字節(jie)(jie)賣奶茶(cha)(cha)，喜茶(cha)(cha)慌(huang)不(bu)慌(huang)？最近業內人(ren)士都(dou)在(zai)感嘆(tan)，感覺全世界(jie)都(dou)在(zai)做奶茶(cha)(cha)生意(yi)(yi)有(you)(you)些意(yi)(yi)外。這次(ci)和喜茶(cha)(cha)奈雪搶生意(yi)(yi)的(de)(de)竟然(ran)是(shi)抖(dou)音(yin)背(bei)后的(de)(de)字節(jie)(jie)跳動，乍一(yi)聽(ting)，字節(jie)(jie)和奶茶(cha)(cha)似(si)乎有(you)(you)些格格不(bu)入，但是(shi)這個互(hu)聯網巨頭為(wei)什(shen)么下場(chang)實操(cao)實體產業？其實是(shi)自己也(ye)不(bu)想再做別人(ren)成功背(bei)后的(de)(de)推手，茶(cha)(cha)飲行業在(zai)線上傳播(bo)的(de)(de)爆發力驚人(ren)。2018年(nian)，具(ju)有(you)(you)戰(zhan)卜和社交屬性(xing)的(de)(de)答案茶(cha)(cha)，在(zai)抖(dou)音(yin)爆火，然(ran)后迅速擴張，兩個月簽約(yue)了249家加盟店，成為(wei)了當年(nian)抖(dou)音(yin)最成功的(de)(de)營銷案例之一(yi)。
但是字節進(jin)入奶茶(cha)(cha)(cha)的(de)成功幾(ji)率有(you)(you)多(duo)少？首先(xian)不(bu)得不(bu)承認，在(zai)獲(huo)客、銷售(shou)等方(fang)面有(you)(you)*的(de)捷徑，但是面對產(chan)品(pin)的(de)研發和供應鏈是一個非(fei)常棘手的(de)問題(ti)，并且(qie)在(zai)如(ru)今的(de)市(shi)場(chang)環境下，新茶(cha)(cha)(cha)飲行業內卷加劇，頭(tou)部(bu)茶(cha)(cha)(cha)飲品(pin)牌很(hen)多(duo)都在(zai)關店裁員(yuan)，高端市(shi)場(chang)已經(jing)有(you)(you)喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)、奈雪兩大(da)巨頭(tou)，低(di)端市(shi)場(chang)有(you)(you)蜜(mi)雪冰城(cheng)這個龐(pang)然大(da)物，并且(qie)每個品(pin)牌都有(you)(you)自己(ji)(ji)的(de)爆款，在(zai)同質化、強競爭和低(di)門檻的(de)市(shi)場(chang)環境下，字節的(de)奶茶(cha)(cha)(cha)如(ru)果沒有(you)(you)自己(ji)(ji)獨特的(de)定位(wei)點，很(hen)難真正的(de)打入消費者的(de)心目中。
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