基業長青(qing)是(shi)(shi)(shi)個(ge)很好的(de)(de)(de)詞，我個(ge)人(ren)認(ren)為(wei)(wei)基業長青(qing)是(shi)(shi)(shi)存在的(de)(de)(de)。可(ke)口可(ke)樂、寶潔、歐(ou)萊雅(ya)、雀巢這(zhe)樣的(de)(de)(de)公(gong)司(si)都是(shi)(shi)(shi)百(bai)年基業，它不(bu)是(shi)(shi)(shi)一代(dai)(dai)人(ren)，也(ye)不(bu)是(shi)(shi)(shi)兩代(dai)(dai)人(ren)，甚至三五代(dai)(dai)人(ren)都在被他的(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)產品(pin)的(de)(de)(de)帝國(guo)管轄的(de)(de)(de)。我覺得這(zhe)些公(gong)司(si)多半分(fen)布在百(bai)姓生活(huo)(huo)(huo)方式(shi)上，這(zhe)些公(gong)司(si)并(bing)沒有(you)(you)那(nei)么(me)高大上，只是(shi)(shi)(shi)因為(wei)(wei)它成(cheng)為(wei)(wei)百(bai)姓生活(huo)(huo)(huo)方式(shi)的(de)(de)(de)一種，深耕在百(bai)姓的(de)(de)(de)日常的(de)(de)(de)生活(huo)(huo)(huo)方式(shi)中間，很多公(gong)司(si)是(shi)(shi)(shi)做(zuo)(zuo)日活(huo)(huo)(huo)產品(pin)的(de)(de)(de)，每(mei)天(tian)都見(jian)的(de)(de)(de)，比如像可(ke)樂，可(ke)能每(mei)天(tian)都喝(he)。你(ni)可(ke)能寶潔你(ni)每(mei)天(tian)都要(yao)用日化化妝品(pin)，對(dui)吧？你(ni)可(ke)能歐(ou)萊雅(ya)你(ni)每(mei)天(tian)都見(jian)，因為(wei)(wei)女生每(mei)天(tian)都要(yao)化妝。那(nei)么(me)很多是(shi)(shi)(shi)做(zuo)(zuo)周活(huo)(huo)(huo)產品(pin)的(de)(de)(de)，甚至還(huan)有(you)(you)很多做(zuo)(zuo)月活(huo)(huo)(huo)產品(pin)的(de)(de)(de)，還(huan)有(you)(you)很多做(zuo)(zuo)年活(huo)(huo)(huo)產品(pin)的(de)(de)(de)。所以(yi)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)消(xiao)費頻次會帶(dai)來(lai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)產品(pin)的(de)(de)(de)交易的(de)(de)(de)頻次，也(ye)帶(dai)來(lai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)在生活(huo)(huo)(huo)中間的(de)(de)(de)體驗和消(xiao)費節奏。
所以說我(wo)(wo)覺(jue)(jue)得跟百(bai)姓生活方式貼近的(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)，它有機會(hui)(hui)成為(wei)百(bai)年(nian)(nian)企(qi)業，而(er)且成為(wei)什(shen)么呢？貫穿(chuan)周期的(de)(de)(de)(de)(de)巨(ju)型品(pin)(pin)牌，我(wo)(wo)們現在中國很多消(xiao)費品(pin)(pin)牌，所以叫新消(xiao)費。其實你(ni)會(hui)(hui)看到(dao)一(yi)個(ge)共性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇，就是(shi)(shi)他(ta)們進(jin)到(dao)一(yi)個(ge)非常細分的(de)(de)(de)(de)(de)賽道(dao)，很小的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)類，甚(shen)至很小的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)來進(jin)行所謂的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)業。我(wo)(wo)戲稱這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)一(yi)門(men)生意(yi)，根本都不能是(shi)(shi)一(yi)門(men)事業。而(er)且簡單的(de)(de)(de)(de)(de)做(zuo)流量變現這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)，不要說穿(chuan)越百(bai)年(nian)(nian)，我(wo)(wo)覺(jue)(jue)得穿(chuan)越十年(nian)(nian)都難。本質上(shang)而(er)言，我(wo)(wo)不認(ren)為(wei)這(zhe)(zhe)些(xie)公司(si)具有投(tou)資價值，企(qi)業家(jia)是(shi)(shi)很難當(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)，品(pin)(pin)牌性(xing)公司(si)是(shi)(shi)萬里挑一(yi)，絕大多數(shu)創(chuang)業只(zhi)是(shi)(shi)生意(yi)，只(zhi)有少數(shu)人能成為(wei)品(pin)(pin)牌，極少數(shu)人能成為(wei)企(qi)業家(jia)。
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