我(wo)們本土的品牌(pai)(pai) 看(kan)(kan)起來好(hao)像“缺鈣(gai)”。并沒有發揮真(zhen)正(zheng)的品牌(pai)(pai)效應。有的看(kan)(kan)起來好(hao)像是很不錯的大(da)品牌(pai)(pai)了，結果(guo)風一吹又倒下了。我(wo)們常說的品牌(pai)(pai)就(jiu)是力(li)量，品牌(pai)(pai)就(jiu)是精神，但是，我(wo)們卻往往感受不到(dao)本土品牌(pai)(pai)的這種魅力(li)來。
就品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)核心競爭(zheng)力，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)資產(chan)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)文化魅力等重要(yao)元素來(lai)講。我(wo)們本(ben)(ben)土(tu)的(de)(de)(de)(de)多數品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)過不(bu)了關的(de)(de)(de)(de)。多年(nian)來(lai)，我(wo)們看到(dao)的(de)(de)(de)(de)所謂(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)往(wang)往(wang)只是(shi)過路英(ying)雄，三五年(nian)，或(huo)是(shi)五六年(nian)，熱火(huo)飛騰(teng)，之(zhi)后便出(chu)現乏力，一蹶不(bu)振，甚至很多品(pin)(pin)(pin)牌(pai)銷聲匿跡了。本(ben)(ben)土(tu)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為(wei)(wei)什么會那么的(de)(de)(de)(de)脆(cui)弱呢？為(wei)(wei)什么我(wo)們內心所向(xiang)往(wang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)偶(ou)像在本(ben)(ben)土(tu)中卻寥(liao)寥(liao)無幾呢？為(wei)(wei)什么國際品(pin)(pin)(pin)牌(pai)卻能夠幾十年(nian)，乃至百年(nian)常青呢？這(zhe)些問(wen)題不(bu)僅品(pin)(pin)(pin)牌(pai)學者們要(yao)研(yan)究，企業家要(yao)研(yan)究，政(zheng)府也要(yao)研(yan)究。因(yin)為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)經(jing)濟(ji)利(li)(li)(li)國利(li)(li)(li)民，利(li)(li)(li)社(she)會利(li)(li)(li)市場，它(ta)(ta)是(shi)大政(zheng)商道，它(ta)(ta)是(shi)經(jing)濟(ji)戰略。
中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)脆弱性很(hen)簡單理解(jie)。一是(shi)(shi)我們(men)(men)對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)理解(jie)有誤，往(wang)(wang)往(wang)(wang)導致山寨版品(pin)(pin)(pin)牌(pai)泛(fan)濫(lan)，自然內力不(bu)足(zu)，根基(ji)缺乏，所以短命。我們(men)(men)很(hen)多人(ren)(ren)眼中(zhong)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)就是(shi)(shi)打一打廣(guang)告，找兩個(ge)代言人(ren)(ren)就是(shi)(shi)做(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)了，甚至央視每(mei)年的(de)招標(biao)被(bei)意(yi)味著品(pin)(pin)(pin)牌(pai)風(feng)水嶺，很(hen)多企業舉債上央視；還有的(de)做(zuo)營銷fromemkt.com.cn策(ce)劃(hua)，做(zuo)產品(pin)(pin)(pin)賣點促銷的(de)策(ce)劃(hua)人(ren)(ren)理解(jie)成做(zuo)策(ce)劃(hua)就是(shi)(shi)做(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。他們(men)(men)把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)能力并沒(mei)有真(zhen)正的(de)建立起(qi)來。導致品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)內涵不(bu)夠，氣質不(bu)足(zu)，力度(du)不(bu)夠，這樣(yang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)看起(qi)來如同偉哥一樣(yang)的(de)偉岸，其實掩藏著陽痿般的(de)腎虛危機；另則缺乏大(da)環境的(de)引導和教育(yu)。，。但是(shi)(shi)我們(men)(men)的(de)環境往(wang)(wang)往(wang)(wang)追(zhui)求掙快錢，越快越好。這已經形成整(zheng)個(ge)社會的(de)價值觀(guan)了。所以，沒(mei)有耐(nai)心做(zuo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。
