娛(yu)樂(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)是(shi)(shi)(shi)市(shi)場潮(chao)流方向之一，在(zai)娛(yu)樂(le)(le)中(zhong)感(gan)(gan)受品(pin)(pin)牌價值. 所謂娛(yu)樂(le)(le)營(ying)(ying)(ying)（Entertainment Marketing)，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)借助娛(yu)樂(le)(le)的(de)元(yuan)素或形式將(jiang)產品(pin)(pin)與客(ke)戶(hu)的(de)情感(gan)(gan)建立聯系(xi)，從(cong)(cong)而(er)達到(dao)銷(xiao)售產品(pin)(pin)，建立忠誠(cheng)客(ke)戶(hu)的(de)目的(de)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)方式。從(cong)(cong)娛(yu)樂(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)原理分析(xi)，娛(yu)樂(le)(le)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)本質是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)(zhong)感(gan)(gan)性(xing)(xing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，感(gan)(gan)性(xing)(xing)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)不(bu)是(shi)(shi)(shi)從(cong)(cong)理性(xing)(xing)上去說服(fu)客(ke)戶(hu)購買，而(er)是(shi)(shi)(shi)通過(guo)感(gan)(gan)性(xing)(xing)共(gong)鳴從(cong)(cong)而(er)引(yin)發客(ke)戶(hu)購買行為(wei)。這種(zhong)(zhong)迂回策略(lve)更符(fu)合(he)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)文化，至少(shao)比較含蓄，不(bu)是(shi)(shi)(shi)那種(zhong)(zhong)赤(chi)裸裸的(de)交易行為(wei)。在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，從(cong)(cong)來都是(shi)(shi)(shi)成功的(de)軟廣告的(de)效果更好(hao)，更有(you)效。
我們策劃人(ren)讓品牌融入娛(yu)樂(le)(le)(le)元(yuan)素，讓消費者(zhe)參與(yu)娛(yu)樂(le)(le)(le)，企業高度參與(yu)娛(yu)樂(le)(le)(le)平臺的構建，從而(er)讓消費者(zhe)在娛(yu)樂(le)(le)(le)中(zhong)感受到品牌價值，才(cai)是娛(yu)樂(le)(le)(le)營銷的根(gen)本。同時(shi)，彭老師建議(yi)國內(nei)企業應該(gai)多向可口可樂(le)(le)(le)、百(bai)事可樂(le)(le)(le)學(xue)習，只(zhi)有在策略和計劃的支(zhi)撐下，才(cai)能(neng)誕生真正的娛(yu)樂(le)(le)(le)營銷！
華(hua)語電(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)(shi)場(chang)(chang)向來是(shi)沒有硝煙的(de)戰場(chang)(chang)，歐美(mei)、東南亞、臺灣甚至中東，每年都(dou)有大(da)量優秀電(dian)影(ying)(ying)(ying)進入中國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，中國(guo)(guo)電(dian)影(ying)(ying)(ying)業這塊龐大(da)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)蛋糕(gao)，也演(yan)變(bian)成各路兵家爭(zheng)奪瓜分的(de)香餑(bo)餑(bo)。而觀(guan)(guan)眾又有無數(shu)個選擇，國(guo)(guo)產(chan)電(dian)影(ying)(ying)(ying)如何與外來大(da)片抗衡，成為國(guo)(guo)內電(dian)影(ying)(ying)(ying)人無法避免的(de)問(wen)題(ti)，尤(you)其對于小(xiao)成本(ben)國(guo)(guo)產(chan)電(dian)影(ying)(ying)(ying)，想要突圍成功，更是(shi)難(nan)上(shang)加難(nan)。去年3月30日上(shang)映的(de)國(guo)(guo)產(chan)小(xiao)成本(ben)喜(xi)劇電(dian)影(ying)(ying)(ying)《神馬都(dou)是(shi)浮云》卻以破竹之勢打破了小(xiao)成本(ben)國(guo)(guo)產(chan)電(dian)影(ying)(ying)(ying)的(de)首日票房紀(ji)錄，給(gei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)及觀(guan)(guan)眾留(liu)下了深(shen)刻的(de)印象。
