如何(he)玩轉社群
社群(qun)的(de)如(ru)火如(ru)荼(tu)，把諸(zhu)多(duo)玩家的(de)頻(pin)率一下子調到了(le)(le)雞血(xue)檔，此起(qi)彼伏的(de)嗨聲，鼎沸了(le)(le)移動互(hu)聯網這口(kou)大(da)(da)鍋(guo)。面對鱗次櫛比的(de)社群(qun)構(gou)建大(da)(da)潮，忍(ren)不住想起(qi)了(le)(le)110多(duo)年前的(de)景(jing)象，當(dang)時祖國這片(pian)炙(zhi)熱的(de)土地上，雨(yu)后春筍般出(chu)現了(le)(le)光(guang)(guang)復(fu)會(hui)(hui)、興中會(hui)(hui)、同盟會(hui)(hui)、岳王(wang)會(hui)(hui)、華(hua)興會(hui)(hui)等社群(qun)組織(zhi)(zhi)，緊接(jie)著，布爾什維(wei)克進入(ru)中國后，這些(xie)看似漂亮的(de)自組織(zhi)(zhi)，統統陷(xian)入(ru)沉寂，直至(zhi)消亡，而組織(zhi)(zhi)中的(de)成(cheng)員卻散落(luo)至(zhi)各大(da)(da)主流組織(zhi)(zhi)，并繼續發光(guang)(guang)造福，為(wei)國運加持(chi)。
混(hun)社群的(de)理論背景
這個(ge)(ge)看似不相(xiang)干的(de)(de)歷史(shi)交叉，卻從另一(yi)個(ge)(ge)角度給社群(qun)(qun)玩家提(ti)供了思考。構建社群(qun)(qun)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)情商與智商并舉的(de)(de)高難度活(huo)兒，非一(yi)般人(ren)可為，而絕大多數的(de)(de)匹(pi)夫只(zhi)適合(he)混群(qun)(qun)，就(jiu)像創業一(yi)樣，它從始至終(zhong)都(dou)是(shi)個(ge)(ge)少數人(ren)的(de)(de)游戲，所謂的(de)(de)『全民創業』更應該被解讀為：全民參與創業，而非主導創業！
所以，本(ben)著(zhu)靠譜接地氣的(de)行業底線，想為社群(qun)(qun)玩家提個醒兒：如果你(ni)(ni)不(bu)是一(yi)個天生就(jiu)能兼具人格魅(mei)力、專業能力和(he)管(guan)理(li)能力的(de)玩人高(gao)手，就(jiu)請(qing)放棄揭竿而起、笑(xiao)傲群(qun)(qun)雄的(de)初心(xin)吧，在社群(qun)(qun)里做(zuo)好(hao)一(yi)個稱職(zhi)的(de)『混子(zi)』，也能實現(xian)你(ni)(ni)的(de)春秋(qiu)小(xiao)夢。可惜的(de)是，遍覽市(shi)面上(shang)的(de)諸(zhu)多作品，幾(ji)乎千(qian)篇一(yi)律地告訴你(ni)(ni)如何(he)做(zuo)個熱血霸(ba)王(wang)，卻鮮有人告知你(ni)(ni)如何(he)當(dang)個治(zhi)世之(zhi)能臣，抑或(huo)是德(de)善之(zhi)良(liang)(liang)民。角色感的(de)錯位宣導，讓社群(qun)(qun)界在喧囂中陷入運營(ying)的(de)亂象，我們呼天搶地的(de)著(zhu)書立說(shuo)、炮制救群(qun)(qun)良(liang)(liang)藥，卻不(bu)知背后的(de)病根兒不(bu)是道法(fa)術器的(de)組(zu)合方式，而是大(da)家應(ying)該冷靜(jing)下來，重(zhong)新回到人類天問(wen)的(de)原點：我是誰？
是(shi)(shi)的(de)(de)，對于大多數人而言(yan)，我們就(jiu)是(shi)(shi)個(ge)混群的(de)(de)，別不(bu)承認。基于此，本文就(jiu)如何混群這個(ge)現實話題(ti)，給大家(jia)支幾招，希望你(ni)能有(you)所收獲。
混群第一招：角色感確認
