麥克的(de)創意工(gong)作室(shi)開(kai)辦了(le)半(ban)年多，正經(jing)的(de)生意沒幾個(ge)，可凈(jing)來(lai)一(yi)些莫名其妙的(de)業務，這不(bu)，剛一(yi)上班，一(yi)個(ge)衣(yi)冠不(bu)整(zheng)、蓬頭垢面(mian)的(de)乞丐就堵(du)上門來(lai)，要求幫他策(ce)劃策(ce)劃。
乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)說(shuo)：“麥(mai)(mai)克先生您好(hao)(hao)，我(wo)(wo)(wo)以前(qian)(qian)是(shi)個(ge)(ge)老(lao)板，但做(zuo)生意賠了(le)(le)，房子也抵押了(le)(le)，老(lao)婆也跑(pao)了(le)(le)，干老(lao)板多年，除了(le)(le)有(you)(you)(you)點脾氣，什(shen)么本事(shi)也沒(mei)有(you)(you)(you)，現(xian)在只(zhi)好(hao)(hao)以乞(qi)(qi)討(tao)為(wei)生，不過(guo)現(xian)在乞(qi)(qi)討(tao)這(zhe)個(ge)(ge)行業太低(di)，競爭太激烈，我(wo)(wo)(wo)想讓您幫(bang)我(wo)(wo)(wo)出出主意，提高一下(xia)我(wo)(wo)(wo)的(de)乞(qi)(qi)討(tao)業績。”麥(mai)(mai)克覺得(de)(de)好(hao)(hao)笑：“你(ni)(ni)都(dou)混(hun)成叫花子了(le)(le)，還講究什(shen)么業績！”乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)說(shuo)：“人(ren)即使再(zai)落魄，也得(de)(de)精益求精、追(zhui)求卓越吧(ba)(ba)？”麥(mai)(mai)克被那乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)的(de)話(hua)逗樂了(le)(le)，說(shuo)：“那好(hao)(hao)吧(ba)(ba)，就(jiu)沖你(ni)(ni)這(zhe)精神，我(wo)(wo)(wo)也接(jie)你(ni)(ni)這(zhe)活了(le)(le)。”乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)很高興，說(shuo)：“我(wo)(wo)(wo)現(xian)在沒(mei)錢付給(gei)您咨詢費，等我(wo)(wo)(wo)掙(zheng)了(le)(le)錢，我(wo)(wo)(wo)再(zai)給(gei)您，您看我(wo)(wo)(wo)現(xian)在應(ying)該怎(zen)么辦(ban)？”麥(mai)(mai)克思考了(le)(le)一下(xia)，說(shuo)：“你(ni)(ni)看，你(ni)(ni)要在乞(qi)(qi)討(tao)業有(you)(you)(you)所建樹，就(jiu)得(de)(de)先有(you)(you)(you)個(ge)(ge)品牌”麥(mai)(mai)克為(wei)那乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)想了(le)(le)個(ge)(ge)名字，叫“上帝的(de)兒(er)子”，然后(hou)又問(wen)他(ta)(ta)有(you)(you)(you)沒(mei)有(you)(you)(you)固定的(de)乞(qi)(qi)討(tao)場(chang)所。乞(qi)(qi)丐(gai)(gai)(gai)說(shuo)：“我(wo)(wo)(wo)一般在圣都(dou)廣場(chang)乞(qi)(qi)討(tao)，那兒(er)人(ren)多。”麥(mai)(mai)克接(jie)著(zhu)說(shuo)：“你(ni)(ni)呢，以后(hou)每天就(jiu)在圣都(dou)廣場(chang)守著(zhu)，手里(li)拿(na)個(ge)(ge)碗，碗里(li)先放上點零錢，在你(ni)(ni)前(qian)(qian)面(mian)立個(ge)(ge)牌子，上面(mian)寫(xie)上‘上帝的(de)兒(er)子’，這(zhe)樣(yang)(yang)你(ni)(ni)就(jiu)和其他(ta)(ta)乞(qi)(qi)討(tao)人(ren)員不一樣(yang)(yang)了(le)(le)，你(ni)(ni)已(yi)經有(you)(you)(you)了(le)(le)自己的(de)品牌。”
