一(yi)(yi)萬篇小(xiao)紅(hong)(hong)書和(he)抖(dou)音真(zhen)能(neng)砸(za)出一(yi)(yi)個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)嗎？如果(guo)可(ke)以，那(nei)MCN為(wei)(wei)什(shen)么(me)不(bu)去做(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)？你可(ke)能(neng)想說，因為(wei)(wei)MCN只(zhi)有流量，沒有內容和(he)文案(an)，那(nei)就(jiu)算流量再(zai)加上內容，也只(zhi)可(ke)能(neng)做(zuo)(zuo)(zuo)出一(yi)(yi)個網紅(hong)(hong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，他做(zuo)(zuo)(zuo)不(bu)出一(yi)(yi)個長紅(hong)(hong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。而(er)網紅(hong)(hong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)生來命短，從(cong)(cong)凡(fan)客誠品(pin)(pin)到雕爺(ye)牛腩(nan)，再(zai)到聚美優(you)品(pin)(pin)，都曾經紅(hong)(hong)極一(yi)(yi)時，又跌(die)(die)落谷底(di)。為(wei)(wei)什(shen)么(me)？因為(wei)(wei)體驗價(jia)值(zhi)和(he)傳(chuan)播(bo)價(jia)值(zhi)固然重要，但(dan)是(shi)(shi)這(zhe)一(yi)(yi)切的基(ji)礎都在于產品(pin)(pin)本身的使用價(jia)值(zhi)。比如江小(xiao)白(bai)(bai)靠(kao)著小(xiao)瓶裝的體驗和(he)走心文案(an)的傳(chuan)播(bo)，這(zhe)幾年(nian)火(huo)了一(yi)(yi)把，但(dan)是(shi)(shi)江小(xiao)白(bai)(bai)去年(nian)的市場份(fen)額已(yi)經從(cong)(cong)20%跌(die)(die)到了0.5%。為(wei)(wei)什(shen)么(me)？因為(wei)(wei)作為(wei)(wei)一(yi)(yi)款(kuan)酒最基(ji)本的使用價(jia)值(zhi)就(jiu)是(shi)(shi)要好喝(he)，江小(xiao)白(bai)(bai)好不(bu)好喝(he)，我(wo)不(bu)評(ping)價(jia)，你喝(he)過就(jiu)知道。所以想做(zuo)(zuo)(zuo)一(yi)(yi)個長紅(hong)(hong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，套的是(shi)(shi)產品(pin)(pin)，它決定你能(neng)走多遠，紅(hong)(hong)靠(kao)的是(shi)(shi)營銷(xiao)，它決定你能(neng)不(bu)能(neng)走出去。
沒有(you)短命的(de)網(wang)紅(hong)企業(ye)，反倒有(you)太多研發型企業(ye)錢都(dou)(dou)(dou)花(hua)在產品上，是(shi)有(you)潛(qian)力走很(hen)遠(yuan)，但(dan)是(shi)根本沒錢走出(chu)去(qu)。你們耽誤的(de)不光是(shi)自己，而(er)是(shi)整個行業(ye)，因為(wei)雖(sui)然你們出(chu)不去(qu)，但(dan)有(you)人出(chu)得去(qu)，他們騙個三五年(nian)跑了，覺(jue)得整個行業(ye)一鍋腥，用戶(hu)對行業(ye)也有(you)偏見。保健(jian)品賽道就是(shi)最好的(de)例子，現在都(dou)(dou)(dou)沒人敢(gan)進了，所以產品和營銷沒有(you)誰更(geng)重要，兩(liang)手(shou)都(dou)(dou)(dou)要抓，兩(liang)手(shou)都(dou)(dou)(dou)要硬(ying)。產品我幫(bang)不上忙(mang)，但(dan)是(shi)營銷我能教你很(hen)多。
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