爆品(pin)(pin)(pin)(pin)所有人都在(zai)講，企業(ye)在(zai)進行(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)規劃時(shi)，通(tong)常會將(jiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)分為引(yin)(yin)流(liu)型(xing)(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、利潤(run)型(xing)(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)爆品(pin)(pin)(pin)(pin)等這(zhe)三(san)類。引(yin)(yin)流(liu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)顧名思(si)義是(shi)(shi)吸(xi)引(yin)(yin)流(liu)量的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，這(zhe)類產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)毛(mao)利率往往取決于中間水平(ping)，甚至(zhi)更低，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)轉化比較好，和(he)其他的(de)(de)競爭對手相比，有著價格或者(zhe)是(shi)(shi)其他方面的(de)(de)優勢。利潤(run)型(xing)(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)則是(shi)(shi)指(zhi)那些產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)結構(gou)中占據(ju)最高(gao)份(fen)額的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，其在(zai)整體的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)銷(xiao)量中比重比較高(gao)，利潤(run)也比較好。而作為爆品(pin)(pin)(pin)(pin)來講，是(shi)(shi)指(zhi)那些能(neng)夠在(zai)消(xiao)費者(zhe)中引(yin)(yin)起強烈反響的(de)(de)，兼具引(yin)(yin)流(liu)型(xing)(xing)和(he)利潤(run)型(xing)(xing)雙(shuang)重優勢的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，通(tong)常需要(yao)具備(bei)三(san)種重要(yao)的(de)(de)特性(xing)(xing)，那就是(shi)(shi)讓(rang)人尖叫的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質，滿(man)足消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)個性(xing)(xing)需求和(he)引(yin)(yin)發社會潮流(liu)。
我們來舉(ju)例，1995年(nian)上市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)白(bai)(bai)加黑就是非常典型的(de)(de)(de)(de)(de)爆品(pin)案例，即(ji)使放在(zai)今天(tian)，也*是不過(guo)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)。白(bai)(bai)加黑看似簡單的(de)(de)(de)(de)(de)只(zhi)把(ba)感冒藥分為白(bai)(bai)片和黑片，但(dan)更重要的(de)(de)(de)(de)(de)是，白(bai)(bai)加黑不僅(jin)在(zai)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)外觀(guan)上與競(jing)爭，品(pin)牌建立了(le)(le)(le)很大的(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)別。還通過(guo)白(bai)(bai)天(tian)服白(bai)(bai)片不瞌睡，晚上服黑片睡得香，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)廣告語與消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活場景產(chan)(chan)生(sheng)了(le)(le)(le)高度的(de)(de)(de)(de)(de)貼合，觸發了(le)(le)(le)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)感官體(ti)驗，達到了(le)(le)(le)引發聯想的(de)(de)(de)(de)(de)強烈(lie)傳(chuan)播效果，僅(jin)在(zai)上市(shi)180天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)就突(tu)破了(le)(le)(le)1.6億的(de)(de)(de)(de)(de)銷售額，迅速登上了(le)(le)(le)行業第二品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)位置(zhi)。在(zai)這里(li)還需要奉勸各位在(zai)爆品(pin)打造(zao)上，一定要聚(ju)(ju)焦(jiao)和簡單，在(zai)差(cha)異性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)前提下(xia)，聚(ju)(ju)焦(jiao)和簡單最好突(tu)出一個爆品(pin)點(dian)，這樣才能不會(hui)讓消費者(zhe)(zhe)產(chan)(chan)生(sheng)困(kun)惑，導致過(guo)猶不及的(de)(de)(de)(de)(de)效果。
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