今天，新一屆政(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)一些言語仿佛讓(rang)我們看到了希望和曙(shu)光。因為(wei)我們深知(zhi)政(zheng)(zheng)府政(zheng)(zheng)策就是大環境(jing)。沒有這(zhe)個(ge)大環境(jing)的(de)(de)(de)支持(chi)和引導，企(qi)業(ye)本身的(de)(de)(de)能量(liang)便(bian)是很小。今天，科學(xue)發展觀的(de)(de)(de)號(hao)角已經(jing)(jing)吹響了！國(guo)家抑制投機性行(xing)(xing)業(ye)，讓(rang)商業(ye)秩序歸(gui)位，走(zou)向一個(ge)良性的(de)(de)(de)，符合國(guo)際(ji)化(hua)道路的(de)(de)(de)一條(tiao)康(kang)(kang)莊(zhuang)大道。政(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)支持(chi)和引導是最(zui)有效的(de)(de)(de)，政(zheng)(zheng)府的(de)(de)(de)鞭策是最(zui)有力度(du)的(de)(de)(de)。既然政(zheng)(zheng)府已經(jing)(jing)要大力發展品牌經(jing)(jing)濟(ji)(ji)、質量(liang)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)，防止(zhi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)過熱，防止(zhi)局部受(shou)益，防止(zhi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)影(ying)響社會形態的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)，防止(zhi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)不(bu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)有損(sun)中國(guo)的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)形象。那么，作(zuo)為(wei)那些行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)職能部門，作(zuo)為(wei)無數的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)群(qun)體(ti)，這(zhe)便(bian)是最(zui)好的(de)(de)(de)號(hao)角，也是最(zui)好的(de)(de)(de)紅(hong)利。
我們必須(xu)(xu)到了最(zui)危(wei)險的(de)(de)時候才能吹(chui)出(chu)這(zhe)樣的(de)(de)號角，有利于(yu)我們堅(jian)定不移的(de)(de)堅(jian)持(chi)新路線和(he)新方(fang)針。讓社會看(kan)到信心(xin)，讓百(bai)姓看(kan)到希(xi)望(wang)，讓商(shang)界看(kan)到商(shang)道和(he)旗幟。廣大的(de)(de)企(qi)業家必須(xu)(xu)冷靜的(de)(de)思考一(yi)(yi)下(xia)企(qi)業的(de)(de)下(xia)一(yi)(yi)步和(he)當下(xia)的(de)(de)企(qi)業改良和(he)優(you)化。從內(nei)心(xin)深處杜絕急躁的(de)(de)經(jing)(jing)營和(he)經(jing)(jing)商(shang)心(xin)態，把基礎打(da)好(hao)。那即是(shi)建立(li)品牌企(qi)業的(de)(de)時代已經(jing)(jing)來臨。誰在這(zhe)個階(jie)(jie)段(duan)著力(li)建立(li)品牌，誰就(jiu)是(shi)下(xia)一(yi)(yi)個階(jie)(jie)段(duan)的(de)(de)真正英雄！前一(yi)(yi)個階(jie)(jie)段(duan)已經(jing)(jing)屬(shu)于(yu)歷史，或者說歷史遺留問題(ti)。那么，這(zhe)個階(jie)(jie)段(duan)的(de)(de)經(jing)(jing)營思想(xiang)才能驗(yan)證誰是(shi)將來的(de)(de)英雄。
