通過(guo)小(xiao)紅(hong)書種草、短視頻(pin)分析、達人(ren)帶貨(huo)的(de)(de)三重破(po)圈，你(ni)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)(jiu)能成(cheng)功的(de)(de)在線上突圍。流量(liang)在哪里(li)？你(ni)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)(jiu)在哪里(li)。鐘(zhong)薛高的(de)(de)創(chuang)始人(ren)講(jiang)過(guo)，你(ni)往小(xiao)紅(hong)書上產(chan)(chan)(chan)生(sheng)8000條內(nei)容，抖音生(sheng)產(chan)(chan)(chan)1萬條，知(zhi)乎(hu)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)6000條，持續生(sheng)產(chan)(chan)(chan)半年(nian)，再請李(li)佳琦帶貨(huo)。或者和一些(xie)(xie)中(zhong)腰部達人(ren)合作，就(jiu)(jiu)能成(cheng)功的(de)(de)成(cheng)為一個(ge)網紅(hong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。往回看完美日(ri)記，元氣森林，T97以及茶顏悅(yue)色，哪一個(ge)不是通過(guo)這樣的(de)(de)方式形成(cheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)呢？而只是靠噱頭(tou)火(huo)起來的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，往往不會產(chan)(chan)(chan)生(sheng)長久的(de)(de)發(fa)展(zhan)，比如(ru)臟臟包、泡(pao)面小(xiao)食堂(tang)，因為消(xiao)費者總會回歸(gui)理性，這時候就(jiu)(jiu)會是那(nei)些(xie)(xie)沒有獨特價值品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)覆滅(mie)之日(ri)。所以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)要(yao)想持續發(fa)展(zhan)，就(jiu)(jiu)要(yao)重新定義價值。
第一(yi)，要(yao)做到的(de)(de)就是(shi)去網紅(hong)化，品牌想要(yao)持續(xu)深耕的(de)(de)時(shi)候，網紅(hong)的(de)(de)標簽(qian)就會(hui)產生負面的(de)(de)影(ying)響。在大多數時(shi)候，網紅(hong)意(yi)味著膚淺廉價。
第二，做好產(chan)品(pin)，一個品(pin)牌賴(lai)以生存(cun)的根(gen)本(ben)就是產(chan)品(pin)。產(chan)品(pin)不(bu)好是根(gen)本(ben)不(bu)可(ke)能有復(fu)購(gou)率的。
第三，品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)異化(hua)。長顏悅(yue)色為什么這么火？當(dang)時(shi)(shi)大(da)家都在(zai)模仿(fang)喜茶做(zuo)(zuo)(zuo)水果(guo)茶這個(ge)領(ling)域，而茶顏悅(yue)色不(bu)同(tong)，他用茶加奶(nai)做(zuo)(zuo)(zuo)組合，做(zuo)(zuo)(zuo)出(chu)差(cha)異化(hua)的(de)奶(nai)茶品(pin)牌(pai)，它能不(bu)火嗎(ma)？再來元氣森林，當(dang)時(shi)(shi)大(da)家做(zuo)(zuo)(zuo)氣泡(pao)飲料(liao)，當(dang)時(shi)(shi)的(de)雪碧，可(ke)口可(ke)樂從來沒有想過(guo)做(zuo)(zuo)(zuo)零(ling)糖零(ling)卡(ka)的(de)領(ling)域，而元氣森林做(zuo)(zuo)(zuo)了(le)，結果(guo)成(cheng)功(gong)出(chu)圈(quan)。
流量(liang)(liang)在(zai)哪，品牌就在(zai)哪形成。這(zhe)是這(zhe)個時代(dai)的(de)(de)趨(qu)勢，但也是這(zhe)個時代(dai)的(de)(de)劣勢。因(yin)為是單純靠流量(liang)(liang)做(zuo)起(qi)來(lai)的(de)(de)品牌，注定長久不(bu)了(le)。營(ying)銷(xiao)是為了(le)吸(xi)引(yin)流量(liang)(liang)，差(cha)異化產(chan)品是留住流量(liang)(liang)，產(chan)生復購(gou)的(de)(de)根(gen)本。所(suo)以(yi)學會做(zuo)好差(cha)異化的(de)(de)產(chan)品，在(zai)此基礎之(zhi)上進行營(ying)銷(xiao)，才能(neng)實現品牌的(de)(de)長期發(fa)展。
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