另(ling)外，去(qu)年四月(yue)份(fen)(fen)從(cong)來(lai)(lai)都是(shi)中(zhong)小(xiao)成本電(dian)影集中(zhong)的(de)(de)黃金月(yue)份(fen)(fen)，避開了寒暑(shu)假和(he)賀歲檔商業巨(ju)制的(de)(de)前(qian)后夾擊(ji)，也躲開了下半年瘋狂(kuang)的(de)(de)進(jin)口大片來(lai)(lai)襲。這個月(yue)份(fen)(fen)，拼的(de)(de)就是(shi)實力(li)。《神馬(ma)都是(shi)浮云》打著黑色幽默喜劇(ju)的(de)(de)旗號(hao)跌跌撞撞的(de)(de)闖了進(jin)來(lai)(lai)，與其(qi)他相(xiang)比(bi)起來(lai)(lai)為(wei)重(zhong)量級的(de)(de)競爭(zheng)對手一爭(zheng)高下，著實能看出出品方對影片的(de)(de)自(zi)信。
由(you)陶明喜執(zhi)導，連晉、林(lin)雪、林(lin)子(zi)聰等(deng)主(zhu)演的(de)(de)(de)集黑(hei)色(se)幽(you)默(mo)人生哲理、懸念、愛(ai)情素材于一體的(de)(de)(de)荒誕(dan)喜劇《神馬都(dou)是(shi)(shi)浮云》即日(ri)起登陸全國院線(xian)。該(gai)片講述了一份天(tian)價茶(cha)化石(shi)引發眾人找尋傳說中(zhong)茶(cha)經(jing)的(de)(de)(de)荒誕(dan)故事，天(tian)馬行(xing)空(kong)的(de)(de)(de)大膽創新與王小波(bo)式的(de)(de)(de)詼諧(xie)幽(you)默(mo)，將讓觀眾在“娛(yu)人節”中(zhong)度過“愚(yu)人節”。雖然是(shi)(shi)喜劇，但臺詞的(de)(de)(de)生話與深(shen)刻還是(shi)(shi)讓人在笑過后產生感慨，這(zhe)應(ying)該(gai)就(jiu)是(shi)(shi)黑(hei)色(se)幽(you)默(mo)最典型的(de)(de)(de)一種體現形式吧。或許換(huan)個心態，愚(yu)人節也可以(yi)變成“娛(yu)人節”。
簡單的(de)說(shuo)，黑色幽默是(shi)一種哭(ku)笑不得的(de)幽默，悲劇(ju)內容(rong)和喜劇(ju)形式的(de)交(jiao)織混雜，表現(xian)世(shi)界的(de)荒誕(dan)，社會對人(ren)的(de)異(yi)化，理性原則破滅后(hou)的(de)惶恐，自我掙扎(zha)的(de)徒勞，是(shi)其中的(de)內容(rong)。而面對這一切，人(ren)們只好用玩世(shi)不恭的(de)人(ren)生態度拉開與現(xian)實(shi)的(de)距(ju)離，以維(wei)護(hu)飽受摧(cui)殘的(de)人(ren)的(de)尊嚴。通(tong)常說(shuo)來，這類電影(ying)必(bi)須有一個好的(de)故事，一個好的(de)編劇(ju)，當然，還要(yao)有一個對結構的(de)安排構思奇妙的(de)導(dao)演。
《神馬都是浮云》就是這(zhe)樣一(yi)部好電影(ying)。影(ying)片故事(shi)陳述十分(fen)流暢，兩個好兄弟(di)，張達明和林子聰均為(wei)周星(xing)馳班底(di)的(de)御用演員，一(yi)個為(wei)了初戀(lian)情人，一(yi)個為(wei)了一(yi)夜暴(bao)富，爭搶(qiang)土地合約，相互之間機(ji)關算盡，爾虞我詐。香港黑幫片經典配角林雪(xue)與《丑女無敵》中的(de)大氣(qi)御姐(jie)劉曉曄搭檔的(de)江湖大騙半路殺出，將計(ji)就計(ji)，以及丑女劉鑫面對小三上演的(de)家庭保衛(wei)戰，非常(chang)有趣，也非常(chang)搞笑。
所以(yi)，以(yi)娛樂營銷取勝的(de)(de)《神馬(ma)都(dou)是(shi)浮(fu)云》不僅僅是(shi)部單純的(de)(de)喜劇片，該片的(de)(de)很(hen)多情節和(he)臺詞(ci)都(dou)能讓人在(zai)笑(xiao)過之(zhi)后(hou)產(chan)生(sheng)(sheng)感觸，以(yi)及產(chan)生(sheng)(sheng)對人生(sheng)(sheng)的(de)(de)思考，這一(yi)點(dian)也(ye)是(shi)影片的(de)(de)創作初衷之(zhi)一(yi)。圈內某資深人士表示，《神馬(ma)都(dou)是(shi)浮(fu)云》包含了對友情、愛情、利(li)益、夢(meng)想、妄想的(de)(de)集中詮釋，以(yi)大時代為背景，描述了不不同人群的(de)(de)思想狀(zhuang)態，因此在(zai)笑(xiao)過后(hou)會有(you)一(yi)股暖意(yi)流過，這也(ye)是(shi)本片的(de)(de)最大特(te)色(se)。
