什(shen)么是品牌，品牌至少有三個標準(zhun)。
1、就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌消費者(zhe)接受你(ni)(ni)的(de)(de)(de)溢(yi)價(jia)(jia)，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)你(ni)(ni)有(you)資格去溢(yi)價(jia)(jia)，消費者(zhe)不會(hui)覺(jue)(jue)得(de)你(ni)(ni)貴，只(zhi)(zhi)(zhi)會(hui)覺(jue)(jue)得(de)我不配。就(jiu)(jiu)像你(ni)(ni)到LV的(de)(de)(de)店(dian)，到愛(ai)馬仕的(de)(de)(de)店(dian)，到保時捷的(de)(de)(de)店(dian)，你(ni)(ni)會(hui)覺(jue)(jue)得(de)他的(de)(de)(de)東西貴嗎(ma)？可能(neng)(neng)很少(shao)。你(ni)(ni)會(hui)覺(jue)(jue)得(de)我的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)不夠，所(suo)(suo)以品(pin)(pin)牌第一(yi)個標準就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌它可以溢(yi)價(jia)(jia)。所(suo)(suo)以很多老板會(hui)說我的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特點是(shi)(shi)性價(jia)(jia)比比較高。如(ru)果你(ni)(ni)這(zhe)么(me)去講的(de)(de)(de)話，實際上就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值很低。因為沒有(you)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值，所(suo)(suo)以只(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)跟別(bie)(bie)人講價(jia)(jia)格，只(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)跟別(bie)(bie)人去拼所(suo)(suo)謂的(de)(de)(de)性價(jia)(jia)比，所(suo)(suo)以品(pin)(pin)牌叫(jiao)自動溢(yi)價(jia)(jia)。
2、就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌有話語權，因(yin)為品(pin)牌自(zi)帶流量你入(ru)駐商圈的(de)時候，實際(ji)上你的(de)房租(zu)會(hui)比(bi)較(jiao)低(di)。就(jiu)像星巴克三分(fen)之二的(de)利潤來自(zi)于商場的(de)返(fan)租(zu)，是(shi)(shi)因(yin)為他入(ru)住了(le)就(jiu)會(hui)帶用戶帶流量，旁邊的(de)商家實際(ji)上就(jiu)更好招商了(le)，所(suo)以商家會(hui)以比(bi)較(jiao)便宜(yi)的(de)房租(zu)，比(bi)較(jiao)低(di)的(de)租(zu)金給你，甚至是(shi)(shi)免租(zu)，
甚至有的商(shang)家(jia)還要返租(zu)金給你。所(suo)以(yi)品牌有話語權，對(dui)商(shang)家(jia)有話語權。
3、就(jiu)是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)愿(yuan)意拿你(ni)的(de)產品(pin)去(qu)發朋(peng)友圈(quan)，去(qu)炫耀，去(qu)自(zi)動(dong)(dong)的(de)傳播(bo)。如果消(xiao)費(fei)者(zhe)不愿(yuan)意去(qu)傳播(bo)你(ni)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，其(qi)實沒(mei)有別(bie)的(de)原因(yin)，就(jiu)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)你(ni)的(de)高度還不夠，所(suo)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)在朋(peng)友圈(quan)曬的(de)是(shi)(shi)什么(me)？曬的(de)不是(shi)(shi)產品(pin)，是(shi)(shi)一種優越(yue)(yue)感(gan)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)如果賦予它(ta)(ta)某種優越(yue)(yue)感(gan)，它(ta)(ta)就(jiu)會自(zi)動(dong)(dong)去(qu)傳播(bo)。所(suo)以(yi)總(zong)結一下品(pin)牌(pai)(pai)(pai)三(san)標準，一品(pin)牌(pai)(pai)(pai)自(zi)動(dong)(dong)溢價，二(er)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)自(zi)帶流量，所(suo)以(yi)帶來的(de)話語權(quan)，消(xiao)費(fei)者(zhe)自(zi)動(dong)(dong)傳播(bo)，因(yin)為(wei)你(ni)讓他(ta)有了某種優越(yue)(yue)感(gan)。
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