| 贏道顧問的網絡整合營銷之道 | |||||
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當網絡營銷走過不少于十年的發展后，一些企業，充分認識了其價值;而另一些企業，卻尚未從中挖掘到現金，但這并不妨礙網絡營銷的價值，僅2012年的網絡廣告市場規模，易觀的數據是731億，艾瑞的數據是753.1億，而搜索引擎運營商市場規模為287.9億，兩項網絡營銷的市場規模即已超千億。
不過，網絡營銷已經進入深水區，可以發現，的硝煙彌漫，提前一批進入市場的贏道顧問，早已建立起完整的解決方案和系統，在創意、內容、執行、資源、行業化方面顯現出超越優勢，更值得關注的是，贏道顧問甚至打出了“最高性價比的網絡整合營銷套餐公司”品牌口號。
在解讀贏道顧問的網絡整合營銷時，我們能夠清晰地邁上一條道路，從而構成了這家公司的網絡整合營銷之道，在本篇解讀中，我們分別從體系化、創意、性價比、內容、行業化角度去發現贏道顧問的價值所在。
體系化
互聯網已經是主流消費者及潛在消費者們獲取家具品牌信息最主要的渠道，包括網絡媒體、網絡論壇、網絡博客、視頻、郵件、微博等，在消費者的自發傳播和購買決策中起到了非常關鍵的作用，甚至在80后群體中，這種影響力已經超過了電視、平面及店面里的廣告。
也正是在這種市場和消費者環境下，一向以實戰而名的策劃人鄧超明在深入的行業研究與長達五年的項目實戰基礎上，建立起了成熟的營銷模式和操作體系，面向具體行業提供針對性的解決方案服務，包括FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FS搜索整合營銷、FM微整合營銷、FS搜索整合營銷、FV網絡視頻整合營銷、FEAVA飛舞網絡整合營銷、FE網絡事件整合營銷、FA網絡活動整合營銷等，在兩年時間中已經贏得30多家客戶的采用，并取得了顯著的營銷成果。
創意
的成功有很多影響因素，但最關鍵的卻只有幾點，其中無論如何都離不開“創意”這個環節，大多數從事網絡營銷的公司多是以技術或者人力為主，比如做SEO、建網站、互動游戲、廣告投放、新聞投放、論壇投放等，其中的創意含量都很小，或者依靠一定的技術，或者依靠大量人力。
贏道顧問認為，真正能夠引爆品牌提升、打動消費者心智的網絡整合營銷，其密訣不僅僅在于廣告的投放量和覆蓋面，更重要的是創意是否能夠讓受眾心動、能否深刻地打動瀏覽者，在信息獲取中進入消費者的購買候選名單，并影響消費者的購買決策。幾乎在每一次網絡整合營銷項目中，無論是話題、事件，還是活動、微博、視頻、漫畫，抑或圖片、搜索等，贏道顧問都會先行展開消費市場的分析，把握消費者的網絡習慣與信息興趣，進行創意策略的設計，深度影響消費群體。
最高性價比
在目前國內大多數有一定專業度和知名度的網絡營銷公司中，贏道顧問的性價比是相當有名的，堪比*廣告、公關公司的推廣作品創意，尤其是新聞、論壇大帖、微博內容創意，一直位居領先地位，但價格方面卻不到市場價的一半，甚至更低。在執行和效果方面同樣不打折扣，保證*的服務水平。
一般來講，一套半年度的軟性網絡整合方案，贏道顧問只需要15萬元左右，即可做到其它公司需要40萬才能實現的KPI效果指標;而一套年度的軟性網絡整合營銷方案，贏道顧問30萬做到的事情，其它公司可能報價高達60萬。從這種投入產出比上看，贏道顧問的性價比之高相當驚人。
行業化
一種思路、一套方案，是否適合企業，或者說是否稱得上企業網絡整合營銷的*解決方案，行業屬性與企業屬性、產品屬性至關重要，也即創意和方案必須考慮到行業的特征、企業所處階段和客戶群體的特征，還要考慮到這個行業里企業成長的特征、產品本身的特征和最核心的賣點等，不過，很多企業只是泛泛地做網絡營銷，把各種網絡營銷方式擺到臺面上，并未揭開企業所需解決問題的真實面紗。
從成立開始，贏道顧問實際上先研究了行業，再提出了針對性的解決方案，僅僅兩三年時間，公司已經建立了多個行業的白皮書、贏道觀察、知識庫，這些行業包括了十多個家居建材與家裝細分行業，以及家電、小家電、城市旅游、酒店、日用化妝品、酒、飲料、食品、餐飲等。這種基于行業、超越行業的網絡整合營銷，讓很多企業看著踏實、用著放心，最后達到的目標也讓人“長舒一口氣”。
如果一定要給贏道顧問下一個定義，我們恐怕很難用“做網絡營銷的”這樣簡單的詞語來描述，親密合作的客戶早已感覺到贏道身上的變化：它是一家網絡整合營銷策劃公司，更像一位企業營銷變革的設計者，而且還是一位企業競爭力的塑造者，當然，是從網絡的角度。
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