娛樂是(shi)(shi)(shi)與一(yi)個特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對象(xiang)建立和(he)傳達一(yi)種(zhong)感(gan)情(qing)(qing)(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系(xi)，這種(zhong)聯系(xi)越強(qiang)大，成就(jiu)越輝煌(huang)！在今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業文化中，感(gan)情(qing)(qing)(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯系(xi)總是(shi)(shi)(shi)發生在經濟聯系(xi)之前，當我(wo)(wo)(wo)們滿(man)足了客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)感(gan)情(qing)(qing)(qing)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)而不僅僅是(shi)(shi)(shi)對產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)時，我(wo)(wo)(wo)們創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)不只(zhi)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)了，我(wo)(wo)(wo)們創造的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個狂(kuang)熱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)追隨者。因為(wei)客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)都是(shi)(shi)(shi)感(gan)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，娛樂是(shi)(shi)(shi)調動客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)最有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手段(duan)，所以娛樂和(he)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結合是(shi)(shi)(shi)必然的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，通(tong)過(guo)娛樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式引起客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)情(qing)(qing)(qing)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共鳴，就(jiu)能引導客(ke)(ke)(ke)戶(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行為(wei)。
在國(guo)內，最先使娛(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)這一工具的(de)我想無疑是(shi)全球日化巨頭寶潔(jie)公司(si)。還是(shi)在20世紀90年代，寶潔(jie)就推出了(le)集(ji)選美、娛(yu)樂(le)(le)為一體的(de)寶潔(jie)中(zhong)國(guo)“飄(piao)柔(rou)之(zhi)星(xing)”評比。在94年、95年的(de)中(zhong)國(guo)社會，寶潔(jie)的(de)“飄(piao)柔(rou)之(zhi)星(xing)”確實讓(rang)國(guo)內企業(ye)大開眼界。直到(dao)2000年，我們(men)(men)依然能夠看到(dao)絲寶集(ji)團的(de)“舒蕾紅星(xing)”所殘存“飄(piao)柔(rou)之(zhi)星(xing)”的(de)影(ying)子(zi)。其他企業(ye)對娛(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)也是(shi)情有(you)獨鐘。有(you)一則(ze)新(xin)(xin)聞是(shi)優衣庫最大旗艦店在上海開業(ye)，有(you)一則(ze)新(xin)(xin)聞談的(de)是(shi)芙(fu)蓉姐(jie)姐(jie)首部電影(ying)。這兩(liang)則(ze)新(xin)(xin)聞之(zhi)所以讓(rang)筆者印象(xiang)深刻，是(shi)因為它們(men)(men)剛好了(le)印證了(le)自己(ji)對娛(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)某種(zhong)思考。今天(tian)，彭老(lao)師(shi)的(de)話題(ti)就圍繞娛(yu)樂(le)(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)展(zhan)開。
