為了(le)好理(li)解呢，我將(jiang)品(pin)牌(pai)力成(cheng)(cheng)長(chang)的四個層次分成(cheng)(cheng)了(le)四層樓(lou)，接下(xia)來看(kan)看(kan)你的品(pin)牌(pai)屬于(yu)哪一層。
1、就(jiu)(jiu)是(shi)品牌及認(ren)知。也就(jiu)(jiu)是(shi)說(shuo)在消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)認(ren)知里面，我知道你這個品牌是(shi)做什么的(de)(de)(de)，那我看(kan)到(dao)了就(jiu)(jiu)可以隨手(shou)買。比如說(shuo)像優衣庫的(de)(de)(de)服裝，那性價比就(jiu)(jiu)很高，比如說(shuo)我們服務(wu)的(de)(de)(de)客戶熬熬棒的(de)(de)(de)即食粥很好喝(he)，那看(kan)到(dao)就(jiu)(jiu)可以買就(jiu)(jiu)沒問(wen)題(ti)。
2、是(shi)品(pin)牌(pai)及(ji)優(you)選。也就是(shi)說在多品(pin)牌(pai)競爭的(de)(de)(de)(de)環境(jing)下，消(xiao)費者對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)傾向性決定了他(ta)寧可愿意多上一層樓，然(ran)后(hou)來去選擇你的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)就擁有(you)了議價的(de)(de)(de)(de)能力。比如(ru)我們合(he)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)客戶(hu)新希(xi)望的(de)(de)(de)(de)遇鮮牛(niu)奶(nai)(nai)，因為當天產(chan)(chan)當天送的(de)(de)(de)(de)承諾，所(suo)以(yi)在電商鮮奶(nai)(nai)品(pin)牌(pai)里(li)面(mian)算是(shi)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)優(you)選。比如(ru)說我們另一個客戶(hu)主(zhu)打鮮果茶(cha)的(de)(de)(de)(de)滬(hu)上阿姨奶(nai)(nai)茶(cha)，現(xian)在已(yi)經(jing)有(you)了5200家店(dian)，也是(shi)奶(nai)(nai)茶(cha)類(lei)目里(li)的(de)(de)(de)(de)優(you)選。
3、就是品(pin)(pin)牌及品(pin)(pin)類，這是一個更高的境界。也就是說(shuo)，消費者提到(dao)這個品(pin)(pin)類的時候，就會(hui)想到(dao)你的這個品(pin)(pin)牌，比如怕(pa)上(shang)火(huo)的場景就是喝王老(lao)吉。比如說(shuo)移動上(shang)網用飛貓，比如夜包子吃包饌。
4、第四層樓(lou)那就(jiu)更高(gao)了，對吧？所以(yi)視野更好，就(jiu)可(ke)以(yi)有(you)詩和遠(yuan)方，星辰大海，這就(jiu)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)及身份(fen)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)成為身份(fen)的象征，就(jiu)可(ke)以(yi)形成非(fei)常高(gao)并且穩定的溢價，比如我們熟悉(xi)的茅(mao)臺酒，甚至更貴(gui)的奢侈品(pin)(pin)(pin)愛(ai)馬仕，其實等等都是如此，這也是一(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)追求的最高(gao)的境界。
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