到底什(shen)么是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)思維(wei)呢？其實(shi)就是(shi)讓消費者對你的產品(pin)形成心(xin)理認同。一個有價(jia)值的品(pin)牌(pai)(pai)，它會帶給你什(shen)么好(hao)處呢？我們(men)就說(shuo)奢侈(chi)品(pin)，它的品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值在哪里呢？
首先是能獲得高溢價，能降低(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)與(yu)(yu)購買者(zhe)之間(jian)的(de)(de)溝通成(cheng)(cheng)本(ben)，選擇成(cheng)(cheng)本(ben)。同(tong)時(shi)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)價值是為消費(fei)者(zhe)放大(da)的(de)(de)保障體系(xi)，再(zai)次呢能讓品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)產(chan)生規模(mo)效(xiao)應。第二個方(fang)面，就是在當(dang)你(ni)(ni)擁有(you)(you)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)之后(hou)，不僅(jin)代表了時(shi)尚，彰顯(xian)了實力，還降低(di)了人與(yu)(yu)人之間(jian)的(de)(de)信息(xi)交(jiao)流成(cheng)(cheng)本(ben)。因為你(ni)(ni)不需要交(jiao)流了，你(ni)(ni)們(men)對(dui)奢(she)(she)侈品(pin)(pin)(pin)都擁有(you)(you)了，基(ji)本(ben)上(shang)來說(shuo)你(ni)(ni)們(men)是處(chu)在同(tong)一緯度。所以說(shuo)作為企業主，你(ni)(ni)不能只有(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)思維(wei)(wei)，一定(ding)要有(you)(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)思維(wei)(wei)。因為你(ni)(ni)光有(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，你(ni)(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)做的(de)(de)再(zai)好。如果消費(fei)者(zhe)不知(zhi)(zhi)道，那就叫消費(fei)者(zhe)對(dui)你(ni)(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)沒有(you)(you)真正的(de)(de)認知(zhi)(zhi)，也就不會形成(cheng)(cheng)心智(zhi)占領與(yu)(yu)心智(zhi)預售。
那什么叫(jiao)心智預售呢？就(jiu)是(shi)(shi)當你(ni)(ni)想(xiang)買(mai)某一(yi)類(lei)產品的(de)時(shi)候(hou)，他首(shou)先(xian)想(xiang)到(dao)你(ni)(ni)這(zhe)個(ge)品牌。那你(ni)(ni)的(de)品牌價(jia)值(zhi)就(jiu)凸顯出來了(le)，這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)品牌的(de)最高境界，代(dai)表(biao)一(yi)個(ge)品類(lei)，比如你(ni)(ni)要喝涼茶(cha)的(de)時(shi)候(hou)，你(ni)(ni)首(shou)先(xian)想(xiang)到(dao)的(de)是(shi)(shi)王老吉(ji)，它就(jiu)代(dai)表(biao)了(le)涼茶(cha)這(zhe)個(ge)品類(lei)。喝可樂(le)的(de)時(shi)候(hou)，你(ni)(ni)首(shou)先(xian)會(hui)想(xiang)到(dao)可口可樂(le)或者(zhe)百事。比如說你(ni)(ni)渴了(le)，你(ni)(ni)餓了(le)，你(ni)(ni)想(xiang)吃(chi)飯(fan)，這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)需求。但是(shi)(shi)你(ni)(ni)現在(zai)餓了(le)，你(ni)(ni)想(xiang)吃(chi)海底(di)撈火鍋，這(zhe)是(shi)(shi)欲望(wang)，然而(er)海底(di)撈就(jiu)滿足了(le)這(zhe)個(ge)欲望(wang)。
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