什么是內容營銷？內容營銷(xiao)的概念是什么？
1.什么是內容營(ying)銷？
內容營(ying)銷是一個完整的(de)運營(ying)過程，它(ta)鼓(gu)勵(li)運營(ying)商(shang)利(li)用(yong)新媒體(ti)渠道(dao)將(jiang)企業信(xin)息以文字、照片(pian)或視頻(pin)的(de)形式呈現(xian)給用(yong)戶(hu)，并鼓(gu)勵(li)他們參與、分享和(he)傳播。
隨著新媒(mei)(mei)體的(de)發展，“廣(guang)告(gao)”的(de)界限越(yue)來(lai)越(yue)模糊，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)企業選擇將傳統大眾媒(mei)(mei)體與(yu)互聯網、移(yi)動(dong)和社(she)交媒(mei)(mei)體以更加個(ge)性化、互動(dong)化的(de)方式進行融合…… 更準(zhun)確地(di)吸(xi)引(yin)目標客戶(hu)群(qun)。
2.內容銷(xiao)的作(zuo)用
了解(jie)了內(nei)容營銷的基本定義后，我們需要明白，為什(shen)么要進(jin)行內(nei)容營銷。
任何營銷的(de)最終目的(de)都(dou)是“轉化”，而內容營銷的(de)核心在(zai)于以下4點：
持續制作(zuo)、編輯及推薦用戶(hu)(hu)有價值(zhi)的內(nei)容(rong)(rong)，滿足用戶(hu)(hu)的內(nei)容(rong)(rong)需求運用優質內(nei)容(rong)(rong)輸出(chu)，降低(di)網(wang)站(zhan)（產品）的用戶(hu)(hu)獲取成本拉新(xin)、促活、增加用戶(hu)(hu)黏性(xing)，提高轉化率協助網(wang)站(zhan)（產品）獲利
3、內(nei)容營銷的技能
（1）文案編輯能(neng)力：
即內(nei)容營(ying)銷(xiao)最基本的(de)(de)能力(li)，需要運營(ying)者了(le)解(jie)用(yong)戶(hu)需求，挖掘(jue)內(nei)容價值，整合優質(zhi)內(nei)容，寫(xie)出符合用(yong)戶(hu)需求的(de)(de)文(wen)章。同時為了(le)使得內(nei)容更(geng)加美觀(guan)，我們也需要有一(yi)定的(de)(de)美工、排版能力(li)。
（2）養成(cheng)營銷思維：
內容營銷要(yao)(yao)學會思考，養成運營思維。了(le)解內容所面對的(de)用(yong)戶屬性(xing)，根據用(yong)戶的(de)閱(yue)讀(du)習慣來約定內容的(de)更新頻率(lv)，同時(shi)平時(shi)注重閱(yue)讀(du)積(ji)累、要(yao)(yao)有對熱點的(de)敏感性(xing)，學會：“蹭熱點”也是內容營銷的(de)基本要(yao)(yao)求之一。
（3）數據分析能(neng)力：
內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)必定要了(le)解數(shu)(shu)據(ju)，通過數(shu)(shu)據(ju)的分析才能更好(hao)地調(diao)整自(zi)身的營(ying)銷(xiao)內(nei)容(rong)和營(ying)銷(xiao)策略(lve)：
關(guan)(guan)注與內容直接(jie)相關(guan)(guan)的數(shu)據：如UV/PV、點擊率(lv)、點贊率(lv)等關(guan)(guan)注自身產品(pin)(pin)（網站）的數(shu)據：如轉化率(lv)、留存率(lv)、跳失率(lv)等市場(chang)及競品(pin)(pin)及競品(pin)(pin)情況：市場(chang)平均(jun)水平及競品(pin)(pin)的各類數(shu)據等分析(xi)階(jie)段性數(shu)據情況：對這些數(shu)據進行階(jie)段性的整(zheng)合進行分析(xi)
（4）業務反(fan)思(si)和總(zong)結能力：
要善于進(jin)行(xing)反(fan)思和(he)總結，通過(guo)用戶(hu)反(fan)饋(kui)及(ji)數據表現等及(ji)時發(fa)現問題并優化內容。
4、內容營銷的流(liu)程從我們開始選題到最終完成一篇內容的輸出，主要分為以下4個流程：
（1）內容采集(ji)與創造
明確目標用(yong)戶的需求明確內容定位明(ming)確內容來源
注意剛(gang)開始進行內容(rong)運營(ying)時，也可(ke)以進行授權、轉(zhuan)載(zai)或者偽原創(chuang)，但這不是長久之計。作為(wei)一個優秀(xiu)的(de)(de)內容(rong)運營(ying)者必須要(yao)逐步(bu)提高自身的(de)(de)原創(chuang)能力。
（2）內容編(bian)輯
這一部(bu)分(fen)包括(kuo)標(biao)題、內(nei)容(rong)、插圖、排(pai)版(ban)等內(nei)容(rong)的呈現。
（3）內容傳播與擴散
投(tou)放(fang)渠道(dao)
內容運營的渠道非常廣泛，包括：自有媒體（Owned Media）、付費渠道（Paid Media）、賺來媒體（Earned Media）等。
傳播(bo)方式包括一次傳播和二次傳播，比如你的粉絲看到內容后，在朋友圈等渠道進行轉載，這就是二次傳播。
以上就(jiu)是內(nei)容(rong)營銷(xiao)的(de)基本內(nei)容(rong)。
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