課程描述INTRODUCTION
大客戶營銷與談判培訓
日程(cheng)安排(pai)SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
大客戶營銷與談判培訓
【課程背景】:
中國市場營銷用短短20多年時間走過西方上百年的路子,本土企業歷經市場競爭的風雨洗禮,在學習中實踐,在糾錯中成長,相當一部分企業掌握了營銷管理的理論精髓和實踐中的操作技巧,得以持續、快速、健康的發展;然而,有一些曾經紅遍我國大江南北、在市場上叱咤風云的知名企業,卻由于在營銷管理上存在著諸多的誤區,而最終沒能走出由輝煌到失敗的低層次輪回!總體而言,失敗或難以突破的企業存在的問題體現在:在市場的開拓中,缺乏切實可行的市場開發策略與區域市場的規范管理,在市場的突破方面缺乏對大客戶的有效挖掘和系統管理;內部管理方面,缺乏一支強有力一線銷售隊伍,這導致本土企業難以實現跨越式成長。
本課程(cheng)以(yi)講師自身(shen)服(fu)務的幾家財富500強企業在華發展經(jing)歷為(wei)基(ji)礎,以(yi)培養優秀營銷管理人員(yuan)為(wei)目(mu)標,系統地分析銷售及市(shi)場的各個環節的特點(dian)、策略、技巧,旨在提(ti)高銷售人員(yuan)在每一個銷售環節分析問題和解決問題的能力,打開通往(wang)成功之(zhi)門。
【培訓對象】: 一年以上產品銷售,市場拓展工作的銷售人員,從事大客戶開拓維護的客戶經理
【授課方式】 知識講解、案例分析討論、游戲感悟、互動交流、多媒體運用
【課程時(shi)間】:2天
【培訓目的】:
掌握大客戶開發的(de)策略,提(ti)高(gao)大客戶銷(xiao)售(shou)的(de)技(ji)巧和(he)(he)(he)能(neng)力(li);有效(xiao)(xiao)的(de)整合公(gong)司資源,并對大客戶進行管(guan)理從(cong)而建立(li)起(qi)良(liang)好(hao)的(de)戰(zhan)略聯盟關系。了(le)解(jie)區域市(shi)場(chang)分析和(he)(he)(he)管(guan)理方法,學習開發區域的(de)計劃和(he)(he)(he)實施步驟,掌握多(duo)種區域日常運作(zuo)管(guan)理技(ji)能(neng)。懂得如何(he)進行品牌及(ji)終端(duan)營銷(xiao),了(le)解(jie)品牌攻略及(ji)終端(duan)策略對企業(ye)區域市(shi)場(chang)開發的(de)推進作(zuo)用。加強各個營銷(xiao)職能(neng)部門之間的(de)團隊合作(zuo)精神,實現統籌綜(zong)效(xiao)(xiao)。建立(li)公(gong)平高(gao)效(xiao)(xiao)的(de)考(kao)核激勵機(ji)制,打造高(gao)績(ji)效(xiao)(xiao)銷(xiao)售(shou)團隊。
【課程大綱】
一、 關于大客戶銷售
1. 關于銷售的分享
2. 客戶心中究竟想的是什么?
3. 大客戶銷售中的營銷
4. 銷售的2種類型
5. 針對大客戶的特點的銷售策略
營(ying)銷(xiao)培訓故(gu)事:關系(xi)營(ying)銷(xiao)?———利益營(ying)銷(xiao)
二、 如何針對大客戶做銷售準備
1. 準備一:知識-專業與非專業
2. 準備二:資料
3. 準備三:心理
4. 準備四:人-形象與心態
5. 準備五: 時間
營(ying)銷(xiao)培訓(xun)故事:用產品創新提(ti)升客戶滿意(yi)
三、 如何與大客戶做第一次陌生接觸
1. 步驟一:準備
2. 步驟二:電話邀約
3. 第一印象的重要性
4. 步驟四:交談內容的把握
5. 步驟五:交談時間的掌控
6. 步驟六: 再次拜訪的鋪墊
7. 步驟七; 告辭的禮儀
8.角色扮演:發現客戶(hu)需(xu)求,陳述利益,第一次陌生拜訪
四. 如何處理大客戶的異議
1. 處理客戶異議的4個步驟
2. 客戶不愿購買的六個理由
3. 6個步驟克服4道障礙
4. 滿足客戶的欲(yu)望(wang)而不(bu)僅僅是需(xu)求
五. 大客戶銷售中的其他運用策略
1. 營銷漏斗的有效運用
2. 銷售溝通成功步/驟
3. 3句話問句成交法
4. *銷售法/概念銷售法
5. 大客戶營銷談判中的10大技術點與8大注意點
6. 好的談(tan)判協議的8大標準(zhun)
六.識別客戶風險/優質信貸客戶的判斷方法
1.客戶風險的類型
2.客戶風險的識別與評估
3.優(you)質大(da)客戶的判別方(fang)法
七 維護客戶關系的基本方法
1. 強化同客戶的合作關系
2. 加強客戶風險的管理
3. 重視對客戶關系的管理
4. 客戶流失的4種類型與挽留方法
八 客戶經理的素養與專業技能概述
1. 客戶經理的基本素質
2. 客戶經理的基礎知識
3. 客戶經理的專業知識
4. 客戶經理的基本技能
5. 調查、分析與展業技能
6. 投標技能
7. 分析報告撰寫技能
8. 客戶服務方案設計技能
9. 財務報表分析技能
10. 現金流量(liang)表分析(xi)
九.實戰演練
1. 專業性案例背景材料
2. 綜合性案例背景材料
十 營銷業績測定
1. 客戶拜訪效果分析
2. 營銷業績考核
大客戶營銷與談判培訓
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