摘要(yao)：中(zhong)國要(yao)成為(wei)新(xin)的世界(jie)制(zhi)造中(zhong)心，必須克服一(yi)系列現實問題(ti)，其中(zhong)，品牌(pai)(pai)問題(ti)尤為(wei)突出。品牌(pai)(pai)研究大多集中(zhong)在(zai)營銷領(ling)域(yu)，專門(men)指導制(zhi)造商(shang)(shang)創建(jian)(jian)品牌(pai)(pai)的文獻(xian)相對缺乏。本文首先分析(xi)品牌(pai)(pai)定(ding)義，引(yin)導制(zhi)造商(shang)(shang)認識品牌(pai)(pai)；其次，說明品牌(pai)(pai)對制(zhi)造業發(fa)展的重要(yao)意義；最后(hou)，根(gen)據競爭優先權理論，詳細分析(xi)四類(lei)創建(jian)(jian)品牌(pai)(pai)的制(zhi)造戰略(lve)。
關鍵詞：品牌(pai)制造戰略競爭優先權(quan)
一、制造(zao)商應(ying)如何理解(jie)品(pin)牌
LynnB.Upshaw（1995）、PhilipKotler（1997）、*市場營銷協會、*管理協會都曾定(ding)義過品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，他們將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)看成名字、術語(yu)、標記、符號或(huo)設計等(deng)(deng)組合(he)，重視(shi)代表(biao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)表(biao)層事物，強調品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)作用是區別競(jing)爭(zheng)對手。這(zhe)(zhe)類(lei)定(ding)義體(ti)現了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)最(zui)主要的(de)(de)(de)作用，但對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)認(ren)(ren)識(shi)僅停留(liu)在表(biao)層。DavidOgilvy（1955）、AlvinA.Achenbaum（1993）、KevinLaneKeller（1998）從(cong)(cong)消(xiao)費者(zhe)(zhe)感知的(de)(de)(de)角(jiao)度來界定(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，認(ren)(ren)為無(wu)論品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)具(ju)(ju)有(you)(you)什么特性、用什么方式體(ti)現，最(zui)終要得到(dao)消(xiao)費者(zhe)(zhe)認(ren)(ren)可(ke)才能產(chan)生(sheng)作用。這(zhe)(zhe)類(lei)定(ding)義不關心(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)具(ju)(ju)體(ti)是什么，而關心(xin)(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在消(xiao)費者(zhe)(zhe)心(xin)(xin)中是什么樣(yang)。Zeithaml和Bitner（1996）、王新新（2000）、蘇曉東(dong)等(deng)(deng)（2002）、余明(ming)陽（2002）指出品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)涉及到(dao)各種關系(xi)(xi)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)包含(han)了某些關系(xi)(xi)，同(tong)時也(ye)是相關群體(ti)聯(lian)系(xi)(xi)的(de)(de)(de)工具(ju)(ju)。LynnB.Upshaw（1995）、黃(huang)昌(chang)富(fu)（1999）、年小山(shan)（2003）從(cong)(cong)較全(quan)面(mian)的(de)(de)(de)角(jiao)度來認(ren)(ren)識(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，不局限于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)表(biao)現、消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)感受和涉及的(de)(de)(de)關系(xi)(xi)，將品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)視(shi)為多維綜合(he)體(ti)，是有(you)(you)形(xing)要素與無(wu)形(xing)要素的(de)(de)(de)結合(he)，是精神(shen)、物質和行為的(de)(de)(de)統一，大大地擴展了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)內涵。
第(di)一類(lei)定(ding)義(yi)強調品(pin)牌(pai)通過(guo)表層(ceng)事(shi)物(wu)區別(bie)對(dui)(dui)手，第(di)二類(lei)定(ding)義(yi)重視(shi)消費(fei)者(zhe)如(ru)何感知品(pin)牌(pai)，第(di)三類(lei)定(ding)義(yi)關(guan)注品(pin)牌(pai)涉及到的(de)(de)關(guan)系，第(di)四(si)類(lei)定(ding)義(yi)主張從全面的(de)(de)角度來(lai)認識(shi)品(pin)牌(pai)。對(dui)(dui)于任(ren)何一個(ge)企業而(er)言，如(ru)何利用表層(ceng)事(shi)物(wu)區別(bie)對(dui)(dui)手是重要前提，關(guan)心(xin)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)感受是根本任(ren)務，理(li)順各類(lei)關(guan)系是工作重點。然(ran)而(er)對(dui)(dui)于制(zhi)造(zao)(zao)商來(lai)說，僅停留(liu)在以上層(ceng)次是不(bu)夠的(de)(de)，因為制(zhi)造(zao)(zao)商要兼顧銷售和生產(chan)環節，必(bi)須更全面地理(li)解(jie)品(pin)牌(pai)。因而(er)，第(di)四(si)類(lei)定(ding)義(yi)更適(shi)于指導制(zhi)造(zao)(zao)商開(kai)展(zhan)品(pin)牌(pai)工作。
二、品(pin)牌對制造業的重要意義
英國(guo)、德國(guo)、*和日(ri)本曾(ceng)先后成為“世(shi)界工廠”，根據全球經濟變(bian)化(hua)趨(qu)勢(shi)，中國(guo)被預(yu)測成為新的(de)(de)世(shi)界制(zhi)(zhi)造(zao)中心。但(dan)我(wo)(wo)國(guo)的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)商還處在一個(ge)較低(di)的(de)(de)發展水(shui)平(ping)，品(pin)牌問題(ti)不(bu)僅(jin)延緩了(le)(le)我(wo)(wo)國(guo)世(shi)界工廠化(hua)發展戰(zhan)略的(de)(de)進(jin)程，還阻(zu)礙了(le)(le)我(wo)(wo)國(guo)制(zhi)(zhi)造(zao)業的(de)(de)健康發展。我(wo)(wo)國(guo)要成為世(shi)界制(zhi)(zhi)造(zao)中心需要一批具有(you)競(jing)爭(zheng)力的(de)(de)制(zhi)(zhi)造(zao)商品(pin)牌，然而(er)相關研究還很缺(que)乏(fa)。
制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造業與(yu)其(qi)它行(xing)(xing)業*區別是(shi)具有生(sheng)產(chan)環(huan)節，因而在戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)層面，制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)是(shi)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造商特有的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)。