一、什么是全網品牌營銷
全(quan)(quan)網(wang)(wang)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)就是從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)建設高度進行全(quan)(quan)局策(ce)劃推廣，著眼于打造一(yi)個富有(you)特色和(he)個性的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，而不僅僅追(zhui)逐于一(yi)些(xie)熱門的(de)網(wang)(wang)絡(luo)手(shou)段。具體(ti)(ti)來說(shuo)全(quan)(quan)網(wang)(wang)品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)將品(pin)(pin)牌(pai)定位 、產品(pin)(pin)規劃、品(pin)(pin)牌(pai)視覺識(shi)別(bie)系(xi)統、品(pin)(pin)牌(pai)基(ji)因打造、品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)型網(wang)(wang)站建設、全(quan)(quan)網(wang)(wang)絡(luo)、多平臺網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao) 推廣等一(yi)系(xi)列電子商務內容(rong)集(ji)成于一(yi)體(ti)(ti)的(de)全(quan)(quan)新(xin)營(ying)銷(xiao)(xiao)模式。
二、全網(wang)品牌營銷的(de)核心思想
1、以品(pin)牌打造為*目標(biao)，追求短期快(kuai)速(su)有效，更追求長(chang)遠的品(pin)牌美譽(yu)度建設；
2、以(yi)“營(ying)銷(xiao)”結果導(dao)向思維(wei)，建立以(yi)自身平臺為核心的營(ying)銷(xiao)體(ti)系，自我掌握和控制營(ying)銷(xiao)渠道(dao)；
3、整合所有的網(wang)絡營(ying)(ying)銷渠道與手段(duan)，進行效果匯聚，提升整體(ti)營(ying)(ying)銷效果，提升自我品牌市場競(jing)爭力；
4、開展(zhan)數據分析(xi)研究，為企業的營(ying)銷和發(fa)展(zhan)提供(gong)決(jue)策(ce)依(yi)據；
5、建立“自動(dong)化(hua)、信息化(hua)、互動(dong)性、快速性”的(de)價值觀(guan)及行為習慣，貫(guan)穿整個(ge)營(ying)銷系統
三、全網品(pin)牌(pai)營銷包含哪些(xie)內(nei)容？
企(qi)(qi)業(ye)在(zai)涉足網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷過程(cheng)中(zhong)，經常有很多疑問，例如(ru)我的企(qi)(qi)業(ye)適合(he)進行網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷嗎？不(bu)知道找(zhao)什(shen)么樣(yang)的網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷公司做才(cai)有效(xiao)果？網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷到底能夠(gou)帶來什(shen)么樣(yang)的效(xiao)果？怎(zen)么做才(cai)能讓(rang)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷有持續收益？知名品牌(pai)導(dao)師，全網(wang)(wang)品牌(pai)營(ying)(ying)銷首席顧(gu)問葛(ge)聞(wen)(wen)華(hua)(hua)認(ren)為，今天企(qi)(qi)業(ye)必須要將品牌(pai)與網(wang)(wang)絡(luo)(luo)營(ying)(ying)銷相(xiang)互融合(he)，才(cai)能真正獲(huo)得持久的利益。葛(ge)聞(wen)(wen)華(hua)(hua)提(ti)出(chu)的全網(wang)(wang)品牌(pai)營(ying)(ying)銷模式(shi)包含以下九個(ge)模塊：
1、網(wang)(wang)絡品牌營銷診斷：假如(ru)(ru)企(qi)業還沒有(you)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，那么(me)你(ni)應該建立(li)一(yi)個什(shen)么(me)樣(yang)的(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)？是展示型嗎(ma)(ma)？是單頁面嗎(ma)(ma)？是營銷型嗎(ma)(ma)？假如(ru)(ru)你(ni)已經有(you)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)布局合理嗎(ma)(ma)？網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)有(you)抓潛功能(neng)嗎(ma)(ma)？網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)優化有(you)做嗎(ma)(ma)？客戶體驗如(ru)(ru)何(he)？就像一(yi)個老(lao)中醫看病(bing)，不(bu)清楚病(bing)人(ren)的(de)狀況，病(bing)急(ji)亂投醫*不(bu)可取。
2、網絡品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)：品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)是(shi)指企業在(zai)市場(chang)定(ding)位(wei)和(he)產品(pin)(pin)定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)，對特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌在(zai)文化取向及個性差異上(shang)的(de)(de)(de)(de)商(shang)業性決策，它(ta)是(shi)建立(li)一個與目標市場(chang)有(you)(you)關的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)(de)過程和(he)結果。定(ding)位(wei)就(jiu)是(shi)占有(you)(you)消費者心智資源，商(shang)業需要(yao)定(ding)位(wei)，網絡營銷模式也需要(yao)定(ding)位(wei)。如(ru)何在(zai)競爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)商(shang)戰(zhan)中找(zhao)到自(zi)己的(de)(de)(de)(de)優(you)勢(shi)、挖到金礦(kuang)？品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)三重境界、11種武器葛聞華將親(qin)自(zi)為(wei)你展示，教你如(ru)何你包裝出自(zi)己獨特(te)優(you)勢(shi)，或者在(zai)你現有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)稍加(jia)改進，就(jiu)讓你光彩(cai)奪目，與眾不同(tong)。