在(zai)進入(ru)一個社(she)群之前，請務必想(xiang)清楚你(ni)想(xiang)得到什么、你(ni)要(yao)扮演什么角色、你(ni)要(yao)付出(chu)什么。這(zhe)三個問(wen)題的(de)(de)(de)實質是：目的(de)(de)(de)、定位和(he)行動方案。其實大部分人在(zai)玩(wan)群的(de)(de)(de)時候，壓根兒(er)就(jiu)沒思(si)考過這(zhe)事(shi)兒(er)，然后(hou)就(jiu)稀里糊涂(tu)地被群給玩(wan)了，混社(she)群的(de)(de)(de)*忌諱就(jiu)是腦(nao)袋不(bu)清醒(xing)，導(dao)致了機會成本的(de)(de)(de)倍增，最后(hou)成了社(she)群的(de)(de)(de)流竄份子(zi)，挺悲哀的(de)(de)(de)。
混群第(di)二招：構(gou)建目標群矩陣(zhen)
剛才已(yi)經(jing)說過(guo)，構建(jian)社群(qun)的(de)(de)難度頗大，而且不適合大部分的(de)(de)小(xiao)屁孩玩家，但構建(jian)混(hun)群(qun)的(de)(de)矩(ju)陣(zhen)，對很多人來(lai)說不是難事兒。意思是，當(dang)你(ni)明(ming)確了自(zi)己的(de)(de)供(gong)求后，就(jiu)該(gai)圍繞角色感，布(bu)局混(hun)群(qun)計劃了，比如(ru)你(ni)是個創業者(zhe)，你(ni)可能(neng)要(yao)混(hun)營銷(xiao)群(qun)、風投群(qun)、人才群(qun)、行業群(qun)、用戶(hu)群(qun)等(deng)，這種依(yi)據創業需求而做出的(de)(de)混(hun)群(qun)規(gui)劃，就(jiu)是目標(biao)群(qun)矩(ju)陣(zhen)。仔細思考就(jiu)會不難發(fa)現，這個群(qun)矩(ju)陣(zhen)簡直就(jiu)是創業鏈(lian)條的(de)(de)翻版，群(qun)只是成了滿足(zu)各鏈(lian)條的(de)(de)價值庫(ku)庫(ku)存。
混(hun)群第三招：拿到通關(guan)文牒
尤其要(yao)(yao)給混群小白強(qiang)調(diao)這一(yi)點，進群的(de)(de)(de)第一(yi)件事兒是(shi)要(yao)(yao)搞清(qing)楚群主(zhu)是(shi)誰，群主(zhu)的(de)(de)(de)稟性(xing)如何，其行動(dong)軌跡怎樣，不弄清(qing)楚這三個問題，就(jiu)是(shi)踩在刀口上(shang)混群，遲早把(ba)自己(ji)給玩兒了。基于當(dang)下(xia)大(da)部分社(she)群的(de)(de)(de)運營深度，群創始人（群主(zhu)）是(shi)社(she)群的(de)(de)(de)決定(ding)性(xing)力(li)量，群主(zhu)的(de)(de)(de)心(xin)情(qing)和(he)群規(gui)并列重(zhong)要(yao)(yao)。所(suo)以(yi)，俘獲了群主(zhu)的(de)(de)(de)芳心(xin)，等(deng)同于拿到了混群的(de)(de)(de)通關文(wen)牒(die)，沒辦(ban)法(fa)，在中國這個講求關系的(de)(de)(de)社(she)會里，感情(qing)私通遠勝規(gui)則大(da)棒，這跟當(dang)公(gong)務(wu)員如出(chu)一(yi)轍，你(ni)所(suo)討厭的(de)(de)(de)上(shang)層社(she)會邏輯，正是(shi)你(ni)所(suo)青睞(lai)的(de)(de)(de)底層踐行內涵。
混群第四招(zhao)：輸出(chu)交換存在感
拿到群(qun)(qun)主(zhu)的(de)通(tong)關文牒，只代表你(ni)(ni)擁有了(le)混群(qun)(qun)的(de)綠色屏(ping)障，為(wei)(wei)你(ni)(ni)汲取社(she)群(qun)(qun)資(zi)源加了(le)層不(bu)死鎧甲，但要想真(zhen)正為(wei)(wei)你(ni)(ni)的(de)初心賦能，就必須通(tong)過(guo)強效的(de)輸出來吸引社(she)群(qun)(qun)能量值了(le)，你(ni)(ni)在(zai)社(she)群(qun)(qun)的(de)存在(zai)感是(shi)通(tong)過(guo)你(ni)(ni)在(zai)社(she)群(qun)(qun)的(de)輸出等價交換而來。這種輸出不(bu)是(shi)情緒的(de)野蠻釋放，不(bu)是(shi)唯唯諾諾的(de)應(ying)答刷屏(ping)，而是(shi)利用自己(ji)的(de)擅長，為(wei)(wei)其他群(qun)(qun)成員提供增值，存在(zai)感不(bu)是(shi)屏(ping)屏(ping)看(kan)到你(ni)(ni)的(de)名字，而是(shi)恰當的(de)時候能清晰地(di)想起(qi)你(ni)(ni)就覺得安心，如此而已。