在你(ni)(ni)為(wei)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)服務的(de)時候，你(ni)(ni)要將(jiang)焦點(dian)放(fang)在塑造客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)體驗上，在體驗的(de)接觸點(dian)注入娛樂(le)(le)的(de)元素，想方設(she)法為(wei)你(ni)(ni)的(de)客(ke)(ke)戶(hu)(hu)提供更多的(de)娛樂(le)(le)。娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)正(zheng)在為(wei)企(qi)業(ye)創造多元化的(de)價值：娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)可以(yi)在短時間內提升企(qi)業(ye)知名度(du)，打造美譽度(du)；娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)可以(yi)快速(su)推廣新產品，宣傳新概念；娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)能(neng)提升你(ni)(ni)的(de)企(qi)業(ye)競爭力(li)，加(jia)強對客(ke)(ke)戶(hu)(hu)的(de)吸引力(li)；娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)能(neng)讓客(ke)(ke)戶(hu)(hu)更加(jia)容易滿意，更加(jia)忠(zhong)誠(cheng)；娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)可以(yi)讓你(ni)(ni)的(de)員(yuan)(yuan)工(gong)更加(jia)熱愛工(gong)作(zuo)，提升員(yuan)(yuan)工(gong)滿意度(du)；娛樂(le)(le)營(ying)(ying)銷(xiao)可以(yi)為(wei)企(qi)業(ye)創造利潤(run)，戰(zhan)勝競爭對手！
我們看到，“小(xiao)沈陽(yang)”這(zhe)個(ge)名(ming)不見經傳的(de)(de)名(ming)字響徹華(hua)夏大地，同(tong)樣(yang)，一(yi)向低調(diao)，以穩健(jian)著(zhu)稱的(de)(de)長城(cheng)(cheng)汽車，讓酷(ku)熊(xiong)(xiong)牽手小(xiao)沈陽(yang)高(gao)調(diao)亮相，也是一(yi)次汽車廣告營銷(xiao)上的(de)(de)顛覆。事實證明這(zhe)種(zhong)嫁接(jie)是成功的(de)(de)，酷(ku)熊(xiong)(xiong)廣告自(zi)4月份開播以來，酷(ku)熊(xiong)(xiong)汽車月銷(xiao)量已超過2000輛的(de)(de)佳(jia)績(ji)，從上半年(nian)長城(cheng)(cheng)汽車公布(bu)的(de)(de)業績(ji)來看，長城(cheng)(cheng)車型總收入增(zeng)長32.94%，實現純利潤4.08億元。啪啪的(de)(de)，火了(le)，這(zhe)是為什么呢？彭小(xiao)芳老師(shi)認為：很(hen)顯(xian)然——娛(yu)樂營銷(xiao)的(de)(de)魅力所在！
毋庸諱言，娛(yu)樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛(yu)樂元素，便(bian)會成為一種新穎而獨特的(de)營銷力量，對品牌形(xing)象和(he)商品銷售(shou)起(qi)(qi)到事半功倍的(de)作用，帶給(gei)消(xiao)費(fei)者超值(zhi)(zhi)的(de)附(fu)加價值(zhi)(zhi)。小沈(shen)陽+酷熊(xiong)，就是將娛(yu)樂的(de)精神和(he)元素與(yu)整合營銷的(de)精神和(he)規則(ze)結合起(qi)(qi)來(lai)，讓消(xiao)費(fei)者在娛(yu)樂的(de)體驗中，對企業以(yi)(yi)及產品或服務產生好感(gan)和(he)聯想，從(cong)而感(gan)化消(xiao)費(fei)者的(de)情(qing)感(gan)、感(gan)動消(xiao)費(fei)者的(de)心靈，以(yi)(yi)期達(da)到產品贏得(de)市場利潤(run)的(de)目的(de)。
在國內，湖(hu)南張(zhang)家(jia)界市市長(chang)趙小明以卡通形象(xiang)出現，為(wei)張(zhang)家(jia)界場市場活動做宣傳(chuan)，也在國內媒體上引起(qi)極大(da)關注。手拿(na)吉載歌載舞的(de)趙小明市長(chang)，一舉顛(dian)覆了國內政(zheng)府官員一本(ben)正(zheng)經(jing)的(de)傳(chuan)統形象(xiang)，以民之(zhi)公樸，一市之(zhi)公民的(de)親(qin)合形象(xiang)，將張(zhang)家(jia)界的(de)城市影響力(li)，提高(gao)了N倍還多(duo)，這比(bi)請明星代(dai)言，即經(jing)濟又出彩。其實有些明星與城市形象(xiang)關系不(bu)大(da)，而一市之(zhi)長(chang)或書記，則是他(ta)們的(de)本(ben)分。