麥克喝了(le)(le)口水，又侃侃而談起來：“有(you)(you)了(le)(le)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品牌，這(zhe)(zhe)還(huan)(huan)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)夠，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)必須在乞討方式(shi)上和競爭(zheng)者區別開來，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)必須差異化經營，讓別人(ren)(ren)覺(jue)得你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)有(you)(you)個性(xing)，有(you)(you)特色，就(jiu)(jiu)是(shi)和別人(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)在于(yu)以后不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)管什(shen)么(me)人(ren)(ren)給你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)錢(qian)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)只許收人(ren)(ren)家五美分。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)還(huan)(huan)像過(guo)去(qu)一(yi)(yi)樣(yang)(yang)，面對熙(xi)熙(xi)攘攘的(de)(de)(de)人(ren)(ren)流，拿個碗，伸向人(ren)(ren)群，嘴里做著廣告：‘行(xing)行(xing)好(hao)吧(ba)，行(xing)行(xing)好(hao)！’我估(gu)計(ji)(ji)大(da)多數人(ren)(ren)連(lian)看你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)一(yi)(yi)眼都不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)看，躲著就(jiu)(jiu)過(guo)去(qu)了(le)(le)。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)別泄氣(qi)，這(zhe)(zhe)是(shi)正常現象，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)要(yao)(yao)奢望把所有(you)(you)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)都變成你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)客戶，記住(zhu)了(le)(le)，我們(men)只為一(yi)(yi)部分人(ren)(ren)服務，要(yao)(yao)找(zhao)到我們(men)的(de)(de)(de)目標(biao)客戶群。”乞丐聽(ting)了(le)(le)麥克的(de)(de)(de)話(hua)，有(you)(you)點不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)明白：“那樣(yang)(yang)，我豈不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是(shi)要(yao)(yao)得更少了(le)(le)？不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)行(xing)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)行(xing)！”麥克語(yu)重心長地說：“你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)要(yao)(yao)想在乞討業有(you)(you)所突破，必須按我的(de)(de)(de)話(hua)去(qu)做，剛(gang)開始是(shi)有(you)(you)點損失，但你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)和其他(ta)乞討的(de)(de)(de)人(ren)(ren)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)了(le)(le)。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)想想，如果有(you)(you)人(ren)(ren)給你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)一(yi)(yi)美元(yuan)，當你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)把錢(qian)找(zhao)給人(ren)(ren)家的(de)(de)(de)時候，那人(ren)(ren)是(shi)什(shen)么(me)感覺(jue)？估(gu)計(ji)(ji)那人(ren)(ren)會站在那兒愣(leng)了(le)(le)：怎(zen)么(me)回(hui)事？要(yao)(yao)錢(qian)的(de)(de)(de)還(huan)(huan)帶找(zhao)錢(qian)的(de)(de)(de)？