| 網絡整合營銷的三綱五常 | |||||
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做網絡整合營銷的規模其實沒有那么多，不過總結出一些規律和模式出來，選擇很清楚明白，能夠讓人少走彎路；系統化作戰，可以讓企業做得更好一些。
基于50多家客戶的網絡整合營銷實戰經驗總結，贏道顧問不斷探索網絡整合營銷的各種策略體系與實施保障，并且于日前由總策劃鄧超明提出網絡整合營銷的“價值論”，遵循三重價值的表現，從低到高，不斷升級與實現；隨即建立的網絡整合營銷六大模型，指點中國企業網絡整合營銷在企業中的科學有效應用。
的“價值論”
價值第一層：網絡曝光、搜索及口碑效果；
價值第二層：品牌關注引爆與大眾知名度顯著提升；
價值第三層：直接銷售的促動和增加，包括店面銷售的明顯增加、指定購買，網絡銷售打開局面及銷售持續增長。
六大模型
以F開頭的字母，代表“焦點”（Focus），關注的焦點、熱議的焦點、銷售的焦點，同時也指話題的焦點，進入目標消費者關注的焦點，自然能夠促動銷售。
F4話題整合營銷模型：這是一種話題的整合營銷，“4”代表著四項推動指標：媒介的覆蓋量與傳播量；作品創意質量與媒介推薦、轉載量；各種搜索的表現；目標受眾的瀏覽量、參與和互動量。
這一模型的出發，可以是新聞話題，以媒體為主，需要幾個比較大的媒體牽頭，報道必須有深度、立意很新、角度有爭議，最終可能形成一個熱門話題，要達到與推廣信息的結合，最終也能產生很好的推廣效果；也可以是微博話題，以分享討論為主，需要一些大號微博（數萬、數十萬，或者百萬、千萬級）、加V微博的參與，有利于傳播效果的實現。
FEA整合營銷模型：這個模型包括了話題、事件、活動，既要規劃出具體的話題，還要安排出事件、網絡活動，可能進行全面的推廣，也可以逐步安排，需要的資源比F4模型要多，比如比較有影響力的3、5家主流媒體，活躍度比較高的一些大號微博，用戶和評論很大的論壇等。
FEAVA整合營銷模型：這個模型覆蓋比較廣，包括了話題、事件、活動、視頻、圖片動漫等，其中任何一個都可能做出一套整合營銷的計劃，同時這五種都可能包括在一個品牌的年度網絡營銷計劃里。需要的資源里，除了微博、主流媒體、大型論壇外，還包括了一些圖片分享網站、主流的視頻網站。
FM模型：這個就是從微博開始的策略和媒介選擇，通過大號微博主推、官方微博發布、加V微博佐證、主力微博分享、種子微博發散等形式，做熱一件事情，最終可能不僅在微博上形成熱門話題，進而影響到更多傳播媒介跟進。
FV模型：這個是從視頻開始的網絡整合營銷，比如一次劇本的征集大賽、經典的病毒視頻傳播、微電影的連載等，可愛多《這一刻，愛吧》明顯屬于此類。這個需要一些比較好的視頻創意與拍攝、制作等，最終還需要購買充分的展示位置、組織一些造勢。在如今視頻大爆發的時期，即使是極佳的*作品，如果僅靠自發傳播，已經很難有成功的個案了。
FA模型：這一模型是從漫畫做起，或連續的多組四格漫畫，以一個主題展開，揭示一種現象，引起人們共鳴；或者是一個品牌、產品的一個卡通形象，組織一系列漫畫，最終吸引人們的分享轉發，可以通過論壇、微博、SNS、媒體等多種媒介發布，3A族、奔奔族就是這方面的推廣案例。
除上述之外，還有多種組合，比如組織有爭議的廣告投放，也能成為關注焦點；比如大量傳播與分享同一主題的IM信息，最終引爆轉發和關注，也能夠成就熱門；也即任何一種網絡營銷方式都可能成就一次網絡整合營銷的案例，創意水平最是關鍵的，這個取決于人；傳播節奏一般都是按照預勢、懸念、告知、引爆、設疑、澄清、再引爆等過程展開，并無太多神秘之處。最核心的還是需要一個好的團隊、周全的資源配合，同時公司要重視，玄機即如是。
贏道顧問項目執行品質六項原則
專注創意、專業執行，我們通過各種方式保證營銷創意、創作、溝通、評估水平，不斷為客戶提供*的推廣服務，明晰推廣效果，超越期望，創造感動，以如下六原則作為贏道顧問團隊成員工作基本指南：勤奮、思考、總結、堅持、創新、主動
勤奮：天道酬勤，業精于勤荒于嬉
思考：業成于思，毀于隨，常思考、反思、回顧
總結：日三省吾身，每天總結、每事總結
堅持： 苦心人，天不負，臥心嘗膽，三千鐵甲可吞吳，凡事皆需持久的堅持。
創新：無限風光在險峰峰，需要不斷嘗試、挑戰
主動：爭取主動、采取主動，主動溝通、主動匯報，主動承擔、主動解決問題
作者：鄧超明目前擔任贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理，建立有FEA、F4、F6、網絡整合營銷七劍等實戰營銷體系，擁有五年網絡營銷實戰經驗、八年營銷項目管理經驗、50多家企業項目實戰經驗、100多名網絡營銷實戰人員訓練和管理、20多家合作超過三年以上的大中型企業客戶、10多家專業媒體特約顧問與專欄作家。
在清華大學出版社、汕頭大學出版社、電子工業出版社相繼出版專著《贏道：成功創業者的28條戒律》、《網絡整合營銷實戰兵法》、《網絡整合營銷實戰手記》等，參編《中國網絡營銷年鑒（2010）》，并設立有公益項目“超明勵志獎學金”。旗下運營有贏道顧問pushway.com.cn、大材網、小諸葛咨詢等品牌。
由電子工業出版社精心打造的《網絡整合營銷實戰手記》深受讀者歡迎，已成為網絡營銷暢銷書，在網絡整合營銷界已形成深遠影響。
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