經(jing)營(ying)企業(ye)(ye)就是(shi)(shi)經(jing)營(ying)企業(ye)(ye)家(jia)的(de)(de)(de)心(xin)態。什么樣(yang)的(de)(de)(de)心(xin)態決定著什么樣(yang)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀，而(er)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)觀和(he)理念是(shi)(shi)完全復制(zhi)給自(zi)己的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)。企業(ye)(ye)家(jia)如(ru)同是(shi)(shi)父母，企業(ye)(ye)則是(shi)(shi)孩(hai)子。企業(ye)(ye)家(jia)要深(shen)知品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)偉大價(jia)值(zhi)(zhi)。它不(bu)(bu)(bu)僅可(ke)以(yi)(yi)避免(mian)市(shi)場(chang)過(guo)度的(de)(de)(de)同質化競爭(zheng)，從而(er)導(dao)致市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)混亂和(he)惡劣競爭(zheng)；同時品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)以(yi)(yi)有(you)(you)力(li)(li)的(de)(de)(de)促進(jin)企業(ye)(ye)團隊的(de)(de)(de)凝聚力(li)(li)和(he)安心(xin)工作(zuo)；品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)同時是(shi)(shi)市(shi)場(chang)一(yi)線指(zhi)導(dao)銷售的(de)(de)(de)*法寶(bao)。更往后(hou)講，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)則有(you)(you)力(li)(li)的(de)(de)(de)指(zhi)導(dao)著企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)方向，形成企業(ye)(ye)寶(bao)貴(gui)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產。這(zhe)些是(shi)(shi)過(guo)去歲月里面本(ben)土企業(ye)(ye)并(bing)不(bu)(bu)(bu)具備的(de)(de)(de)，所以(yi)(yi)，他們也并(bing)不(bu)(bu)(bu)知道品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)真正魅(mei)力(li)(li)和(he)無窮威力(li)(li)，感受(shou)不(bu)(bu)(bu)到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)帶來(lai)的(de)(de)(de)恩(en)惠。一(yi)直以(yi)(yi)來(lai)，廣大企業(ye)(ye)家(jia)對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)看法是(shi)(shi)霧里看花，又是(shi)(shi)葉公好龍(long)，敢(gan)說(shuo)而(er)不(bu)(bu)(bu)敢(gan)做。作(zuo)為(wei)(wei)(wei)一(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)實踐(jian)者(zhe)(zhe)和(he)傳播者(zhe)(zhe)，感受(shou)到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)落地的(de)(de)(de)艱難度絲毫不(bu)(bu)(bu)亞于逼娼(chang)為(wei)(wei)(wei)良(liang)的(de)(de)(de)難度！但是(shi)(shi)，我想(xiang)今(jin)天的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)家(jia)既(ji)然已(yi)經(jing)在自(zi)我修行的(de)(de)(de)道路上(shang)前行，今(jin)天的(de)(de)(de)政(zheng)府既(ji)然已(yi)經(jing)給名了(le)經(jing)濟方向，今(jin)天的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競爭(zheng)既(ji)然已(yi)經(jing)有(you)(you)了(le)通緝(ji)令(ling)，今(jin)天的(de)(de)(de)老百姓既(ji)然已(yi)經(jing)有(you)(you)了(le)千里眼。我想(xiang)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)改造還(huan)是(shi)(shi)必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)，否則，你將(jiang)離開(kai)這(zhe)個(ge)舞臺，將(jiang)成為(wei)(wei)(wei)商界的(de)(de)(de)歷史(shi)。
讓(rang)我(wo)們(men)(men)呼喚品牌的(de)思(si)想落實到數(shu)以(yi)百萬計的(de)企業(ye)(ye)群(qun)中去吧，讓(rang)我(wo)們(men)(men)為新(xin)一(yi)輪的(de)商業(ye)(ye)英雄(xiong)準備好綬帶和動人歌曲吧，讓(rang)我(wo)們(men)(men)的(de)商業(ye)(ye)舞臺盡快的(de)進行凈化(hua)，快速建立強有(you)力的(de)監(jian)管(guan)和法規吧。至此，我(wo)們(men)(men)必(bi)須了解這樣的(de)一(yi)個深刻道理(li)------只有(you)品牌才能真正拯救企業(ye)(ye)！
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