你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)相(xiang)信不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)相(xiang)信，回(hui)家他(ta)就(jiu)(jiu)會把這(zhe)(zhe)事宣揚出去(qu)。那個給你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)兩(liang)美分的(de)(de)(de)家伙就(jiu)(jiu)更驚詫了(le)(le)，估(gu)計(ji)(ji)當時他(ta)就(jiu)(jiu)得跟你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)翻臉‘什(shen)么(me)？你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)有(you)(you)沒有(you)(you)搞錯(cuo)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)這(zhe)(zhe)里還(huan)(huan)設*消(xiao)費(fei)？我問問你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)還(huan)(huan)是(shi)叫花子(zi)嗎？’回(hui)去(qu)，他(ta)也要(yao)(yao)為你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)宣傳宣傳的(de)(de)(de)。這(zhe)(zhe)些(xie)人(ren)(ren)都免費(fei)為你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)宣傳，免費(fei)為你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)做口碑廣告。你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)想想，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)知名度提高了(le)(le)，無形資產就(jiu)(jiu)增加(jia)了(le)(le)，現在這(zhe)(zhe)個年代，是(shi)‘注(zhu)意力(li)經濟’年代，你(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)(ni)只要(yao)(yao)聚(ju)集了(le)(le)人(ren)(ren)氣(qi)，就(jiu)(jiu)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)愁(chou)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)來錢(qian)。”
乞丐(gai)聽(ting)了(le)非常興奮：“真的？那我就試(shi)試(shi)。”
過了(le)(le)(le)(le)兩(liang)個(ge)星期(qi)，麥克(ke)來(lai)到(dao)圣(sheng)都(dou)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)找(zhao)那(nei)乞丐(gai)。一(yi)(yi)進廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)，老遠(yuan)就看到(dao)在廣(guang)(guang)場(chang)(chang)(chang)一(yi)(yi)角圍了(le)(le)(le)(le)一(yi)(yi)群人(ren)，擠(ji)進去一(yi)(yi)看，中(zhong)間(jian)果真是(shi)那(nei)人(ren)。在他(ta)面前(qian)，立著(zhu)一(yi)(yi)個(ge)牌(pai)子，上書(shu)：“*職業(ye)(ye)乞討(tao)(tao)師上帝的(de)(de)(de)(de)兒子”，旁(pang)邊還(huan)放著(zhu)一(yi)(yi)個(ge)無(wu)家(jia)可歸人(ren)員登記證，那(nei)乞丐(gai)正忙著(zhu)收(shou)錢(qian)、找(zhao)錢(qian)。人(ren)群中(zhong)有位中(zhong)年(nian)婦女說(shuo)：“嘿，我(wo)(wo)們家(jia)先生回來(lai)跟我(wo)(wo)一(yi)(yi)說(shuo)，我(wo)(wo)還(huan)不(bu)相信(xin)，天底下(xia)(xia)還(huan)有這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)叫花子？只收(shou)五(wu)美(mei)分(fen)，多了(le)(le)(le)(le)還(huan)不(bu)要？到(dao)這(zhe)兒來(lai)一(yi)(yi)看，還(huan)真是(shi)，你看人(ren)家(jia)這(zhe)個(ge)乞討(tao)(tao)，還(huan)真夠職業(ye)(ye)。”旁(pang)邊一(yi)(yi)個(ge)小(xiao)伙子氣不(bu)過了(le)(le)(le)(le)：“我(wo)(wo)倒是(shi)不(bu)相信(xin)了(le)(le)(le)(le)，有人(ren)會見錢(qian)不(bu)眼開的(de)(de)(de)(de)。”