越(yue)聰明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)越(yue)無私啊(a)越(yue)容(rong)易做(zuo)(zuo)大(da)，越(yue)愚蠢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)越(yue)自私啊(a)，越(yue)做(zuo)(zuo)越(yue)小。那什么(me)是(shi)(shi)聰明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)，就(jiu)是(shi)(shi)平時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)該賺錢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)賺錢，想方(fang)設法的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)啊(a)為企業(ye)增加收入(ru)，但是(shi)(shi)社(she)會(hui)一旦發生要救援的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，他會(hui)第一時間沖上去該捐(juan)款的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)捐(juan)款，該救援的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)救援，該救災的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)救災。那么(me)對于企業(ye)來(lai)說(shuo)，這(zhe)就(jiu)叫正外(wai)部性(xing)，社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益大(da)于企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益。那么(me)從(cong)營銷學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度來(lai)解釋企業(ye)為什么(me)會(hui)這(zhe)么(me)做(zuo)(zuo)？其實(shi)道理很(hen)簡單，因為這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)體(ti)現社(she)會(hui)責任(ren)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)處就(jiu)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者會(hui)把你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)責任(ren)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加分計入(ru)到你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌價(jia)值賬(zhang)戶(hu)里。因為在(zai)消(xiao)費(fei)者看來(lai)啊(a)，兩(liang)個(ge)差不多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)啊(a)，購買哪(na)一個(ge)完(wan)全(quan)取決于哪(na)一個(ge)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值更大(da)。
那(nei)我們說這就(jiu)是(shi)一種(zhong)正向(xiang)的激勵機制(zhi)，它讓(rang)表現(xian)更好(hao)的企(qi)(qi)業獲得(de)了應得(de)的獎賞(shang)。那(nei)我們說什(shen)么是(shi)不(bu)(bu)聰(cong)明(ming)的企(qi)(qi)業也就(jiu)不(bu)(bu)開竅的企(qi)(qi)業，就(jiu)是(shi)平時的時候(hou)(hou)產(chan)品賣的也不(bu)(bu)咋樣。關鍵(jian)的時候(hou)(hou)呢，為了自(zi)己(ji)的利益損失，社(she)(she)會(hui)的利益，這就(jiu)叫做(zuo)負外(wai)部性啊(a)，導(dao)致的后果就(jiu)是(shi)啊(a)社(she)(she)會(hui)成本大，會(hui)淘(tao)(tao)汰(tai)出(chu)局。那(nei)么什(shen)么樣的企(qi)(qi)業會(hui)這么愚蠢啊(a)，就(jiu)是(shi)遇到大災大難的時候(hou)(hou)啊(a)，偷偷摸摸的漲價，那(nei)么這種(zhong)企(qi)(qi)業也會(hui)被(bei)消費(fei)(fei)者記住。只不(bu)(bu)過在(zai)消費(fei)(fei)者的心目當中啊(a)，它的品牌價值為負，那(nei)么最終這種(zhong)企(qi)(qi)業一定(ding)會(hui)率先(xian)被(bei)社(she)(she)會(hui)淘(tao)(tao)汰(tai)出(chu)局。
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