據貴州電(dian)視臺旗下民生欄目《百(bai)姓關(guan)注(zhu)》報道，端(duan)午假期，“村超”舉辦地貴(gui)州榕(rong)江縣(xian)共(gong)接(jie)待游客35.89萬人次，同(tong)比(bi)增長345.84%，實現旅游綜合收入4.44億(yi)元，同(tong)比(bi)增長404.55%。據機(ji)構預(yu)估，受(shou)“村超(chao)”影響(xiang)，貴州旅游收入將增長8.8億(yi)元。
北淄博燒烤，南貴州“村超”。兩地都是因(yin)為當(dang)地的特色文化而在(zai)全國名(ming)聲大振，持續霸榜熱搜。
楊建允(yun)認為，淄(zi)博燒(shao)烤(kao)和貴(gui)州(zhou)“村超”的爆火出圈有很多相同之(zhi)處(chu)。
1，都吸引了很多名人網紅等前往現場(chang)參(can)與，甚至還從娛樂(le)圈導入(ru)了不小的流量；
2，在線(xian)下，當地(di)(di)群眾的廣(guang)泛參與，熱情服務以及(ji)兩(liang)地(di)(di)的文化盛宴都讓(rang)游客流連忘(wang)返；
3，在線上，都有(you)百姓和(he)網友的(de)廣泛參(can)與(yu)和(he)傳播，借由社交網絡的(de)發酵，最終讓(rang)淄博燒(shao)烤(kao)和(he)貴州“村超”的(de)名氣，徹底從地(di)方一隅迅速(su)出圈，火(huo)到全(quan)國(guo)各地(di)。
4，在各大社交平(ping)臺，隨處(chu)可見被淄博燒烤和貴州“村超”深(shen)深(shen)吸引的(de)用(yong)戶(hu)，其(qi)中有不少用(yong)戶(hu)選擇親身前往，一(yi)探(tan)地(di)方特色文化的(de)魅(mei)力。
貴州“村超”的爆火出圈，再一次引發(fa)了(le)城市(shi)營銷和文(wen)化體育旅(lv)游(you)等大文(wen)旅(lv)營銷方式、路徑的思考(kao)(kao)和探討(tao)。上一輪的思考(kao)(kao)和探討(tao)是由淄博燒(shao)烤引發(fa)的。
不(bu)管是淄博全(quan)市備(bei)“烤”，還是貴州“村超”全(quan)民參(can)與，歸根結(jie)底，都是一場(chang)全(quan)民參與的城(cheng)市營銷。
燒(shao)烤是廣(guang)大網友們的共同愛好，而足球又是全球通用的“語言”之一，這兩項內(nei)容(rong)是所有人都可以體(ti)驗得(de)到的。因此，“接地氣“構成了淄博(bo)燒(shao)烤和貴州“村超”出圈(quan)的最基本條件。
淄博走(zou)紅、貴州村超出圈都(dou)是是一場“全民參與”的城(cheng)市營(ying)銷。從當地政府、市民到(dao)游客，各(ge)類人群都(dou)在發揮積極作用，人人都(dou)是城(cheng)市和(he)活動的推(tui)介員。同時(shi)，網絡和(he)社交(jiao)平(ping)臺等(deng)新(xin)媒體傳播(bo)方式(shi)的運營(ying)，讓(rang)人人都(dou)是發現者(zhe)和(he)傳播(bo)者(zhe)，尤其(qi)通(tong)過短視頻，更加直觀地將當地活動氣氛的火熱程度、市民熱情好客的氛圍、政府服(fu)務的迅速反應等(deng)得到(dao)了(le)傳遞，讓(rang)這場文化盛宴產生(sheng)了(le)裂變式(shi)的傳播(bo)效果。
楊建允認(ren)為，游客自發地拍攝內容既接地氣還能引發共鳴，在科技進步與消費升級的雙重驅動下，能觸發陌生群體間的鏈(lian)接，有效形成了自分享、自傳播，從而提升城市熱度，形成了主客互動共享、資源信息流動的旅游營銷新方式，因此旅游目的地憑借短視頻方式推廣城市獨有的特色內容，吸引大量旅游者前來打卡，已成為目的地宣傳與提升知名度的有效手段。
對(dui)于(yu)文旅類(lei)的營銷新模式，楊(yang)建(jian)允認為有幾個特點值得關注。首先就(jiu)是要接地氣。不管是從組織(zhi)形式還是內容上(shang)，都需要“接地(di)氣”，才能觸達(da)更廣(guang)泛的群眾。事實(shi)證明，有時候土味并不是貶義詞。二是(shi)社交(jiao)化(hua)媒體的營銷(xiao)渠道(dao)，比如各大短視頻(pin)平臺。三是(shi)（產品和服務）營銷方式更加重視消費體(ti)驗(yan)和互動，要能實現服務(wu)體(ti)驗(yan)、消費體(ti)驗(yan)的完美閉環(huan)。四(si)是（產品和服務）營銷(xiao)的內(nei)容(rong)也要注(zhu)重(zhong)精品化、多元化。
楊建允，高級營(ying)銷師，互(hu)聯網營(ying)銷專家，專注于社(she)交化商(shang)業研(yan)究及社(she)交化營(ying)銷實操(cao)。
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