制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造商可以(yi)也必須通過制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)來創建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)，首先，制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)必須分析外(wai)部(bu)(bu)環(huan)境(jing)和內部(bu)(bu)條件，合理(li)組合資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)(xing)生(sheng)產(chan)，這是(shi)創建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)；其(qi)次，制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)有助于協調內部(bu)(bu)關系，為樹立品(pin)牌(pai)創造和諧的(de)(de)(de)(de)內部(bu)(bu)環(huan)境(jing)；第三，制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)是(shi)公(gong)司(si)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)不可或(huo)缺的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要組成，直(zhi)接(jie)影響著品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)的(de)(de)(de)(de)成敗；最后，通過制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)形成競(jing)爭優(you)勢，這是(shi)品(pin)牌(pai)參與(yu)競(jing)爭的(de)(de)(de)(de)有力武器。因此，通過制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)打(da)造品(pin)牌(pai)，是(shi)制(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)造商品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)(lve)不可忽(hu)視的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要內容。
制(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)略的一(yi)個重(zhong)(zhong)要(yao)內容是(shi)(shi)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優先(xian)(xian)權，由Skinner（1969）的制(zhi)(zhi)造任務(wu)(wu)概念(nian)發展(zhan)而來(lai)。制(zhi)(zhi)造商創建(jian)品(pin)(pin)牌(pai)必須同(tong)時(shi)關注(zhu)生(sheng)產和營銷兩個環節，制(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)略是(shi)(shi)生(sheng)產環節的核心內容，而競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優先(xian)(xian)權又(you)是(shi)(shi)制(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)略的重(zhong)(zhong)要(yao)手(shou)(shou)段。制(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)略被看(kan)成(cheng)獲取競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優勢或長期競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優勢的方法(fa)，競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優先(xian)(xian)權是(shi)(shi)完成(cheng)這(zhe)一(yi)任務(wu)(wu)的手(shou)(shou)段，因此(ci)，利用(yong)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優先(xian)(xian)權獲取競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)優勢，是(shi)(shi)創建(jian)品(pin)(pin)牌(pai)的重(zhong)(zhong)要(yao)途徑。能(neng)否利用(yong)制(zhi)(zhi)造戰(zhan)(zhan)(zhan)略創建(jian)品(pin)(pin)牌(pai)，對(dui)制(zhi)(zhi)造業發展(zhan)具有重(zhong)(zhong)要(yao)意義。
三、基于制造(zao)戰略創建品牌
成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)、質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)、履行交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)和(he)柔(rou)性(xing)通常被看作(zuo)基本(ben)(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭優先(xian)權要(yao)(yao)(yao)素。成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)是(shi)追求(qiu)較低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)，質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)是(shi)向(xiang)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)(ti)供(gong)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)服務，履行交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)是(shi)保(bao)(bao)證(zheng)按(an)期(qi)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)，柔(rou)性(xing)與產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)服務創新(xin)(xin)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種(zhong)組合、生(sheng)產(chan)(chan)批量(liang)相關（Pires，1995）。與之相對(dui)(dui)應，可(ke)(ke)(ke)(ke)采取四種(zhong)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)戰(zhan)(zhan)略，即成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)戰(zhan)(zhan)略、質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)領(ling)(ling)先(xian)戰(zhan)(zhan)略、履行交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)戰(zhan)(zhan)略和(he)柔(rou)性(xing)戰(zhan)(zhan)略。成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)領(ling)(ling)先(xian)戰(zhan)(zhan)略，可(ke)(ke)(ke)(ke)以通過規(gui)模制(zhi)造(zao)(zao)(zao)、程(cheng)序化(hua)生(sheng)產(chan)(chan)體系(xi)(xi)、高(gao)(gao)結構化(hua)工(gong)作(zuo)、內部重組等降低(di)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)，制(zhi)造(zao)(zao)(zao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)低(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)商(shang)有能(neng)(neng)力(li)向(xiang)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)(ti)供(gong)低(di)價格(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，將部分價值(zhi)讓渡給(gei)(gei)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。