今年(nian)(nian)過節不(bu)收(shou)禮，收(shou)禮只收(shou)腦白金，這個廣告*是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)8090后童年(nian)(nian)的(de)(de)噩夢(meng)，揮(hui)之(zhi)不(bu)去的(de)(de)陰影(ying)。同(tong)樣是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)做功(gong)能性(xing)食品的(de)(de)，沒有(you)什么產(chan)品能像腦白金這樣如此洗腦，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)讓(rang)你(ni)(ni)說(shuo)明他(ta)具體有(you)什么功(gong)效，你(ni)(ni)肯定說(shuo)不(bu)出來(lai)(lai)，但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)這么一句(ju)病句(ju)式的(de)(de)廣告語(yu)，讓(rang)史(shi)老(lao)(lao)板實現了上(shang)百個王健(jian)林口中的(de)(de)小目(mu)標。當年(nian)(nian)同(tong)品類的(de)(de)產(chan)品很(hen)(hen)多，為什么偏偏腦白金脫(tuo)穎而出？因為腦白金拎得(de)清，其實老(lao)(lao)人對自己是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)最摳門的(de)(de)，很(hen)(hen)少有(you)老(lao)(lao)年(nian)(nian)人會(hui)(hui)主動(dong)給自己買(mai)那么貴的(de)(de)東西，想把錢存下來(lai)(lai)養老(lao)(lao)，或者給兒女(nv)(nv)們用。但是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)如果兒女(nv)(nv)們買(mai)，他(ta)們也不(bu)會(hui)(hui)拒(ju)絕(jue)，誰會(hui)(hui)拒(ju)絕(jue)孩(hai)子一片孝心呢？腦白金產(chan)品受眾是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)老(lao)(lao)年(nian)(nian)人，但并不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)購買(mai)者，真正的(de)(de)購買(mai)者是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)他(ta)們兒女(nv)(nv)。
所(suo)(suo)以腦(nao)白(bai)金告(gao)訴(su)兒(er)子(zi)們，過節了，該送禮(li)了，送父母腦(nao)白(bai)金最(zui)體(ti)(ti)面(mian)。各大(da)電(dian)視不(bu)斷播放能不(bu)體(ti)(ti)面(mian)嗎(ma)(ma)？所(suo)(suo)以用戶是(shi)誰？腦(nao)白(bai)金用戶不(bu)是(shi)老人(ren)家，是(shi)送禮(li)的(de)，是(shi)兒(er)女。刮胡刀，女人(ren)買刮胡刀是(shi)為了給(gei)自(zi)己剃體(ti)(ti)毛嗎(ma)(ma)？是(shi)為了給(gei)老公，所(suo)(suo)以能賣(mai)49包郵嗎(ma)(ma)？肯定不(bu)能對(dui)，至少賣(mai)一(yi)(yi)(yi)兩百。未來(lai)的(de)流量(liang)會越來(lai)越貴(gui)，獲取用戶會越來(lai)越難，一(yi)(yi)(yi)個產(chan)品滿(man)足(zu)所(suo)(suo)有用戶的(de)年代已經過去了，要做的(de)是(shi)找到自(zi)己的(de)一(yi)(yi)(yi)畝三(san)(san)分(fen)地(di)(di)，在一(yi)(yi)(yi)畝三(san)(san)分(fen)地(di)(di)里面(mian)，你是(shi)*，也(ye)能活得下去。
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