品牌思考力——啟動企業高速增長
講師：李粹文 瀏覽次(ci)數：2545
課程(cheng)描(miao)述INTRODUCTION
品牌思考(kao)力培訓(xun)
培訓講師：李粹(cui)文(wen)
課程價格：￥元/人(ren)
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
品牌思考(kao)力培訓
課程背(bei)景(jing)：
品(pin)(pin)牌是企(qi)業(ye)發展的(de)(de)(de)核(he)心，隨著國內消費升級(ji)+移(yi)動互(hu)聯網的(de)(de)(de)發展，靠市(shi)場機會(hui)賺錢(qian)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)難。競(jing)爭(zheng)成(cheng)為大多(duo)數企(qi)業(ye)面(mian)臨的(de)(de)(de)問(wen)題。企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)核(he)心是品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)，品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)后面(mian)的(de)(de)(de)核(he)心是企(qi)業(ye)決策層的(de)(de)(de)認知水(shui)平的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)。
決(jue)定企(qi)(qi)業能走多遠(yuan)，決(jue)定的(de)是決(jue)策層(ceng)的(de)認知(zhi)水平，決(jue)定企(qi)(qi)業的(de)效率(lv)，不是執行力，而是決(jue)策正確，這個課程，就是讓你(ni)對品牌建(jian)立深度認知(zhi)，由內而外的(de)的(de)發現企(qi)(qi)業品牌DNA，有了企(qi)(qi)業的(de)品牌DNA，你(ni)的(de)營(ying)銷、管理、甚至企(qi)(qi)業文化怎樣(yang)做都會(hui)了然(ran)于(yu)心(xin)。
在這(zhe)個變(bian)化的市(shi)場環境中，所(suo)有舊市(shi)場格局(ju)都會被打亂。企業(ye)面(mian)臨的是一(yi)波行(xing)業(ye)洗牌（甚(shen)至是跨界的洗牌），也在面(mian)對(dui)一(yi)次全(quan)球化品(pin)牌機(ji)會。那些(xie)順勢(shi)而行(xing)，獲得品(pin)牌DNA釋入勢(shi)能(neng)的企業(ye)，便(bian)能(neng)在全(quan)球攻城略地。品(pin)牌，是所(suo)有企業(ye)最重要的無形資產與競爭抓手(shou)
課程收益：
如(ru)何建立一個偉(wei)大的家(jia)喻(yu)戶曉的品牌？
如何在激烈競(jing)爭的市場(chang)里讓你的公司脫(tuo)穎(ying)而出？
如何讓用(yong)戶源源不斷(duan)自己找到你？
如何讓潛在合作伙伴(ban)和員工喜(xi)歡你？
課程時間：2天，6小時/天
課程對像：公司CEO，品(pin)牌總監，運營總監等，負責(ze)品(pin)牌傳播、品(pin)牌公關(guan)的企業中高層(ceng)人員
課程(cheng)方式：工具講解、小組討論、實戰練(lian)習、案(an)例分析等
課程(cheng)大綱
一、品牌思(si)考力--戰略思(si)維
解讀品(pin)牌(pai)(pai)思考力(li)，理清品(pin)牌(pai)(pai)誤區，少走彎(wan)路，助大家來(lai)理清品(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略本質及品(pin)牌(pai)(pai)的思維模式
1什么是品牌
1）了解品牌(pai)的6個誤區，少走(zou)彎路
2）品牌化的三個階(jie)段，看清楚企(qi)業處在那個階(jie)段
案例：三只松鼠如何快速崛起
2品牌建設(she)需(xu)要由內(nei)而外
1）成功(gong)品牌的核心(xin)：知行合一
2）內(nei)化品牌的4個步驟
二(er)、品牌戰略定(ding)位
從(cong)挖掘(jue)企業(ye)DNA出(chu)發(fa)，由內而外(wai)的(de)(de)找到企業(ye)的(de)(de)內核驅動力，打造可以執行的(de)(de)品牌DNA。
1品牌建設的五(wu)個基本條件
1）規模化(hua)
2）差異化
3）一致性(xing)
4）創新力
5）歸屬感
2品牌的三種定位戰(zhan)略
1）心理定位戰略-特勞(lao)特
2）競爭定位戰(zhan)略-科(ke)特勒
3）全面定位(wei)戰略
案例：加多(duo)寶、白加黑、野(ye)獸派(pai)、reseonly、愛尚鮮花
3品牌(pai)F4方程式
1）品牌(pai)F4方程式(shi)，快速創建企業(ye)品牌(pai)的高度
案例：百事可(ke)樂、蘋果
練習：你企業的品牌方程式
4品(pin)牌的信念系統：獲(huo)得企業發展(zhan)驅動力(li)
