漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)一(yi)個(ge)靠整活(huo)在(zai)(zai)快餐界出(chu)名(ming)的(de)(de)(de)品(pin)牌，他每(mei)一(yi)次(ci)出(chu)街的(de)(de)(de)海(hai)(hai)報不(bu)(bu)僅讓人耳目(mu)一(yi)新，更讓人記憶(yi)深刻，堪稱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)界的(de)(de)(de)小作品(pin)。而且漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)特(te)別擅長通過撩(liao)撥競爭對手(shou)的(de)(de)(de)方式來(lai)為自己的(de)(de)(de)品(pin)牌打廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。百聞不(bu)(bu)如一(yi)見就(jiu)，那(nei)些漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)曾經做過的(de)(de)(de)鬼(gui)才營銷。如果把一(yi)個(ge)嚴重發(fa)(fa)霉變質的(de)(de)(de)漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)放(fang)(fang)在(zai)(zai)你的(de)(de)(de)面(mian)前(qian)，你會愿意為它買(mai)單嗎？2020年，漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)推(tui)出(chu)了(le)(le)(le)一(yi)系列(lie)發(fa)(fa)霉漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，本(ben)來(lai)美味可口(kou)的(de)(de)(de)漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)卻被做成(cheng)了(le)(le)(le)菌絲密布的(de)(de)(de)難吃模樣。光是(shi)看這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，覺得是(shi)不(bu)(bu)會有(you)人為其買(mai)單的(de)(de)(de)。但是(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)則廣(guang)(guang)告(gao)(gao)巧就(jiu)巧在(zai)(zai)它出(chu)現的(de)(de)(de)時機，在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)則海(hai)(hai)報發(fa)(fa)出(chu)的(de)(de)(de)前(qian)幾天，網上(shang)正好爆出(chu)了(le)(le)(le)一(yi)個(ge)關于麥(mai)當勞的(de)(de)(de)事(shi)件(jian)，一(yi)個(ge)麥(mai)當勞的(de)(de)(de)漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)放(fang)(fang)了(le)(le)(le)一(yi)年的(de)(de)(de)時間(jian)沒有(you)腐爛(lan)，甚(shen)至還可以(yi)食(shi)用。放(fang)(fang)在(zai)(zai)現在(zai)(zai)，這(zhe)(zhe)(zhe)不(bu)(bu)就(jiu)是(shi)活(huo)生(sheng)生(sheng)的(de)(de)(de)科技與狠(hen)活(huo)。此事(shi)一(yi)出(chu)，漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)眼瞅(chou)著機會來(lai)了(le)(le)(le)，于是(shi)推(tui)出(chu)發(fa)(fa)霉漢(han)(han)堡(bao)(bao)(bao)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，證(zheng)明(ming)自己的(de)(de)(de)食(shi)材用料新鮮(xian)，不(bu)(bu)添加(jia)防腐劑(ji)，當然也獲得了(le)(le)(le)消費(fei)者的(de)(de)(de)喜(xi)愛。
如果(guo)有個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)拿自(zi)己正在發(fa)生的(de)(de)(de)火(huo)(huo)災店(dian)鋪(pu)(pu)打廣告，你會不會覺得(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)方腦子有點(dian)問題？2016年(nian)(nian)，*漢(han)堡(bao)王(wang)店(dian)鋪(pu)(pu)發(fa)生起火(huo)(huo)事(shi)件(jian)，本來(lai)對于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)來(lai)說(shuo)則(ze)是(shi)一次重大的(de)(de)(de)危(wei)機，但是(shi)漢(han)堡(bao)王(wang)卻另辟蹊徑，將火(huo)(huo)燒店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)(de)事(shi)件(jian)照片打印下來(lai)，加上了(le)自(zi)己的(de)(de)(de)廣告語，專(zhuan)注火(huo)(huo)烤(kao)烘焙63年(nian)(nian)，一下子將危(wei)機變(bian)成(cheng)了(le)轉機。當(dang)時這則(ze)廣告語一出(chu)(chu)，幾乎(hu)所有人(ren)都被漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)(de)(de)營銷手(shou)段所折服。據(ju)說(shuo)這則(ze)廣告也在2017年(nian)(nian)拿下了(le)戛(jia)納廣告節金(jin)獎。不得(de)不說(shuo)，非常佩服漢(han)堡(bao)王(wang)團(tuan)隊大膽(dan)的(de)(de)(de)營銷手(shou)法(fa)，他們敢想敢做，將消(xiao)費者在意(yi)的(de)(de)(de)痛點(dian)通過反(fan)轉的(de)(de)(de)方式呈(cheng)現出(chu)(chu)來(lai)。這種奇妙的(de)(de)(de)創意(yi)設計更(geng)值得(de)我們學習。也許對于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)來(lai)說(shuo)，偶爾發(fa)散(san)一下思考方式，通過反(fan)轉的(de)(de)(de)手(shou)法(fa)來(lai)講述品(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事(shi)，也許更(geng)能夠俘獲消(xiao)費者的(de)(de)(de)心。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/114877.html
