只有在保(bao)持(chi)產品特色的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，實(shi)現(xian)高度的(de)(de)(de)(de)(de)本土化(hua)，才更(geng)有利(li)于(yu)品牌(pai)在海(hai)(hai)外(wai)市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)擴(kuo)張。近幾年，國潮興(xing)起(qi)，不僅(jin)帶動了經濟的(de)(de)(de)(de)(de)發展，更(geng)是(shi)實(shi)現(xian)了美妝行業的(de)(de)(de)(de)(de)二次興(xing)起(qi)。在這一片利(li)好的(de)(de)(de)(de)(de)形勢之(zhi)下，越來越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)國產品牌(pai)選擇放眼(yan)海(hai)(hai)外(wai)，開啟自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)遠征。但是(shi)國外(wai)本就是(shi)美妝行業的(de)(de)(de)(de)(de)泛濫地，各大(da)品牌(pai)云集，國產品牌(pai)又如何翹開那扇閉鎖的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)門，在海(hai)(hai)外(wai)市場(chang)(chang)上占據一席之(zhi)地呢？也許想打(da)價格戰(zhan)，通過(guo)優惠的(de)(de)(de)(de)(de)價格強行擠入(ru)市場(chang)(chang)，先入(ru)市，再(zai)立勢。又或者想通過(guo)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)手段，借(jie)助當(dang)地KOL的(de)(de)(de)(de)(de)熱度，快速為品牌(pai)打(da)響(xiang)知名度。很有可(ke)能選擇從(cong)渠道(dao)入(ru)手，兼顧(gu)社交電商與線下實(shi)體，從(cong)最(zui)易觸達的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)場(chang)(chang)景，為自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)擴(kuo)大(da)影響(xiang)力。
但(dan)是(shi)這些(xie)方(fang)法都只是(shi)次(ci)要的(de)(de)(de)。最主要的(de)(de)(de)一點還(huan)是(shi)要在(zai)(zai)于實(shi)現美妝本(ben)(ben)土化(hua)。因(yin)為(wei)不同(tong)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)家生活習(xi)慣(guan)(guan)和(he)皮(pi)膚(fu)狀況也(ye)(ye)不盡相同(tong)。中(zhong)國(guo)(guo)舉例，為(wei)什么四川那(nei)邊出美女(nv)，正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)那(nei)邊屬于亞熱(re)帶季風氣(qi)候，氣(qi)候溫(wen)和(he)濕潤，皮(pi)膚(fu)所受到的(de)(de)(de)冷熱(re)刺激較小，皮(pi)膚(fu)會(hui)更加白皙有(you)光澤。所以針對海(hai)(hai)外不同(tong)的(de)(de)(de)市場(chang)，也(ye)(ye)需要將產品(pin)進行不同(tong)程度的(de)(de)(de)本(ben)(ben)土化(hua)調整。只有(you)在(zai)(zai)保(bao)持產品(pin)特色的(de)(de)(de)同(tong)時，實(shi)現高度的(de)(de)(de)本(ben)(ben)土化(hua)，才更有(you)利于品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)海(hai)(hai)外市場(chang)的(de)(de)(de)擴張。完(wan)美日記就是(shi)一個本(ben)(ben)土化(hua)成(cheng)功的(de)(de)(de)案(an)例，為(wei)了更順利開拓東南亞市場(chang)，也(ye)(ye)曾(ceng)仔細考察過當地消(xiao)費人群的(de)(de)(de)眉眼比(bi)例和(he)膚(fu)色，并根(gen)據當地消(xiao)費者(zhe)化(hua)妝的(de)(de)(de)習(xi)慣(guan)(guan)，在(zai)(zai)散粉和(he)唇釉等產品(pin)系列上都添(tian)加了更適合本(ben)(ben)地的(de)(de)(de)色號。當然，完(wan)美日記也(ye)(ye)借著(zhu)這次(ci)海(hai)(hai)外市場(chang)的(de)(de)(de)擴張，成(cheng)功的(de)(de)(de)把自己(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)又推向了一個新(xin)的(de)(de)(de)高度。所以國(guo)(guo)貨(huo)(huo)美妝品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)遠銷(xiao)海(hai)(hai)外之時，需要摒棄國(guo)(guo)內一貫的(de)(de)(de)賣貨(huo)(huo)思維，轉(zhuan)而制定本(ben)(ben)土化(hua)產品(pin)策略，來(lai)構筑屬于自己(ji)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)壁壘。畢竟本(ben)(ben)土品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)本(ben)(ben)國(guo)(guo)傳播(bo)，都需要洞察市場(chang)與文化(hua)。更何況遠渡重洋的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)，今后(hou)隨著(zhu)經濟的(de)(de)(de)發(fa)展，越來(lai)越多的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)都會(hui)走向國(guo)(guo)際化(hua)。
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