到底(di)什么(me)是(shi)一個好的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，一個好的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，我們(men)(men)把它(ta)稱之為叫好產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)等于內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)加物理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。就(jiu)(jiu)一瓶一瓶的酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)，這(zhe)是(shi)不(bu)(bu)是(shi)物理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)？我們(men)(men)對酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的描述，對酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的定位(wei)，對酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的購(gou)買理(li)由(you)，信(xin)任理(li)由(you)，賣(mai)點的這(zhe)些(xie)表達是(shi)不(bu)(bu)是(shi)叫內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)決定人家買不(bu)(bu)買，物理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)決定人家能(neng)否(fou)持續購(gou)買。從(cong)做酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)的角度來講的話，不(bu)(bu)見得茅(mao)臺就(jiu)(jiu)是(shi)所有(you)(you)醬酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)里邊最(zui)好的物理(li)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，但是(shi)從(cong)內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的角度來講，人家做的就(jiu)(jiu)是(shi)最(zui)好的叫國酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)茅(mao)臺，它(ta)有(you)(you)了這(zhe)個定位(wei)之后(hou)，它(ta)的這(zhe)個酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)就(jiu)(jiu)和別人區隔開(kai)了。
然后你(ni)看(kan)每一次喝酒(jiu)的時候，不(bu)管是茅臺(tai)也(ye)好(hao)，五糧(liang)液(ye)也(ye)好(hao)，喝酒(jiu)的時候，比如(ru)說(shuo)你(ni)看(kan)看(kan)這(zhe)(zhe)(zhe)個口感怎(zen)么(me)樣，掛不(bu)掛杯，酒(jiu)花(hua)怎(zen)么(me)樣，你(ni)看(kan)這(zhe)(zhe)(zhe)些東西(xi)都是在說(shuo)物(wu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)的，物(wu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)決定人家(jia)能否(fou)持續購(gou)買，但是內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)決定人家(jia)能否(fou)購(gou)買。有很多傳統企業的老板，就是做(zuo)物(wu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)做(zuo)的很好(hao)。比如(ru)說(shuo)我把這(zhe)(zhe)(zhe)個酒(jiu)，然后多少年份，然后等(deng)等(deng)這(zhe)(zhe)(zhe)種東西(xi)做(zuo)的都很好(hao)，但是它就是欠(qian)缺的是表達包裝，然后營銷語言這(zhe)(zhe)(zhe)些內容(rong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的打造。如(ru)果這(zhe)(zhe)(zhe)個事情做(zuo)不(bu)好(hao)的話，那么(me)好(hao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)也(ye)賣不(bu)好(hao)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/112719.html