混群第(di)五招：戲水變潛水
對不起(qi)，這是邪(xie)惡(e)的(de)(de)(de)(de)一(yi)招(zhao)，我(wo)估計群(qun)主看到這段文字后(hou)，打死我(wo)的(de)(de)(de)(de)心都(dou)有了(le)，但為了(le)進(jin)一(yi)步檢驗諸位群(qun)主的(de)(de)(de)(de)成色，我(wo)決心一(yi)試(shi)雌雄。混群(qun)時的(de)(de)(de)(de)戲(xi)水是指多在(zai)群(qun)里扮演(yan)暖(nuan)場角色，讓瓶頸(jing)而(er)冷冰的(de)(de)(de)(de)社群(qun)激起(qi)漣(lian)漪，通過話題攪(jiao)動，把社群(qun)里的(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)標資(zi)源浮(fu)出水面，緊接著進(jin)入(ru)潛水環節，潛水不是沉入(ru)群(qun)底(di)、變得死寂，而(er)是從下而(er)上的(de)(de)(de)(de)仰視(shi)水面，進(jin)而(er)獵取(qu)目(mu)(mu)標資(zi)源，即成交(jiao)。雖然說(shuo)的(de)(de)(de)(de)邪(xie)惡(e)了(le)點兒，但當下的(de)(de)(de)(de)混群(qun)大軍幾乎都(dou)在(zai)默默地(di)踐(jian)行這一(yi)招(zhao)，管(guan)用極(ji)了(le)！
混(hun)群第六招：為社群站隊(dui)
社群(qun)(qun)的(de)(de)價值已經被(bei)說爛了(le)，而且諸多的(de)(de)混(hun)群(qun)(qun)魔王也因為社群(qun)(qun)而得道成仙。但作(zuo)為一個有良知的(de)(de)混(hun)群(qun)(qun)者，勢必要懂得回(hui)報(bao)社群(qun)(qun)，所以(yi)，奉(feng)勸(quan)大(da)伙兒要記得為社群(qun)(qun)站(zhan)隊(dui)，在外吹(chui)牛(niu)吶喊(han)的(de)(de)時(shi)(shi)候，多為你參與的(de)(de)社群(qun)(qun)做點貢獻，一般(ban)做法(fa)是：恰當(dang)地做一回(hui)社群(qun)(qun)吹(chui)鼓手、適(shi)時(shi)(shi)的(de)(de)給社群(qun)(qun)奉(feng)送點物質利益、當(dang)一個稱(cheng)職(zhi)的(de)(de)社群(qun)(qun)鏈接器。
混群第七招：相忘于江湖
社(she)群(qun)(qun)(qun)是有壽命的(de)(de)，特(te)別是當(dang)下的(de)(de)社(she)群(qun)(qun)(qun)，甚至短(duan)暫到你眼睛的(de)(de)一張一合。所(suo)以，請放(fang)(fang)棄與社(she)群(qun)(qun)(qun)同(tong)命相(xiang)連的(de)(de)奢(she)望，這并不能彰顯你的(de)(de)大(da)無畏，因為社(she)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)凝結靠價值觀(guan)追隨，社(she)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)留存靠價值釋放(fang)(fang)，所(suo)以你秉(bing)承的(de)(de)不是社(she)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)殼子，而是對(dui)價值觀(guan)的(de)(de)高(gao)度忠誠和對(dui)價值的(de)(de)高(gao)頻吐納。脫離社(she)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)標簽，讓自己(ji)成為行業(ye)的(de)(de)忠實信徒，這才是永恒(heng)的(de)(de)混群(qun)(qun)(qun)之道。
