2017年，互聯網流傳著一個熱詞(ci)叫做(zuo)“場(chang)景(jing)(jing)化營(ying)銷”。產品說，我(wo)們(men)要從場(chang)景(jing)(jing)出(chu)發解決用戶的(de)需求痛點；運營(ying)說，我(wo)們(men)要從場(chang)景(jing)(jing)出(chu)發做(zuo)好用戶拉新(xin)和提高用戶粘性。那么，場(chang)景(jing)(jing)到底是個什么鬼？讓(rang)我(wo)們(men)先來(lai)看(kan)看(kan)999感冒靈(ling)的(de)《總有人在偷偷愛(ai)你》構(gou)建了一個什么樣的(de)場(chang)景(jing)(jing)而讓(rang)網友們(men)紛紛留言(yan)夸(kua)贊吧！
這是(shi)999感(gan)冒靈(ling)推出的感(gan)恩節(jie)短片，把真實的5個故(gu)事(shi)用反轉的形(xing)式拍了(le)出來。前半部分的故(gu)事(shi)和(he)文案確實讓人(ren)揪心(xin)：每(mei)個人(ren)都(dou)自顧不(bu)暇，沒有人(ren)會在意(yi)你的感(gan)受，每(mei)個人(ren)都(dou)小(xiao)心(xin)翼(yi)翼(yi)地活著，沒有人(ren)在乎你的境遇，行色匆(cong)匆(cong)的人(ren)群里，你并不(bu)特別也不(bu)會有優待，你的苦楚(chu)，不(bu)過是(shi)別人(ren)眼里的笑(xiao)話，人(ren)心(xin)冷(leng)漠的世界(jie)里，每(mei)個人(ren)都(dou)無處可逃。后半部分瞬間又(you)讓人(ren)感(gan)到暖心(xin)，忍不(bu)住偷(tou)偷(tou)流(liu)眼淚。
該(gai)廣(guang)告(gao)(gao)剪輯手(shou)法先抑后(hou)揚，反轉強(qiang)烈。前后(hou)的(de)(de)(de)(de)對比極具戲(xi)劇效果(guo)，同時，心理層面一冷一熱的(de)(de)(de)(de)反轉，很容(rong)易(yi)讓人瞬間(jian)受到感(gan)動。傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)，往(wang)往(wang)會(hui)盡可能多地進行品牌露(lu)出(chu)，從而(er)難免因為植入突兀遭(zao)人吐槽。但這(zhe)支廣(guang)告(gao)(gao)全片都沒有露(lu)出(chu)999感(gan)冒靈，只在(zai)結尾(wei)放(fang)出(chu)了廣(guang)告(gao)(gao)主題：致生活中那(nei)些(xie)平(ping)凡的(de)(de)(de)(de)小溫(wen)暖(nuan)。“溫(wen)暖(nuan)”二字貼(tie)合999感(gan)冒靈“暖(nuan)暖(nuan)的(de)(de)(de)(de)，很貼(tie)心”，模(mo)糊廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)生硬概念，突出(chu)了情節(jie)(jie)的(de)(de)(de)(de)溫(wen)暖(nuan)和感(gan)動。因為投放(fang)時間(jian)恰逢感(gan)恩節(jie)(jie)前后(hou)，符合節(jie)(jie)日場景氣氛(fen)，也更易(yi)疊加出(chu)強(qiang)烈的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播效果(guo)。
我理解的場景化營(ying)銷：說白了，還(huan)是一種廣告行為。而想要做(zuo)好場景化營(ying)銷，關鍵就是對(dui)的時間，對(dui)的地點(dian)，給消費者提供(gong)對(dui)的/有(you)效的信息(xi)。
窺探(tan)2018年的醫藥品牌宣傳呈現趨(qu)勢，主(zhu)要(yao)還是(shi)以理性訴求和情感(gan)訴求為主(zhu)要(yao)場(chang)景。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，簡單的理解就是(shi)廣(guang)(guang)而告(gao)(gao)之(zhi)。“廣(guang)(guang)”指的是(shi)廣(guang)(guang)泛傳播(bo)；“告(gao)(gao)之(zhi)”指的是(shi)精準傳達(da)；而且這(zhe)個傳達(da)，還要(yao)讓用戶秒懂(dong)你(ni)在講什(shen)么，不(bu)然(ran)就不(bu)算有效(xiao)告(gao)(gao)之(zhi)了。
所以，我(wo)認為(wei)“廣泛傳(chuan)播，精(jing)準(zhun)傳(chuan)達，用戶(hu)秒懂”，這3個關(guan)鍵項將成(cheng)為(wei)2018年醫藥品牌宣傳(chuan)呈(cheng)現趨勢。互聯(lian)網+時(shi)代，品牌要與(yu)粉絲談戀愛(ai)，我(wo)們(men)要用最有效的內容(rong)創(chuang)造(zao)*的價值(zhi)，創(chuang)意無止(zhi)境(jing)，用更好的故事(shi)場(chang)景去打(da)動粉絲。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/31433.html