同時，這次“卡(ka)通市長”趙(zhao)小明代(dai)言張家界(jie)國(guo)際(ji)鄉村音(yin)樂節的相(xiang)關(guan)視(shi)頻，累計在(zai)各(ge)大(da)(da)網站上點擊不下(xia)千萬次，包括美(mei)國(guo)《國(guo)際(ji)日報(bao)》、英國(guo)《英中(zhong)(zhong)(zhong)商報(bao)》、意大(da)(da)利《歐(ou)洲華人(ren)報(bao)》、加(jia)拿大(da)(da)《環(huan)球華報(bao)》、澳(ao)(ao)大(da)(da)利亞《澳(ao)(ao)華時報(bao)》、南(nan)非《華人(ren)報(bao)》、日本《東方時報(bao)》、泰國(guo)《新中(zhong)(zhong)(zhong)原報(bao)》、香港《大(da)(da)公報(bao)》、澳(ao)(ao)門《商報(bao)》、臺(tai)(tai)灣(wan)《新生報(bao)》以(yi)及中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)央電視(shi)臺(tai)(tai)、湖南(nan)衛視(shi)國(guo)際(ji)頻道(dao)、《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)青年報(bao)》等在(zai)內的海內外(wai)數(shu)百家權威媒體(ti)刊播了(le)(le)相(xiang)關(guan)新聞逾(yu)千篇(pian)。信息覆(fu)蓋(gai)到的直接受(shou)眾(zhong)群體(ti)不下(xia)5億人(ren)次，幾乎輻射到了(le)(le)全(quan)世(shi)界(jie)所(suo)有有華人(ren)居(ju)住的地區(qu)。
在中國(guo)(guo)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)莊(zhuang)重(zhong)國(guo)(guo)度里，政(zheng)治人物(wu)向來(lai)是神圣的(de)(de)(de)(de)，莊(zhuang)嚴(yan)的(de)(de)(de)(de)，來(lai)不(bu)得(de)一(yi)點(dian)其它意義上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)調侃。娛(yu)樂(le)(le)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)(de)符(fu)號(hao)大多(duo)有(you)非政(zheng)治人物(wu)來(lai)表現(xian)，這些符(fu)號(hao)有(you)些是與該城市(shi)有(you)關(guan)(guan)聯(lian)的(de)(de)(de)(de)，有(you)些基(ji)本上(shang)(shang)沒有(you)什么聯(lian)系。而政(zheng)治人物(wu)與一(yi)個(ge)城市(shi)的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)系就(jiu)(jiu)太深(shen)了(le)，簡直是息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)(guan)。在這個(ge)意義上(shang)(shang)看，用政(zheng)治人物(wu)顯然比娛(yu)樂(le)(le)人物(wu)要好得(de)多(duo)。現(xian)在，隨著國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)深(shen)度開(kai)放與西方文化的(de)(de)(de)(de)影響，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)政(zheng)治人物(wu)也充許有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)娛(yu)樂(le)(le)精神的(de)(de)(de)(de)存在。這就(jiu)(jiu)為一(yi)個(ge)城市(shi)乃至國(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)形象傳(chuan)播(bo)，提(ti)供了(le)新的(de)(de)(de)(de)動力源，特別(bie)是在中國(guo)(guo)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)環境中。
