產品(pin)(pin)不等于(yu)品(pin)(pin)牌,但好品(pin)(pin)牌離(li)不開好產品(pin)(pin)。產品(pin)(pin)是品(pin)(pin)牌之基(ji),是品(pin)(pin)牌之本(ben)。
市(shi)場中發生過無數有產品(pin)(pin)卻成就(jiu)不(bu)了好品(pin)(pin)牌的(de)(de)事,那不(bu)是(shi)因(yin)為品(pin)(pin)牌的(de)(de)錯,而是(shi)產品(pin)(pin)本身的(de)(de)問題。常有人說(shuo),天下(xia)沒有不(bu)好的(de)(de)產品(pin)(pin),只有不(bu)好的(de)(de)營(ying)銷(xiao),實際上,這樣的(de)(de)說(shuo)法(fa)只是(shi)一種(zhong)忽悠的(de)(de)說(shuo)法(fa),勵志的(de)(de)說(shuo)法(fa),在真實的(de)(de)產品(pin)(pin)世界中是(shi)不(bu)可能(neng)出現的(de)(de)。
產品當然有壞,壞產品一上市就會受助,好產品不僅一路受歡迎而且能成長為一個優秀產品品牌,差產品大多是一種流星,而好產品多是一種恒久恒星,隨著時間的久遠,只需進行升級換代就可以了。此時的產品,大多據有了一個品牌的基本內涵與基因此,功能的價值被不斷加粗,產品的溢價越來越高,已經與品牌形成了一種相互支撐的發展局面。
一(yi)個(ge)公(gong)司可以(yi)有(you)無數(shu)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin),但要讓每個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)都活得很好,必須要有(you)品(pin)(pin)(pin)牌基因(yin),而不(bu)是一(yi)個(ge)單純的產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)就完事了(le)。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的創(chuang)造一(yi)定要有(you)品(pin)(pin)(pin)牌思維。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是啟運商(shang)業模式上下關系的主要載體,沒有(you)好產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin),就沒有(you)什(shen)么(me)服務,也沒有(you)什(shen)么(me)附加值,離品(pin)(pin)(pin)牌就很遠(yuan)。
好產品不僅成就了大品牌,還成就了全新的營銷方式,創造了全新的市場局面。
品牌無論如何偉大,給消費者的直接利益平臺與媒介就是產品。創新的產品,成為啟動品牌認知的第一道門坎。產品不好,最終會影響甚至是毀滅一個品牌。
一切偉大的品牌背后都有一群好產品,每一個成功的品牌都有一個或多個好產品在支撐,并且,由這些好產品帶動了差產品生存和發展。
不要離開產品談品牌,更不要離開消費者感受去談品牌,注意,品牌一定是建立與消費者關系的利器,而不僅僅是一個產品的知名度。
拋開產品談品牌永遠是空中樓閣,是難以成就實質品牌力量的。當然而,這與文化品牌還是不完全一樣,實業品牌離不開產品與服務。
有時候好產品與好產品牌的特征互為借用,消費者并不一定分得清楚,他們談一個品牌大多從產品的消費感受出發,從而深入到消費產品的體驗,品牌的光澤大多是后面附加上去的。
循著這樣一種觀點,塑造品牌的核心要務必須從產品本身開始,做一個好產品,才是打造出一個好產品的基礎。
好產品應具有以下特征:
一、產品功能超過消費者預期,生產者的構想正好吻合消費者長期以來的潛在需求,并且還有一點點的超前。
二、好產品的質量非常過硬,要做到零容忍。
三、好產品一定有一個好的外觀,讓產品自己說話。
四、好產品多為聚焦型的,不要很多,最好不超過5個,隨著審美疲勞與市場升級,再更新產品或創新產品與之銜接。
五、產品一定要簡介明了。
六、將產品細節深入到每一個環節,并讓它稍稍與眾不同。
七、好產品不是迎合消費者,永遠是引領消費者。
八、好產品是一個解決方案,而不是一個功能。
九、好產品來自于不斷地堅持專注。
十、全面滿足消費者需求,利益是隨之而來的結果,不要直接追求利益,而要追求顧客服務價值。
十一、始終保持行業的領先智慧,而不要僅僅看重技術。讓智慧引領行業技術的進步。
十二、始終保持歸零的心態,一個好產品之后,接著就是下一個好產品。
十三、用產品改變世界只是一個平臺,重要的是品牌的靈魂要始終存在。
十四、產品要有遠見,才可能生長為品牌。
十五、注重產品體驗,預先設計體驗,讓消費者對號入座,稍有偏差,立即修正,時時保持微創新產品制度。
十六、心胸開闊,生產的產品自然有更強的適應性。
十七、堅守產品定位,不要輕易變更,但可以不斷升級。
十八、讓好產品成為消費者的寵物,不要變成工具。
十九、永遠將設計放在產品創造的首位,高度重視。
二十、最好的產品永遠是藝術品,將產品打造藝術吧!
偉大的企業就如產品的生活家,發明家,設計師,藝術家;這“四家”集洞察消費者需求引領需求,科技創新不斷變革,巧用心思出奇致勝,創異思維啟迪智慧于一體,讓產品成為消費者生活的心靈伙伴。
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