深度“悅己”成(cheng)女(nv)性消(xiao)(xiao)(xiao)費趨勢：據北京日報，在第113個國(guo)(guo)際勞(lao)動婦女(nv)節來臨之(zhi)際，京東(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)費及產(chan)業發展(zhan)研(yan)究(jiu)院(yuan)發布《2022年中國(guo)(guo)女(nv)性消(xiao)(xiao)(xiao)費報告》顯(xian)示，2022年，平臺上女(nv)性消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)整(zheng)體成(cheng)交(jiao)額(e)增速大幅領(ling)先男(nan)性，其(qi)中營養(yang)保健(jian)、珠寶首飾和服務消(xiao)(xiao)(xiao)費增速位居前三，充(chong)分顯(xian)示了(le)女(nv)性“深度悅己”的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費趨勢。
同時(shi)，女性(xing)也是家庭消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)主要管理者。根(gen)據(ju)埃森哲的(de)(de)公開(kai)數據(ju)顯示，中國有近4億年齡在20至60歲(sui)的(de)(de)女性(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者，每年掌控著高達10萬億人民(min)幣(bi)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)。女性(xing)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)選擇，深刻影(ying)響消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)市場結構的(de)(de)變革(ge)和(he)發(fa)展趨勢(shi)。
隨著(zhu)女(nv)性的收(shou)入水平提高，自(zi)我(wo)意識不斷提升，對于生活品質要(yao)求越來(lai)越高，在自(zi)我(wo)個體消費方面有著(zhu)更多元的需(xu)求釋放，成了消費市場(chang)的主力軍。同時也逐(zhu)漸成為工作、創(chuang)(chuang)業，創(chuang)(chuang)造財富和價(jia)值的主力，在這個過(guo)程中，越來(lai)越多的女(nv)性在自(zi)己的工作崗位上貢(gong)獻(xian)價(jia)值，創(chuang)(chuang)造財富，成就自(zi)我(wo)。
根(gen)據獵聘大數據研究院《2021職場女(nv)性(xing)與(yu)男性(xing)性(xing)別差異數據報告》顯示，2020年(nian)(nian)3月-2021年(nian)(nian)2月，女(nv)性(xing)在(zai)中高端職場人(ren)(ren)群中的占(zhan)比(bi)為35.48%。在(zai)過去五年(nian)(nian)之中，女(nv)性(xing)高管比(bi)例從2016年(nian)(nian)的1.6%提升到2020年(nian)(nian)的2.1%，特別是互聯網行業，女(nv)性(xing)中高端人(ren)(ren)才比(bi)例從2016年(nian)(nian)的27.93%提高到2020年(nian)(nian)的35.4%。
不(bu)只是在我國，據Visa發布(bu)的《女(nv)(nv)性(xing)(xing)創業(ye)現(xian)狀》年度報告顯(xian)示(shi)，2015年-2020年，全球有超過(guo)1.63億(yi)女(nv)(nv)性(xing)(xing)開始創業(ye)，女(nv)(nv)性(xing)(xing)創業(ye)者增長速度顯(xian)著超過(guo)男(nan)性(xing)(xing)。
打破偏見，成就(jiu)自我(wo)。隨(sui)著女性(xing)受教育程度的提高以及自我(wo)意識覺(jue)醒成長(chang)，“她(ta)力量”正在成為一種趨勢(shi)，被(bei)越來越多的人看見，“她(ta)經濟(ji)”的趨勢(shi)也越來越強勁。
“她力量”、“她經(jing)濟”：從被需要到自創造
近(jin)年來“她(ta)經(jing)(jing)濟(ji)”越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)地被人提及，這(zhe)個(ge)(ge)詞(ci)匯似乎就像(xiang)一(yi)個(ge)(ge)新(xin)人，初來乍到、令很多(duo)(duo)人疑惑。有(you)人說，“她(ta)經(jing)(jing)濟(ji)”是女性(xing)意識覺(jue)醒的(de)必然。也有(you)人說，不過是經(jing)(jing)濟(ji)概(gai)念細分下的(de)偽命題。那么“她(ta)經(jing)(jing)濟(ji)”到底是什么？
“她(ta)經濟(ji)”按其定義(yi)簡單來說，就(jiu)是圍繞著“女性(xing)”來造就(jiu)的經濟(ji)模式。