在(zai)保(bao)(bao)證(zheng)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況(kuang)(kuang)下提(ti)(ti)供(gong)低(di)價格(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，能(neng)(neng)夠(gou)迅速(su)創立(li)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，并可(ke)(ke)(ke)(ke)持久(jiu)地(di)保(bao)(bao)持制(zhi)造(zao)(zao)(zao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)(ben)低(di)、讓渡價值(zhi)給(gei)(gei)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，吸(xi)引(yin)對(dui)(dui)價格(ge)敏(min)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)領(ling)(ling)先(xian)戰(zhan)(zhan)略，嚴(yan)格(ge)控制(zhi)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)過程(cheng)，向(xiang)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)提(ti)(ti)供(gong)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)服務。質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)根本(ben)(ben)(ben)保(bao)(bao)證(zheng)，顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)相信品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)而選(xuan)用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。但是(shi)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)并不僅指(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)(ke)(ke)靠性(xing)、耐用性(xing)等，還(huan)包括(kuo)區別對(dui)(dui)手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)特征、高(gao)(gao)附加價值(zhi)等更豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)因素。提(ti)(ti)供(gong)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)服務，能(neng)(neng)夠(gou)長久(jiu)維護(hu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、適機(ji)延(yan)伸(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，樹立(li)高(gao)(gao)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，吸(xi)引(yin)對(dui)(dui)質(zhi)(zhi)(zhi)量(liang)敏(min)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。履行交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)戰(zhan)(zhan)略，嚴(yan)格(ge)執行交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)合同，滿足客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶需(xu)要(yao)(yao)(yao)，保(bao)(bao)證(zheng)按(an)期(qi)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)。按(an)期(qi)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)往往被看成(cheng)(cheng)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)商(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個根本(ben)(ben)(ben)職責，而少有專門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰(zhan)(zhan)略分析。事實上，過早或過晚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)都會給(gei)(gei)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶帶來麻煩，而制(zhi)造(zao)(zao)(zao)商(shang)要(yao)(yao)(yao)保(bao)(bao)證(zheng)在(zai)恰當(dang)(dang)時(shi)間交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)，需(xu)要(yao)(yao)(yao)科學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)配送系(xi)(xi)統和(he)生(sheng)產(chan)(chan)系(xi)(xi)統支持。按(an)期(qi)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)，能(neng)(neng)夠(gou)長久(jiu)維護(hu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，保(bao)(bao)持守(shou)時(shi)、誠信的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，吸(xi)引(yin)對(dui)(dui)交(jiao)(jiao)(jiao)貨(huo)時(shi)間敏(min)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。柔(rou)性(xing)戰(zhan)(zhan)略，通過調整品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)種(zhong)、批量(liang)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設計(ji)和(he)創新(xin)(xin)等方法應對(dui)(dui)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)和(he)需(xu)求(qiu)。原料波動、市(shi)場需(xu)求(qiu)變化(hua)、客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)戶提(ti)(ti)出(chu)特殊需(xu)要(yao)(yao)(yao)等情況(kuang)(kuang)可(ke)(ke)(ke)(ke)能(neng)(neng)隨時(shi)發(fa)生(sheng)，制(zhi)造(zao)(zao)(zao)商(shang)必須(xu)快(kuai)速(su)地(di)應對(dui)(dui)這些變化(hua)，盡快(kuai)地(di)調整生(sheng)產(chan)(chan)。靈(ling)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)能(neng)(neng)力(li)，能(neng)(neng)夠(gou)在(zai)變動中維護(hu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，能(neng)(neng)夠(gou)在(zai)恰當(dang)(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)機(ji)延(yan)伸(shen)(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，塑(su)造(zao)(zao)(zao)靈(ling)活(huo)、創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)，吸(xi)引(yin)對(dui)(dui)變化(hua)敏(min)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)(ke)(ke)。
在品牌創建中，四種戰(zhan)略分別強調不同的(de)(de)制(zhi)造能力，各有優(you)勢(shi)，可(ke)以(yi)成(cheng)為打(da)(da)造品牌的(de)(de)不同方法。這些戰(zhan)略并不沖(chong)突，可(ke)以(yi)采取單一制(zhi)造戰(zhan)略，即以(yi)某一種制(zhi)造競(jing)爭優(you)先權為主(zhu)的(de)(de)制(zhi)造戰(zhan)略；也(ye)可(ke)以(yi)采取混合制(zhi)造戰(zhan)略，即以(yi)多種制(zhi)造競(jing)爭優(you)先權為主(zhu)要手(shou)段的(de)(de)制(zhi)造戰(zhan)略（Watts，KimandHahn，1992；SpringandBoaden，1997）。在制(zhi)造商(shang)選擇(ze)制(zhi)造戰(zhan)略打(da)(da)造品牌時，要考慮(lv)外部(bu)競(jing)爭環境，同時更要考慮(lv)自身的(de)(de)制(zhi)造能力。
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