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謝仰輝（Running）擁有近15年企業戰略和營銷咨詢工作經驗。畢業于麻省理工學院斯隆管理學院，目前，Running擔任大數據和機器學習技術和咨詢公司S-BUY的CEO。Running曾為巴西第二大OTC藥廠提供大數據咨詢。她是2014全球B2B首席市場官大會的受邀演講嘉賓，她也曾撰寫企業戰略相關文【點擊詳細】
品牌初創期的(de)廣告(gao)(gao)語(yu)如何設計才(cai)能(neng)不花冤枉錢呢？在起步階段，廣告(gao)(gao)語(yu)的(de)目的(de)無非(fei)有(you)(you)這(zhe)三點就是(shi)告(gao)(gao)訴顧(gu)客(ke)你(ni)(ni)是(shi)誰(shui)是(shi)什(shen)(shen)么產品，對(dui)顧(gu)客(ke)有(you)(you)什(shen)(shen)么用，有(you)(you)什(shen)(shen)么價值。所以你(ni)(ni)要盡(jin)量(liang)避開下面(mian)這(zhe)兩(liang)個坑。 1、廣告(gao)(gao)語(yu)盡(jin)量(liang)要體(ti)現品牌名，品牌每一次(ci)曝光，顧(gu)客(ke)就會記一次(ci)。但是(shi)
美國有(you)一(yi)款礦(kuang)泉水(shui)(shui)叫left water，為什么賣的(de)(de)很好呢？它(ta)的(de)(de)地(di)位就像在中國的(de)(de)農(nong)夫(fu)山泉一(yi)樣，賣的(de)(de)很好。但當時怎么出圈的(de)(de)呢？它(ta)所有(you)的(de)(de)超市里面500毫升的(de)(de)水(shui)(shui)，只有(you)半(ban)瓶水(shui)(shui)，只有(you)200毫升，旁邊(bian)寫了(le)一(yi)個廣告，你只需要(yao)半(ban)瓶水(shui)(shui)，另外半(ban)瓶水(shui)(shui)，我替(ti)你捐給了(le)
雷軍花了(le)兩百萬，換(huan)了(le)個新logo，真的是人傻錢多嗎？對(dui)于這個出自日本(ben)設(she)(she)(she)計(ji)大師原研哉(zai)之手(shou)耗時(shi)三年精挑細選出來的新logo。很多網友(you)表(biao)示(shi)，設(she)(she)(she)計(ji)師真是辛(xin)苦了(le)，感覺(jue)自己也能搞設(she)(she)(she)計(ji)感。當然，對(dui)于它結合了(le)東方哲學的生(sheng)命感設(she)(she)(she)計(ji)。這些里面普(pu)通人很難理解，但
近(jin)年來(lai)，駕(jia)(jia)(jia)培行業(ye)亂象頻發，給(gei)學員和社(she)會帶來(lai)很多問(wen)題。互聯網營銷專家楊建允結合(he)家人在西(xi)安(an)慶華駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)(xiao)學車的不愉快經歷，在駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)(xiao)駕(jia)(jia)(jia)培行業(ye)的評(ping)論員文章中指(zhi)出了(le)駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)(xiao)駕(jia)(jia)(jia)培的一些亂象。 一些駕(jia)(jia)(jia)校(xiao)(xiao)為了(le)追(zhui)求利潤，降低培訓質量，使
發現(xian)了(le)嗎(ma)？為(wei)什么買可(ke)(ke)樂的時候，只有百事和(he)可(ke)(ke)口兩(liang)種(zhong)品牌(pai)可(ke)(ke)以(yi)挑選？難道(dao)其他公司(si)就(jiu)做不出來(lai)可(ke)(ke)樂嗎(ma)？其實曾(ceng)經(jing)市場上也出現(xian)過非常可(ke)(ke)樂等國產可(ke)(ke)樂，但他們最(zui)終都(dou)退出了(le)市場，因為(wei)賺不到錢。可(ke)(ke)口和(he)百事兩(liang)位大佬(lao)壟斷(duan)了(le)可(ke)(ke)樂市場，用規模經(jing)濟把成(cheng)本壓到極(ji)致(zhi)，形(xing)成(cheng)了(le)雙
一(yi)(yi)個企(qi)業要想(xiang)發(fa)展(zhan)起來(lai)(lai)，必(bi)須要找(zhao)到自(zi)己的主(zhu)模式(shi)。你(ni)見過任何一(yi)(yi)個品(pin)牌是通(tong)過別人給你(ni)帶貨(huo)帶起來(lai)(lai)的嗎(ma)？你(ni)看(kan)你(ni)們如(ru)果走電(dian)商直播(bo)的話，你(ni)們也(ye)知(zhi)道電(dian)商直播(bo)。如(ru)果你(ni)們自(zi)己搞直播(bo)的話，是不(bu)是一(yi)(yi)時半(ban)會兒(er)走不(bu)起來(lai)(lai)，要么你(ni)搭建團(tuan)隊，要么找(zhao)第三方，然(ran)后(hou)很難的。第二個
品(pin)牌(pai)(pai)長(chang)久之計(ji)的(de)(de)關鍵(jian)在于對消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)洞察(cha)，具體(ti)內(nei)容如(ru)(ru)下。 一、做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)最關鍵(jian)的(de)(de)是對消(xiao)費者(zhe)有洞察(cha)，這樣才有可(ke)能長(chang)久發展(zhan)。如(ru)(ru)一個深圳化妝品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)二(er)東(dong)家(jia)，其(qi)品(pin)牌(pai)(pai)聚(ju)焦于北(bei)方市場的(de)(de)水乳套裝，主要(yao)針對北(bei)方農村(cun)女(nv)性。 二(er)、該品(pin)牌(pai)(pai)深入了解消(xiao)費者(zhe)真正的(de)(de)
可口(kou)可樂最早的中(zhong)文名叫蝌(ke)蚪啃蠟，因為打不(bu)開中(zhong)國市場，不(bu)得(de)(de)已花(hua)(hua)了350英鎊(bang)征(zheng)集名字，才改成了可口(kou)可樂。放到現如今，品(pin)牌(pai)(pai)名字不(bu)好記，至少得(de)(de)花(hua)(hua)上幾(ji)百萬，告(gao)訴你品(pin)牌(pai)(pai)命(ming)名的四個(ge)基本原則。 一、要容(rong)易(yi)記：首先字數要少，最好是兩三個(ge)字，不(bu)要超過四個(ge)
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