品牌與企業文化建設
講師：李粹(cui)文 瀏覽次數：2550
課程描(miao)述(shu)INTRODUCTION
企業文(wen)化建設短訓課(ke)
培訓講師：李粹文
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天(tian)
日(ri)程安排(pai)SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
企業文化建設短訓(xun)課
課(ke)程(cheng)背景：
在(zai)互(hu)聯網快速發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)既面(mian)臨著(zhu)(zhu)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)遇，又面(mian)對(dui)著(zhu)(zhu)巨大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。任何企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要(yao)抓(zhua)住機(ji)遇，迎接(jie)挑戰，就得以(yi)(yi)優(you)秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)，來塑造(zao)與(yu)(yu)提升(sheng)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，擴(kuo)大企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)(han)。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和(he)(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)塑造(zao)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)影(ying)響(xiang)力(li)(li)、控制力(li)(li)、領(ling)導地位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有力(li)(li)武(wu)器。它們直接(jie)影(ying)響(xiang)著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長遠發展(zhan)(zhan)，甚至決定著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗與(yu)(yu)興衰(shuai)。因此，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)建(jian)(jian)設(she)與(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)設(she)，都(dou)(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)十分重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)課題。企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在(zai)長期生(sheng)產經營活動中形成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，并為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)全體人員遵(zun)守和(he)(he)奉(feng)行的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值觀念(nian)、行為(wei)準則和(he)(he)經營理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)綜(zong)合反(fan)映。而(er)(er)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種精(jing)神(shen)、一(yi)(yi)種品(pin)(pin)(pin)位、一(yi)(yi)種格調，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)特征(zheng)是(shi)(shi)(shi)(shi)與(yu)(yu)用(yong)戶共鳴和(he)(he)推(tui)動企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值取向(xiang)。現代，國際著(zhu)(zhu)名的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)每到(dao)一(yi)(yi)個地方，都(dou)(dou)實行文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)本土(tu)化(hua)(hua)(hua)戰略，意以(yi)(yi)把(ba)當地傳統文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)融入自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)中，以(yi)(yi)拉近與(yu)(yu)用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)距離，從而(er)(er)促使用(yong)戶視其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)為(wei)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)部分。總之，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)就是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)力(li)(li)量、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)本身(shen)就是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)現象(xiang)，它不(bu)只是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個名字(zi)、一(yi)(yi)種符(fu)號，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精(jing)神(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)象(xiang)征(zheng)，是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)體現。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)作為(wei)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體，它時刻傳播著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、道(dao)德倫理(li)、哲學理(li)念(nian)等，展(zhan)(zhan)示(shi)著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)，表征(zheng)著(zhu)(zhu)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)素質與(yu)(yu)實力(li)(li)。同(tong)時，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，將視野擴(kuo)展(zhan)(zhan)到(dao)整(zheng)個文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)領(ling)域，以(yi)(yi)對(dui)內增(zeng)強企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)凝聚力(li)(li)，對(dui)外增(zeng)強企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭力(li)(li)。這其中，企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播，也(ye)在(zai)不(bu)斷豐富(fu)著(zhu)(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)(han)、提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)值。課程將溶合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)尋找到(dao)企(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)驅(qu)動力(li)(li)。
課(ke)程收獲：
了(le)解企業文化與品牌建設的(de)關(guan)系
撐握(wo)企業(ye)文化的(de)信(xin)念系統，基于信(xin)念系統創建公司品牌(pai)
品牌通過企業(ye)(ye)文化(hua)系統對內營銷，讓品牌不只是(shi)宣(xuan)傳，而是(shi)溶入到企業(ye)(ye)內部
課(ke)程(cheng)將幫助企業將達到內外統一，知行合一的品牌企業形象，增加企業社會誠信度(du)、凝聚力。留住員(yuan)工、客(ke)戶，
課程(cheng)時間：2天,6小時/天
課程對象：企業中高層管理(li)人(ren)(ren)員(yuan)、人(ren)(ren)力資源(yuan)部(bu)相(xiang)關人(ren)(ren)員(yuan)、市場部(bu)相(xiang)關人(ren)(ren)員(yuan)、其它部(bu)門管理(li)者
課程方(fang)式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大(da)綱：
一、企業文化-內圣外之道
解讀品牌(pai)思(si)考(kao)力，理清品牌(pai)誤區，少走彎路(lu)，助大家(jia)來理清品牌(pai)戰略本質及品牌(pai)的思(si)維(wei)模式
1企業文(wen)化的定(ding)性、來(lai)源(yuan)與分支(zhi)
1）民(min)族文化(hua)、地域文化(hua)、行業文化(hua)
2）企業文化的內外(wai)部環境
3）戰(zhan)略思考與現實背景(jing)
4）企業變革與文化管理
5）企(qi)業(ye)文化的六項功能
案(an)例：華為(wei)的企(qi)業文化
思(si)考：我們企業(ye)的文(wen)化是什么？
2企業競爭--實力和智(zhi)慧(hui)的較量
1）企業家：設計(ji)師、牧師和(he)教練
2）踐行：優秀的企(qi)業文化
3）中小企業文化
4）企業文化建(jian)設的誤區(qu)
5）企業文化路(lu)在(zai)何方
二、企業(ye)DNA--企業(ye)安身立命之魂
1企(qi)業(ye)戰(zhan)略模型（DPMM）--企(qi)業(ye)的變(bian)與不(bu)變(bian)
1）Marketing企業基因（DNA）
2）定位（Positioning）
3）模式（Model）
4）營(ying)銷(xiao)（Marketing）
案例：麥當勞、金利(li)來
2核心(xin)：企業基因--企業信念系統(tong)
1）企業身份(fen)定(ding)位
2）企(qi)業價值觀
3）企(qi)業個(ge)性
4）企業行(xing)為
練習：提煉企業價值觀
練(lian)習：提煉企(qi)業個性
練習(xi)：定位企業身份
3靈魂：企業精神
1）企業之精、氣、神
2）企業家(jia)精神
3）氣質(zhi)性格
案例：海(hai)底撈
4律尺(chi)：企業(ye)道德
1）商(shang)業倫理
2）行為方式
案例：安然事件
5標志(zhi)：企業形象
1）企業形象(xiang)集(ji)成
2）企業形象設計
3）企業形象維護
案例：腦白金
三、基于企業文化(hua)的品牌建設
1什么(me)是品牌(pai)
1）品(pin)牌的分類
2）為(wei)什(shen)么要(yao)做品牌(pai)
3）做品牌的目(mu)的
4）品牌的定義
案(an)例：中國(guo)電(dian)信
2品牌定位
1）F4品牌方程式
2）品牌金(jin)字塔
3）品牌精髓
案(an)例：小米、蘋果、農夫山(shan)泉(quan)
練習：品牌F4提煉
練習：品牌金字塔
四、品牌建(jian)設與企業文化(hua)的(de)溶合
1品牌對內感召(zhao)
1）《品牌(pai)手冊》治天下
2）企(qi)業文化=品牌(pai)定(ding)位+品牌(pai)使命
3）知行合一
4）由內而外
案例：星巴克
2品牌(pai)的溶入企業的標準
1）品牌標準4相限
2）員工標準(zhun)
3）客戶(hu)標(biao)準(zhun)
4）流程標(biao)準
5）財務(wu)標準
案例：化妝(zhuang)品公司的品牌(pai)標準
練習：制定(ding)品牌標準4相限
3品牌(pai)與企業文化
一張圖(tu)讀懂(dong)企(qi)業與(yu)文化關(guan)系
練(lian)習：企業(ye)畫布
企業(ye)文化建設(she)短訓課
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43574.html
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