說(shuo)著(zhu)，小(xiao)伙子走上前(qian)去，拿出(chu)一(yi)(yi)張100美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)大票來(lai)，遞給那(nei)乞丐(gai)：“看你挺辛苦的(de)(de)(de)(de)，別找(zhao)了(le)(le)(le)(le)。”那(nei)乞丐(gai)連忙把他(ta)拉(la)住，一(yi)(yi)邊數出(chu)一(yi)(yi)堆毛(mao)票塞到(dao)他(ta)的(de)(de)(de)(de)手里，一(yi)(yi)邊說(shuo)：“謝謝您(nin)的(de)(de)(de)(de)好意，您(nin)也(ye)不(bu)容易啊，我(wo)(wo)就收(shou)您(nin)五(wu)美(mei)分(fen)，多了(le)(le)(le)(le)不(bu)收(shou)，歡迎(ying)您(nin)下(xia)(xia)次(ci)再來(lai)。”
圍觀的人(ren)看到(dao)這(zhe)場景(jing)，竟然鼓起掌(zhang)來。
麥(mai)克(ke)看(kan)到這(zhe)里，覺得很(hen)滿意，也(ye)沒和“上帝(di)的(de)兒子”打(da)招呼(hu)，便(bian)從(cong)人群中鉆了出來(lai)(lai)(lai)(lai)。過(guo)(guo)了兩三天，一個(ge)雨(yu)天，那乞(qi)丐來(lai)(lai)(lai)(lai)了，他(ta)一進(jin)門就對著(zhu)麥(mai)克(ke)連聲道謝：“麥(mai)克(ke)先生，多謝您的(de)策(ce)劃(hua)，我現在的(de)乞(qi)討(tao)事業(ye)蒸蒸日(ri)上，要(yao)不是下雨(yu)，我都抽不出空過(guo)(guo)來(lai)(lai)(lai)(lai)看(kan)您。您說(shuo)也(ye)怪(guai)了，那幾(ji)個(ge)和我一同在圣(sheng)都廣場(chang)乞(qi)討(tao)的(de)，長得比我慘，可他(ta)們一天卻要(yao)不來(lai)(lai)(lai)(lai)幾(ji)個(ge)錢。”麥(mai)克(ke)擺出一副學者姿態：“這(zhe)你(ni)就不懂了，麥(mai)當勞(lao)(lao)的(de)老(lao)板曾經(jing)(jing)說(shuo)過(guo)(guo)，不要(yao)以為(wei)麥(mai)當勞(lao)(lao)是經(jing)(jing)營(ying)快(kuai)(kuai)餐(can)的(de)，其實(shi)麥(mai)當勞(lao)(lao)是經(jing)(jing)營(ying)房地(di)產的(de)，通(tong)過(guo)(guo)做餐(can)飲，把一個(ge)個(ge)好(hao)地(di)方都給(gei)占(zhan)了。你(ni)也(ye)一樣，不要(yao)以為(wei)你(ni)是經(jing)(jing)營(ying)乞(qi)討(tao)業(ye)的(de)，你(ni)是經(jing)(jing)營(ying)娛(yu)樂業(ye)的(de)，你(ni)在乞(qi)討(tao)的(de)同時，給(gei)大家帶來(lai)(lai)(lai)(lai)新(xin)奇(qi)，帶來(lai)(lai)(lai)(lai)快(kuai)(kuai)樂。”
乞丐聽了非(fei)常(chang)興奮：“真的(de)？沒想到我(wo)(wo)的(de)工作(zuo)這(zhe)么崇高，好，我(wo)(wo)回去繼(ji)續搞我(wo)(wo)的(de)眼球(qiu)經(jing)濟(ji)、娛(yu)樂產業。”
過了(le)幾(ji)天，麥克在(zai)當地的一個(ge)地方性小(xiao)報(bao)上(shang)看(kan)到了(le)一篇報(bao)道(dao)，題目是《一個(ge)具有職業道(dao)德的叫(jiao)花子》，麥克看(kan)完(wan)之后，心想，這(zhe)個(ge)“上(shang)帝的兒子”現在(zai)已經出名了(le)，我應該(gai)找他收點策劃費。
第二天，麥(mai)克就來到圣都廣(guang)場找(zhao)乞丐(gai)，一(yi)進(jin)廣(guang)場，老遠就看到廣(guang)場一(yi)角圍了很多(duo)人(ren)(ren)，比上回人(ren)(ren)更多(duo)了。麥(mai)克擠進(jin)去(qu)一(yi)看，雖然地上放的牌子(zi)還是“上帝的兒子(zi)”，可(ke)人(ren)(ren)已經換了一(yi)個。
麥克走上(shang)前去問(wen)那人：“上(shang)帝(di)的兒(er)子呢？”那人邊(bian)找錢邊(bian)回答(da)：“您問(wen)我(wo)們(men)老(lao)板啊？您去百貨大樓門口找他(ta)吧。”麥克問(wen)：“他(ta)去那兒(er)干嗎(ma)？那人說：“他(ta)說要在(zai)百貨大樓門口開個分店，我(wo)是他(ta)雇來的，在(zai)這(zhe)兒(er)看著老(lao)店。”
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/3668.html
