因(yin)為過去(qu)躺著也能(neng)成長的(de)(de)(de)(de)線上(shang)市場紅利結(jie)束(shu)了，線上(shang)的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)越來越貴。互(hu)聯(lian)網(wang)將(jiang)進入精耕細作的(de)(de)(de)(de)下半場，互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)(de)普及，電腦，移動互(hu)聯(lian)網(wang)滲透率增長見(jian)底了。那該買(mai)電腦，該買(mai)手機，該被地推的(de)(de)(de)(de)人已經通通消費過了，線上(shang)的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)和(he)市場格局基(ji)本上(shang)已經穩定(ding)了。想再撿漏，以小博大(da)的(de)(de)(de)(de)也不(bu)太可能(neng)了，吸引新用戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)成本超高(gao)。那有些線上(shang)渠道一個(ge)新的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)(hu)已經貴到將(jiang)近200元一個(ge)，貴到要去(qu)線下去(qu)尋找(zhao)了。而線下的(de)(de)(de)(de)零售(shou)日子也很不(bu)好過，傳統的(de)(de)(de)(de)零售(shou)業里在(zai)暴(bao)跌，流(liu)(liu)量(liang)和(he)毛利都被互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司已經擼走了，大(da)家(jia)在(zai)網(wang)上(shang)買(mai)東西的(de)(de)(de)(de)品類也是越來越多。一開始加服裝家(jia)居用品，后來是家(jia)電，再后來是快消品的(de)(de)(de)(de)食(shi)品，同時裝修建材等(deng)(deng)等(deng)(deng)商(shang)品也在(zai)網(wang)上(shang)買(mai)的(de)(de)(de)(de)越來越多。
然后對(dui)于線下的零(ling)(ling)售業，其實打(da)(da)擊(ji)是一個(ge)(ge)(ge)品類接一個(ge)(ge)(ge)品類的被(bei)擊(ji)破。所(suo)以你(ni)會發現(xian)任(ren)何一個(ge)(ge)(ge)企(qi)業的最后都(dou)會落(luo)在是否能夠提升整體產業的效(xiao)率這個(ge)(ge)(ge)點上。比如說(shuo)(shuo)阿里巴(ba)巴(ba)提升了國(guo)內生產商和國(guo)際需求對(dui)接效(xiao)率。滴滴打(da)(da)車(che)提升了打(da)(da)車(che)者與司機找顧(gu)客(ke)的效(xiao)率。餓了么提升外賣訂餐和餐廳找顧(gu)客(ke)這個(ge)(ge)(ge)效(xiao)率等等。說(shuo)(shuo)如今線上的增長(chang)乏力，線下又被(bei)擊(ji)破，要兩者合一，成為一個(ge)(ge)(ge)出口。所(suo)以現(xian)在要做新零(ling)(ling)售，新零(ling)(ling)售的最終目的其實就是要提升線下零(ling)(ling)售的效(xiao)率好。
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