3、視(shi)(shi)覺(jue)風格規劃：視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)別即vi（英文為visualidentity），是以(yi)標志、標準字、標準色為核心展開(kai)的(de)(de)完(wan)整的(de)(de)、系統的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)表(biao)達體(ti)系。企業形象(xiang)的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)別，即是將品牌的(de)(de)非可視(shi)(shi)內容如企業理(li)念(nian)、企業文化(hua)、服務(wu)內容、企業規范(fan)等抽象(xiang)概念(nian)轉化(hua)為靜態的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)識(shi)別符號(hao)。品牌在互聯網世界(jie)里面是怎樣的(de)(de)視(shi)(shi)覺(jue)風格？這*不是老板個人(ren)偏好(hao)的(de)(de)問題，是一個科(ke)學與藝術的(de)(de)結合體(ti)，來(lai)源于品牌vis系統，同時研究了競(jing)爭者和消費者心理(li)。
4、文案創造(zao)：文案寫作(zuo)過程(cheng)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)發展創意(yi)、表達創意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)，是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)運用語(yu)言文字與(yu)目標受眾(zhong)溝通的(de)(de)(de)(de)(de)過程(cheng)。創意(yi)已成為同(tong)質(zhi)化競爭，網絡營銷的(de)(de)(de)(de)(de)核心競爭力(li)。要找出最與(yu)眾(zhong)不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)特性。給(gei)客戶(hu)一(yi)(yi)個(ge)(ge)選(xuan)擇我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)理由。或是(shi)讓更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)關注我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌，我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)產品，我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)。又或是(shi)讓更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)客戶(hu)主動留(liu)下聯系方式。如何寫出有巨(ju)大煽(shan)動能力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)文案至關重要。
5、品(pin)牌營銷(xiao)(xiao)(xiao)型網站建設(she)：創建品(pin)牌營銷(xiao)(xiao)(xiao)型的(de)站點(dian)，從消(xiao)費(fei)者，從客(ke)戶體驗的(de)角度(du)設(she)計營銷(xiao)(xiao)(xiao)網站平(ping)(ping)臺。營銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)平(ping)(ping)臺，必須能吸(xi)引(yin)關注，構(gou)建信任，并能增加客(ke)戶終身消(xiao)費(fei)價值(zhi)。要(yao)做到：美(mei)工要(yao)吸(xi)引(yin)眼球，布局要(yao)合理，風格要(yao)大(da)氣，色彩要(yao)協調。內容要(yao)豐富并有說(shuo)服力(li)。功能要(yao)強(qiang)大(da)。
6、全網型推(tui)(tui)廣系統：引爆(bao)網絡業(ye)績，必(bi)須有大(da)量(liang)爆(bao)光(guang)率(lv)支持(chi)。運用(yong)全網品牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)理念，全方位多渠道手法加大(da)網站的流(liu)量(liang)。搜索引擎(qing)推(tui)(tui)廣，知名百科、b2b平(ping)臺推(tui)(tui)廣，軟文推(tui)(tui)廣、微博(bo)、論壇(tan)、郵件、事件、視頻營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、數據庫營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)、門戶網站、垂(chui)直行業(ye)論壇(tan)等等。
7、風(feng)險管控(kong)：沒(mei)有經過嚴密規劃，網絡(luo)(luo)*是一個危險的(de)(de)領域！你是否(fou)關注(zhu)自(zi)己的(de)(de)網絡(luo)(luo)聲譽？你是否(fou)懂得管理網絡(luo)(luo)營銷風(feng)險？
8、培訓教練(lian)：基(ji)本的(de)只要一個網(wang)(wang)絡編輯和(he)一個美工就可以了，進(jin)行定(ding)期的(de)培訓，指導如何運用平臺、qq、視頻、博客、微(wei)博、論壇、郵件、互動營(ying)銷(xiao)、網(wang)(wang)站優化等方法進(jin)行品牌化網(wang)(wang)絡營(ying)銷(xiao)，*可以以弱勝強，以少勝多！
9、運營(ying)(ying)管理(li)系統：競價平臺的管理(li)以(yi)及(ji)網(wang)絡(luo)推廣的成(cheng)效分析(xi)，人員的職責明晰(xi)，管理(li)機制、考(kao)核辦法，客服(fu)體系等等。網(wang)絡(luo)營(ying)(ying)銷是一項工(gong)程(cheng)，這個路上(shang)，網(wang)絡(luo)運營(ying)(ying)與操作(zuo)的系統指(zhi)導，就更是長治(zhi)久安(an)的重(zhong)要環(huan)節(jie)。
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