很多(duo)從事服(fu)裝銷售的(de)人員都說:“我的(de)店(dian)產品性價比(bi)高,而且都是當(dang)季(ji)流行款,上(shang)身效果特別好,但顧客(ke)怎么就是不進來呢?”,或許你可以(yi)看看以(yi)下原因。
01
『店員太(tai)過冷漠,顧客不會(hui)再來』
雖然說現在很多顧客都喜歡自主購物,沒有店員跟著服務,但這個只適用于zara、優衣庫等快時尚門店,對80%的店鋪來說,有時候店員太過冷漠會適得其反。
有一個朋友就說道:周末,正值打折季,和閨蜜一起去商場逛街,想淘幾件打折的衣服。本來想著都逛一遍,看哪家活動力度大,但當真的走到了有些店門口時,就突然又不想進去了。
只見店里有兩個導購,一個在收銀臺玩手機,一個在整理貨架上的衣服。她們站在門口,竟然沒有一個抬頭歡迎,瞬間失去了進店的欲望,轉身奔赴別家。
做服務,經常掛在嘴邊的一句話就是:顧客是上帝!這句話不光是說你的服務要以顧客為中心,更是說你的服務要讓顧客感到被重視。
當(dang)(dang)顧(gu)(gu)客(ke)都走到門口了,你還在忙(mang)自己的(de)(de)(de)事,顧(gu)(gu)客(ke)就(jiu)(jiu)會認為店(dian)員(yuan)“不拿自己當(dang)(dang)回(hui)事”,可想而知,就(jiu)(jiu)算你的(de)(de)(de)陳列再好,顧(gu)(gu)客(ke)也(ye)會失去進店(dian)的(de)(de)(de)欲望。
● 破解方案:保持正確的“待機”姿勢
一旦發現有顧(gu)客有進店準備,就(jiu)要(yao)熱情相(xiang)迎,隨時(shi)切換到銷(xiao)售狀態,并為顧(gu)客提供專業化(hua)的意見。
02
『店員情緒化,顧客不會再來』
有一次,同事跟我抱怨:在一家店的櫥窗里看見一件很喜歡的衣服,于是想走進店里試試。可是剛走到門口,店員就對你上下打量,大有一副“看你的樣子,應該買不起”,給人感覺很不舒服。
事實上,據調查,這種情況75%的顧客都遇到過,而且給大家帶來不好的心里感受,直接讓店鋪的形象大打折扣,很多人表示,不會再進第二次了。
為了(le)避免把時間浪費在不會購買或(huo)者沒有購買能(neng)力的顧(gu)(gu)客身(shen)上(shang),店員都(dou)會先(xian)上(shang)下打(da)量(liang)顧(gu)(gu)客一番,判斷一下顧(gu)(gu)客是否(fou)有足夠的購買力。
●破解方案:給顧客完美的“第一印象”
隨著生活水平提(ti)高,目標(biao)性(xing)很強的購物(wu)(wu)行為已(yi)經(jing)越(yue)來越(yue)少,很多(duo)時候,購物(wu)(wu)都是在“逛”中完成的。既然是“逛”,人(ren)們自然希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)輕松(song)自然,最不愿意看到(dao)的就是店員的歧視性(xing)對待。
03
『陳列出了大問題』
1、櫥窗新穎搶眼:櫥窗是一個店鋪的門面,直接可以影響顧客是否有意愿進店一逛。而那些有新意的櫥窗設計總是能讓人挪不開視線,進店欲爆棚!
2、陳列美觀大方:顧客都不太喜歡陳列太雜亂的店鋪,不能一眼看到衣服的款式風格,會讓她們認為選購起來要花很多時間。所以陳列要講究一定的審美原則,美觀、大方、勻稱、協調,可運用一些飾品和綠植,充分運用藝術手法展示服裝的美。
3、燈(deng)光(guang)協(xie)調舒適:在服(fu)(fu)裝店鋪(pu)中燈(deng)光(guang)起著關鍵的作用,同樣一件衣服(fu)(fu)打光(guang)和不設(she)燈(deng)光(guang)出來的展示效(xiao)果完(wan)全不同。大型(xing)商(shang)店的燈(deng)光(guang)講(jiang)究(jiu)富麗(li)堂皇,中小型(xing)服(fu)(fu)裝店則應簡潔明(ming)快。
04
『一味地打折,終究害了自己』
一到打折季,各家店鋪放眼望去,都是打8折、打5折、或買一送一,要不就是滿額送好禮,千篇一律的活動讓消費者對促銷麻木,不會感興趣。
營銷過程就是創造差異的過程,沒有差異就沒有競爭優勢。所以,店鋪必須集思廣益,不斷創新促銷思路和促銷工具,使活動充滿新意和個性。
在一商場,當別人家都冷冷清清的時候,這家服裝店卻異常熱鬧。原來,這家店正在進行時裝走秀,配合節奏感非常強的音樂,新穎奇特的營銷方式讓路過的顧客爭先恐后進店圍觀。
模特是店鋪的店員,身著店鋪搭配好的服裝,給大家展示職場一衣多穿搭配以及多場景下穿搭法則,一改以往的時裝秀形式。
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