在(zai)(zai)國(guo)(guo)外，以卡通(tong)(tong)形(xing)象來表現(xian)甚至(zhi)調侃(kan)政(zheng)治人(ren)物(wu)是(shi)一(yi)(yi)種普遍現(xian)象。媒體上的(de)(de)漫畫和插圖對政(zheng)治人(ren)物(wu)極盡(jin)夸張惡搞(gao)之(zhi)能事，大家(jia)見怪不(bu)怪。前段時間，美國(guo)(guo)一(yi)(yi)發廊(lang)用(yong)總統奧巴馬的(de)(de)頭像來做各種發式(shi)廣(guang)告，非常有(you)(you)趣，效果(guo)極棒(bang)，傳(chuan)播極廣(guang)。當然還有(you)(you)“布什(shen)薄(bo)荷(he)糖(tang)”、“布什(shen)口香糖(tang)”和“布什(shen)撲克牌”“布什(shen)鞋”之(zhi)類(lei)產品，都曾(ceng)紅極一(yi)(yi)時，薄(bo)荷(he)糖(tang)包裝(zhuang)上畫著布什(shen)的(de)(de)臉，名(ming)為“國(guo)(guo)家(jia)之(zhi)窘”。很有(you)(you)趣，但(dan)無(wu)傷大雅(ya)。企業培(pei)訓講師(shi)彭杰(jie)認為，這種形(xing)式(shi)，雖然在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)還行不(bu)通(tong)(tong)，但(dan)在(zai)(zai)我看來，政(zheng)府官員為區域經濟(ji)代言(yan)傳(chuan)播，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)會(hui)越來越普及，而且也確實(shi)有(you)(you)效。說(shuo)到娛樂營銷(xiao)，雖然有(you)(you)上面諸(zhu)多案例(li)，但(dan)縱觀(guan)國(guo)(guo)內(nei)營銷(xiao)界，還是(shi)太沉(chen)悶了；著名(ming)營銷(xiao)專家(jia)彭杰(jie)老師(shi)建議(yi)企業營銷(xiao)要不(bu)遺“娛”力。品牌娛樂傳(chuan)播的(de)(de)方式(shi)簡單來說(shuo)，如下幾點需要：
1、品(pin)牌動漫傳播
品(pin)(pin)(pin)牌動(dong)漫傳播是將以品(pin)(pin)(pin)牌關鍵信息為核心(xin)元素，創造有劇(ju)情的動(dong)漫作品(pin)(pin)(pin)并(bing)讓(rang)動(dong)漫作品(pin)(pin)(pin)帶動(dong)品(pin)(pin)(pin)牌認知的一種(zhong)傳播方(fang)式。
2、事件娛樂(le)傳播
事(shi)(shi)件娛(yu)樂傳播(bo)(bo)(bo)是品牌通過制造一些引起話題的時間行(xing)為(wei)，從而(er)達(da)(da)到品牌信息傳播(bo)(bo)(bo)目的。常見的事(shi)(shi)件娛(yu)樂傳播(bo)(bo)(bo)方式有(you)兩種，一是企(qi)業(ye)制造一些有(you)噱頭的市場或者活(huo)動行(xing)為(wei)，吸引社(she)會關注(zhu)從而(er)達(da)(da)到品牌傳播(bo)(bo)(bo)目的，如安利健康跑運(yun)動。
3、企業領導者娛樂傳播
企業領導(dao)者娛(yu)樂(le)傳(chuan)播(bo)是指企業領導(dao)人(ren)通過自身的某些社會行為，吸(xi)引公眾關注，從而傳(chuan)播(bo)品牌信息的傳(chuan)播(bo)方式。
4、病du式娛樂傳(chuan)播
病du式娛(yu)樂傳(chuan)播指的(de)是企業(ye)通過制造容易引起(qi)公(gong)眾(zhong)興趣的(de)傳(chuan)播內容，從而實現公(gong)眾(zhong)自發(fa)性傳(chuan)播的(de)品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播方式。如本文開篇中(zhong)提到的(de)優(you)衣(yi)庫(ku)案例，通過優(you)衣(yi)庫(ku)時(shi)鐘(zhong)FLASH，讓公(gong)眾(zhong)主動去關注去分享這一(yi)內容，從而讓品(pin)牌(pai)(pai)信息傳(chuan)播過程實現零成本，而傳(chuan)播效益最大化(hua)。
5、明星代言娛(yu)樂傳(chuan)播
明(ming)(ming)星(xing)代言是一(yi)種最為常規(gui)的娛樂傳播方(fang)式(shi)。商業(ye)品牌通過請明(ming)(ming)星(xing)代言，借用(yong)明(ming)(ming)星(xing)身上的影響力與注(zhu)意力來推(tui)廣品牌信息。
6、電影電視植入式娛樂傳(chuan)播
電影(ying)電視植(zhi)入(ru)式傳(chuan)播，也(ye)是一(yi)種(zhong)比(bi)較(jiao)常規的(de)娛樂傳(chuan)播方式。本土電影(ying)中的(de)廣告植(zhi)入(ru)，從《大(da)腕(wan)》《瘋狂的(de)石頭》《天下無賊(zei)》《非(fei)誠(cheng)勿擾》到《杜拉(la)拉(la)升職記》，廣告植(zhi)入(ru)是這些(xie)影(ying)片的(de)一(yi)大(da)特點，在有些(xie)電影(ying)中，廣告甚至成了(le)電影(ying)情節的(de)回味點之一(yi)。
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