三個(ge)混(hun)群錦囊
短(duan)小精悍的(de)(de)七(qi)個(ge)必(bi)殺技，也許能蕩平你混群的(de)(de)障礙，但(dan)為了保證你走(zou)的(de)(de)平坦，我還得送你三(san)個(ge)混群錦(jin)囊(nang)
第一個錦(jin)囊是(shi)：要學會駕馭(yu)鋒芒。混群(qun)切(qie)忌鋒芒畢露，以致(zhi)于功高震群(qun)主(zhu)，不(bu)是(shi)每一個群(qun)主(zhu)都有海(hai)納百川(chuan)的胸量，某種意義上來說，你的卓爾不(bu)群(qun)，其實在用吸星(xing)大法攛(cuan)掇社群(qun)的實質掌控權(quan)，這是(shi)要鬧(nao)亂子的。
第二(er)個錦(jin)囊是(shi)(shi)：避免結(jie)怨。社群本來(lai)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)個名(ming)利場，明爭暗(an)斗就(jiu)(jiu)像空(kong)氣律動一(yi)樣，大德之人畢竟少數，反倒是(shi)(shi)粉(fen)墨小鬼四處流竄，即(ji)使你(ni)是(shi)(shi)個大將軍，也奈何不了群卒攻之，少參與一(yi)些是(shi)(shi)非，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)防止能(neng)量耗(hao)散。
第三個(ge)(ge)(ge)錦囊是(shi)：不戀戰。一個(ge)(ge)(ge)社(she)(she)(she)群(qun)(qun)是(shi)有能(neng)量勢頭的，對(dui)于卓越的混(hun)群(qun)(qun)高手而(er)言，社(she)(she)(she)群(qun)(qun)因為群(qun)(qun)盲效(xiao)應(ying)而(er)導致(zhi)了社(she)(she)(she)群(qun)(qun)成長速度(du)慢于個(ge)(ge)(ge)人，所以(yi)，你(ni)一旦發現這個(ge)(ge)(ge)臨界點出現，請及(ji)時(shi)跳出圍城、大河東流。
據揣測(ce)，這(zhe)篇(pian)文章寫到(dao)這(zhe)個程度，無數的(de)(de)(de)群(qun)(qun)(qun)主(zhu)(zhu)都開始(shi)咬(yao)牙切齒、恨不(bu)能(neng)敲骨吮髓了，因為你(ni)這(zhe)是教會(hui)老鼠氣死(si)貓啊！其(qi)實(shi)大可不(bu)必，混(hun)群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)(de)人是趨利的(de)(de)(de)，群(qun)(qun)(qun)主(zhu)(zhu)又(you)何嘗不(bu)是，如果群(qun)(qun)(qun)主(zhu)(zhu)能(neng)和混(hun)群(qun)(qun)(qun)者(zhe)找到(dao)認(ren)知平衡，混(hun)群(qun)(qun)(qun)高手只會(hui)敦促社群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)(de)高潮迭起，而非資(zi)源散(san)失。最后再提醒(xing)一(yi)下混(hun)群(qun)(qun)(qun)者(zhe)，混(hun)群(qun)(qun)(qun)難度的(de)(de)(de)高低取決于社群(qun)(qun)(qun)領袖的(de)(de)(de)修為和作為，更依(yi)賴于你(ni)對群(qun)(qun)(qun)體心理學(xue)的(de)(de)(de)探知深度和應(ying)用(yong)水(shui)平。一(yi)個連(lian)社群(qun)(qun)(qun)都混(hun)不(bu)好的(de)(de)(de)人，是不(bu)可能(neng)構建(jian)一(yi)個社群(qun)(qun)(qun)的(de)(de)(de)，如此而已！
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