互(hu)聯網創業(ye)雖然是(shi)輕資產創業(ye)，但是(shi)它(ta)的失敗風險要遠遠高(gao)(gao)于實體行業(ye)。因為互(hu)聯網的營銷成本(ben)普遍(bian)都太高(gao)(gao)了，一百(bai)(bai)(bai)塊(kuai)錢的銷售額(e)，其中獲客(ke)成本(ben)就能夠占(zhan)到(dao)五十(shi)，甚至(zhi)能高(gao)(gao)達兩百(bai)(bai)(bai)。也就是(shi)說，互(hu)聯網公司為了獲得一個客(ke)戶，就能花二百(bai)(bai)(bai)塊(kuai)錢，但是(shi)啊卻只能夠賺(zhuan)他一百(bai)(bai)(bai)塊(kuai)。
因此這種情(qing)況互聯(lian)網(wang)公司就(jiu)必(bi)須(xu)要靠高(gao)復(fu)購率(lv)(lv)(lv)(lv)才能(neng)夠(gou)回收成(cheng)本，也就(jiu)是(shi)(shi)說(shuo)這個消(xiao)費者至少(shao)要重復(fu)消(xiao)費四次企業才能(neng)夠(gou)做(zuo)到不(bu)(bu)虧錢。假如說(shuo)做(zuo)不(bu)(bu)到這個復(fu)購率(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)(de)(de)話(hua)，那么企業就(jiu)是(shi)(shi)虧損的(de)(de)(de)。而這就(jiu)是(shi)(shi)為什么互聯(lian)網(wang)公司創業都不(bu)(bu)是(shi)(shi)先算利(li)潤，而是(shi)(shi)先算復(fu)購率(lv)(lv)(lv)(lv)，只要一門(men)生(sheng)意的(de)(de)(de)復(fu)購率(lv)(lv)(lv)(lv)足夠(gou)高(gao)，那么一門(men)策略就(jiu)是(shi)(shi)有效(xiao)的(de)(de)(de)，哪怕利(li)潤很低，企業都是(shi)(shi)是(shi)(shi)有利(li)可圖的(de)(de)(de)。
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