1）什么(me)是(shi)品牌信(xin)念系統
a品牌信念系統三個來源(yuan)
b創(chuang)建(jian)品牌價值觀(guan)
c創(chuang)建品(pin)牌個性
d定義品(pin)牌價值觀與品(pin)牌個性特(te)征
練習(xi)：品牌掘寶
案例(li)：別克(ke)英朗、萬科、蘋果
5差異化：獲得企業競爭優勢
1）什么是差(cha)化(hua)
2）品牌差化化的14個指標(biao)
練習：我們(men)不一樣
6品(pin)牌(pai)金字塔：找到品(pin)牌(pai)精髓
1）品(pin)牌金字塔
2）建立品牌結構：品牌金(jin)字塔
3）建立品牌精(jing)髓（核心利(li)益(yi)點）原則
練習：建立品牌(pai)金字塔(ta)
案例：農(nong)夫山泉品牌定位案例
三、品牌戰(zhan)略(lve)實施
把品(pin)(pin)牌的(de)DNA如(ru)何溶(rong)入到文化、流程、管理中(zhong)，以達到企業(ye)知行(xing)合一，提升(sheng)企業(ye)一致性品(pin)(pin)牌形(xing)象，獲得客戶(hu)信(xin)任。
1建立品牌(pai)標準
1）品(pin)牌標準：如(ru)何(he)扮(ban)演好角(jiao)色(se)
a員工標準
b客(ke)戶標準(zhun)
c流程(cheng)標準
d財務標準
2）品牌標準自查
練習(xi)：制作(zuo)品牌計分(fen)卡
案例：星巴(ba)克(ke)品牌(pai)標準
2打造(zao)品牌故事,
1）什么是(shi)品牌(pai)故事(shi)
2）品(pin)牌故事要素
3）品牌(pai)故事案例解(jie)析
練(lian)習：打造(zao)你的品牌故事
案例：西(xi)南(nan)航空、錘(chui)子手機(ji)
3管理品牌(pai)觸點(dian)
1）什么是品牌觸點
2）管理(li)品牌觸點5個步驟
練習：分析(xi)品牌品牌觸(chu)點
案例：如(ru)家、移動
四(si)、品牌(pai)關(guan)系管理
如何讓顧客愛上你，建立長期有效的關系，在數字化(hua)時代顯的特別重要。
1定義理想客戶
1）為(wei)什么要定義理想客戶
2）理(li)想客(ke)戶6維定位法
2利(li)用客戶(hu)心理塑(su)造品(pin)牌價(jia)值
1）情(qing)感與情(qing)結
2）身份與地(di)位
3）親和力(li)與個(ge)性
4）幻想空間
5）購物場(chang)景(jing)
3建立品牌與消(xiao)費(fei)者信(xin)任關(guan)系
1）建(jian)立(li)鏈接5個策(ce)略
2）打動芳心5個方法
3）結予幸福5個(ge)要素
五、品牌(pai)推(tui)廣(guang)
根據品(pin)牌(pai)定位，建立(li)與(yu)消費(fei)的接(jie)觸場景，讓(rang)每次與(yu)消費(fei)者的接(jie)觸都會疊加品(pin)牌(pai)價值，從而從潤雨(yu)細無(wu)聲之下在消費(fei)者心中形(xing)成信任(ren)。
1建(jian)立品牌的(de)體驗系統：提升(sheng)品牌的(de)好感度(du)
1）什(shen)么是(shi)品牌(pai)體(ti)驗系(xi)統
2）感官(guan)體驗
3）情感(gan)
4）思(si)考
5）行業(ye)
6）社會關系
練習(xi)：定義品牌體驗(yan)
案例(li)：維多利亞的(de)秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ
2品(pin)牌(pai)口碑營銷
1）為什么口碑營銷(xiao)
2）品牌認(ren)知的五個由(you)淺(qian)入(ru)深的量度
3）口碑營銷原理(li)
4）如何做口碑營銷
5）口碑營銷的框架
6）口碑傳播手(shou)段
7）口碑傳播的社會運(yun)動（4個勢）
案例(li)：杜雷(lei)斯、360
六、數字化品牌(pai)
迎合數字化時(shi)代(dai)的(de)消費者特點，把品(pin)牌(pai)更有效果的(de)植入到消費者心中，讓品(pin)牌(pai)與消費水乳交(jiao)融。
1品(pin)牌概(gai)念(nian)重新認識
1）品牌印記到資源鏈接(jie)器(qi)（品牌平臺(tai)化(hua)）
2開源品牌化(hua)
1）品牌從企業定義(yi)到消費者定義(yi)
2）企業與(yu)顧(gu)客共(gong)創價值(zhi)
3）讓用戶生產產品
4）消(xiao)費者擁有(you)品牌
5）品牌平臺化
6）平臺化4個特點
7）平(ping)臺品牌與(yu)零售(shou)平(ping)臺的(de)5個區別
案例：韓都依舍
3品牌(pai)社群化
1）品牌(pai)社群(qun)3個價值
2）品(pin)牌(pai)社區(qu)的5種策略
案(an)例：邏輯(ji)思(si)維(wei)
4品(pin)牌生態圈
1）生態(tai)圈的(de)4大戰略
案例：小米
品牌(pai)思考力(li)培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43573.html
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