
1、給這(zhe)個(ge)品(pin)類起一個(ge)好的品(pin)牌名或者昵稱(cheng)。我們(men)就拿三頓半來舉例子，它(ta)的品(pin)類是(shi)冷萃凍干咖啡，他(ta)起了一個(ge)三頓半，從SATURNBIRD一個(ge)英文(wen)詞轉(zhuan)化成一個(ge)非常有(you)趣的三頓半，極具識別(bie)性(xing)(xing)又有(you)趣這(zhe)樣的一個(ge)名字(zi)，形成了一個(ge)對品(pin)類的最初的用戶(hu)(hu)感(gan)受，用戶(hu)(hu)在(zai)感(gan)性(xing)(xing)上(shang)一旦記住你(ni)了，你(ni)的品(pin)類就可以開始進入他(ta)的大(da)腦。
2、要形成(cheng)(cheng)重(zhong)要的(de)(de)視(shi)覺(jue)設計。比(bi)如三頓半的(de)(de)符號，咖啡分類和小包裝(zhuang)彩(cai)色這(zhe)樣的(de)(de)一(yi)個外觀系統就形成(cheng)(cheng)了一(yi)種(zhong)強(qiang)烈的(de)(de)認知(zhi)，讓用(yong)戶(hu)極易感受到那個產品(pin)的(de)(de)樂(le)趣和使(shi)用(yong)的(de)(de)方便，所(suo)以外觀或(huo)者叫視(shi)覺(jue)錘是(shi)非常重(zhong)要的(de)(de)一(yi)個方法，我們在想到可口可樂(le)的(de)(de)紅(hong)顏色等等這(zhe)些都是(shi)讓用(yong)戶(hu)對于(yu)品(pin)類有一(yi)個強(qiang)烈的(de)(de)視(shi)覺(jue)感受。
3、特別(bie)重要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)體(ti)驗(yan)(yan)，在用(yong)(yong)戶(hu)消費行為心(xin)理學當(dang)中(zhong)(zhong)，有一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)叫具(ju)(ju)身(shen)(shen)認知叫Embody的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)身(shen)(shen)體(ti)感(gan)(gan)受，在設計當(dang)中(zhong)(zhong)我們就(jiu)(jiu)要體(ti)驗(yan)(yan)，如何創造一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種獨特的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)。三頓(dun)半就(jiu)(jiu)設計了(le)(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)小小的(de)(de)(de)像樂(le)高玩具(ju)(ju)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)(de)容器，而且不用(yong)(yong)熱(re)開水，也(ye)能把咖啡沖(chong)泡的(de)(de)(de)非常(chang)舒(shu)服，這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)用(yong)(yong)戶(hu)完整的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)(yan)，甚至(zhi)到后(hou)面(mian)(mian)還有一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)環(huan)保(bao)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)回收(shou)計劃，形成(cheng)了(le)(le)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)高峰(feng)體(ti)驗(yan)(yan)。這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)高峰(feng)體(ti)驗(yan)(yan)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦形成(cheng)，再結(jie)合(he)前(qian)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)名(ming)字(zi)(zi)和好的(de)(de)(de)外觀(guan)(guan)設計，用(yong)(yong)戶(hu)心(xin)中(zhong)(zhong)就(jiu)(jiu)真正(zheng)記住了(le)(le)。那么如何讓這(zhe)(zhe)件(jian)事情傳(chuan)播(bo)出(chu)去(qu)呢(ni)？把用(yong)(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)場(chang)景拍(pai)成(cheng)圖片，拍(pai)成(cheng)短視(shi)頻，讓用(yong)(yong)戶(hu)更大范圍的(de)(de)(de)去(qu)在視(shi)覺(jue)上沖(chong)擊它(ta)，形成(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)耳(er)蟲效應，體(ti)驗(yan)(yan)的(de)(de)(de)可視(shi)化也(ye)是(shi)(shi)形成(cheng)品(pin)類感(gan)(gan)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)重要的(de)(de)(de)方(fang)法。所以(yi)各位(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)好名(ming)字(zi)(zi)，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)好的(de)(de)(de)外觀(guan)(guan)設計，一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)很棒的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)波歷史的(de)(de)(de)高峰(feng)體(ti)驗(yan)(yan)，是(shi)(shi)創造一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)類特別(bie)重要的(de)(de)(de)核(he)心(xin)物料。
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