“她經(jing)濟(ji)(ji)”又稱女(nv)性(xing)(xing)經(jing)濟(ji)(ji)學，它涵蓋生(sheng)活服務、女(nv)裝、內衣(yi)、珠寶、化妝品、醫療美容等(deng)諸多細分(fen)行業(ye)。在經(jing)濟(ji)(ji)社(she)會(hui)中，女(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)不斷獨立(li)和自主消費能力的(de)(de)逐(zhu)步旺盛(sheng)，女(nv)性(xing)(xing)正在社(she)會(hui)和經(jing)濟(ji)(ji)發展(zhan)中扮(ban)演著越來越重要(yao)的(de)(de)角色，形成了圍繞女(nv)性(xing)(xing)工作、創業(ye)、消費等(deng)特有的(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)現象和經(jing)濟(ji)(ji)市場。
2007年，經濟學家史清(qing)琪女(nv)士提出“女(nv)性(xing)經濟”（即“她(ta)(ta)經濟”），“她(ta)(ta)經濟”不僅僅是(shi)別人為(wei)女(nv)性(xing)買(mai)單，更(geng)多的(de)是(shi)“她(ta)(ta)”為(wei)其自身買(mai)單。微(wei)商能從10多年前蓬勃發展，造(zao)就一大(da)批(pi)(pi)幾(ji)十億、百億的(de)營銷(xiao)企業，造(zao)就一大(da)批(pi)(pi)實現(xian)財(cai)富自由的(de)微(wei)商女(nv)王(wang)、團隊長(chang)就得益(yi)于此。
“她力量”、“她經濟”：市場與創業機(ji)遇并存
楊建(jian)允提(ti)醒，女(nv)性經濟趨勢下，企業和商家要從女(nv)性的視(shi)角來確定自己的消費群，不(bu)斷研制并開發新產品、新的創業項目(mu)，讓廣大女(nv)性能積極參與(yu)。
在“她經濟(ji)”如此風行的時代(dai)，相關(guan)企業應該充分重視女(nv)性(xing)經濟(ji)的廣闊市場，關(guan)于(yu)內容(rong)電商(shang)、私域經濟(ji)模式的設計(ji)也要(yao)重視女(nv)性(xing)經濟(ji)這塊風水寶(bao)地。
因(yin)此，楊建允認為，在(zai)“她(ta)經濟(ji)”逐漸(jian)興起的階段(duan)，企業(ye)轉型(xing)內容(rong)電商(shang)、私域(yu)電商(shang)、構筑(zhu)商(shang)業(ye)模式時不(bu)可忽視女性(xing)(xing)用戶群體在(zai)電商(shang)消(xiao)費領域(yu)的重要地位(wei)。女性(xing)(xing)不(bu)僅是消(xiao)費者，也(ye)是創業(ye)者。
社交(jiao)化商業(ye)(ye)營銷(xiao)專(zhuan)家楊建允提出，企(qi)業(ye)(ye)在構(gou)筑商業(ye)(ye)模式過程(cheng)中(zhong)，應該充分考慮這一重(zhong)要人群，為那些敢拼(pin)搏、內心果敢剛毅的寶媽們(men)打造良好的創業(ye)(ye)體驗(yan)，充分發(fa)揮她們(men)的潛力，挖(wa)掘“她力量”，重(zhong)視“她經(jing)濟”幫助她們(men)逐步(bu)擴展、重(zhong)構(gou)社交(jiao)圈，重(zhong)新發(fa)掘家庭以外的自我價值。
“她(ta)經濟”、“她(ta)力(li)量”：女性不僅(jin)要(yao)花錢，更要(yao)掙錢
一家(jia)創(chuang)業(ye)公司的定(ding)位對于它的發展有著至關重要(yao)的影(ying)響(xiang)，因(yin)此對創(chuang)業(ye)者而(er)言，努力(li)成(cheng)(cheng)為自己(ji)想成(cheng)(cheng)為的，不僅需要(yao)勇(yong)氣(qi)，也需要(yao)智慧(hui)。
筆者（西安王曉楠）在楊建(jian)允(yun)老(lao)師指導下(xia)(xia)曾(ceng)深耕女性經(jing)濟領(ling)域多(duo)年，曾(ceng)親(qin)自下(xia)(xia)場參與(yu)分享經(jing)濟創業(ye)活動，曾(ceng)服務于百億社(she)交(jiao)(jiao)電商(shang)企業(ye)，擔任多(duo)家公司運營總監，對社(she)交(jiao)(jiao)化商(shang)業(ye)頗有心得體會。
而對(dui)于“她經濟”一(yi)個早年間就切實存在(zai)的(de)(de)經濟賽(sai)道(dao)，有明確的(de)(de)供需雙方，還產生了(le)可(ke)觀(guan)的(de)(de)經濟效(xiao)益，并且(qie)隨著時代進(jin)程會大概率加寬延長的(de)(de)賽(sai)道(dao)，不管是相關企(qi)業，還是踴躍參與其中的(de)(de)女性創業者，都將獲得屬于自己的(de)(de)價值和成長。
她經(jing)濟(ji)時代(dai)，女(nv)性用(yong)戶市(shi)場的消費潛(qian)力和(he)創(chuang)業(ye)(ye)潛(qian)力還遠遠沒有被真正開發。女(nv)性天生的愛美(mei)、愛購物、愛社(she)交、愛分(fen)享等(deng)多樣化(hua)、個(ge)(ge)(ge)性化(hua)的消費需求，催生出多個(ge)(ge)(ge)領(ling)域的巨大創(chuang)業(ye)(ye)機會。對于志(zhi)在(zai)掘金她經(jing)濟(ji)的企業(ye)(ye)和(he)個(ge)(ge)(ge)人(ren)創(chuang)業(ye)(ye)者(zhe)們，你們做好準備(bei)了嗎？
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/117232.html
