為什么很難有人在抖音上持續走紅？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？作者：ttaxn99
哪怕主播心態非常(chang)(chang)好，產出非常(chang)(chang)穩定，而且也能打敗大(da)部分(fen)競(jing)品(pin)，在(zai)抖(dou)音上仍舊難(nan)以長紅(hong)。
這是抖音的(de)算法(fa)決定的(de)。
抖音的算法不支持(chi)一個人(ren)持(chi)續走紅(hong)。
微(wei)博和微(wei)信公眾號平臺的運營在這個(ge)(ge)方面有一個(ge)(ge)共(gong)同的教訓。
什么教訓？
大(da)V手握巨量粉絲(si)，大(da)V直接和(he)粉絲(si)接觸，大(da)V影響力非常大(da)，多(duo)種渠道賺錢，賺的(de)錢還(huan)都是自己的(de)，發財了，人就(jiu)容易膨脹了出問題，平臺(tai)反(fan)而要承擔連帶責任，平臺(tai)還(huan)會被網(wang)友罵監管(guan)不(bu)力。
平臺(tai)(tai)打造一個生(sheng)態，花費(fei)的(de)(de)成本(ben)(ben)非常高，還有(you)巨(ju)大(da)(da)的(de)(de)運營成本(ben)(ben)、監管成本(ben)(ben)，大(da)(da)V賺錢了(le)，平臺(tai)(tai)卻(que)分不(bu)(bu)到錢，對(dui)于平臺(tai)(tai)來說投(tou)入和(he)收獲不(bu)(bu)成比(bi)例，投(tou)產比(bi)和(he)風險及責(ze)任不(bu)(bu)相稱(cheng)。
微(wei)博首(shou)先(xian)顯現這個問(wen)題(ti)。
所以微博先于其(qi)他圖文自(zi)媒體平(ping)臺轉向信息(xi)流算法。
所以(yi)后來(lai)自(zi)媒體(ti)平臺都發生(sheng)了(le)一個巨大的改變(bian)：他們統統變(bian)成了(le)信(xin)息流。
所以前幾年開始，“信息流廣(guang)告(gao)”這個(ge)詞也頻繁地出現在(zai)大家的口中。
那么信息流(liu)是什么意(yi)思呢？
信息流(liu)就(jiu)是我(wo)判斷你喜歡(huan)什么，我(wo)就(jiu)給你推薦(jian)什么。
信息流時代的(de)來臨(lin)，深(shen)深(shen)地改變了吸(xi)引粉(fen)(fen)絲(si)關注的(de)難度、降低了粉(fen)(fen)絲(si)的(de)價值(zhi)。
你有(you)一千萬(wan)粉(fen)絲，你就(jiu)能說你有(you)流量(liang)嗎？
答案是不能！
你有一千(qian)萬(wan)粉絲，那就能讓一千(qian)萬(wan)人看到(dao)你的內容嗎？
答案仍然是*！
即使在微(wei)博(bo)上，你有(you)(you)一千萬粉絲，如果(guo)你微(wei)博(bo)直(zhi)播不投廣告(gao)，直(zhi)播間一樣沒有(you)(you)人。
粉(fen)(fen)絲(si)還是你的粉(fen)(fen)絲(si)，只(zhi)是粉(fen)(fen)絲(si)不是當年(nian)的粉(fen)(fen)絲(si)了(le)。他(ta)們(men)和你的關系發生變(bian)化了(le)。
微博(bo)(bo)上(shang)有一個粉絲頭條，這是(shi)微博(bo)(bo)發明的(de)一個廣告(gao)工具，為的(de)是(shi)讓你(ni)(ni)花錢投廣告(gao)，你(ni)(ni)投了廣告(gao)，微博(bo)(bo)就能讓你(ni)(ni)的(de)粉絲看到關于(yu)你(ni)(ni)的(de)推送。
抖(dou)音的(de)“抖(dou)+”就是跟微博學的(de)這(zhe)招。
這個改(gai)動，看起來變(bian)化不大，甚至(zhi)是毫不起眼，但(dan)是粉絲(si)價(jia)值的變(bian)化就大了(le)。
粉絲從真(zhen)正關注你內容的(de)人，變成了這個人曾經對你有興趣。關系尷尬了。
所以說，即使你有(you)一千(qian)萬(wan)粉絲，你的(de)內容(rong)也(ye)很難讓一千(qian)萬(wan)人(ren)看見，因為平(ping)臺不(bu)一定會把你的(de)內容(rong)推送給他們。
當他(ta)(ta)多次刷到你(ni)同時(shi)給你(ni)點(dian)贊、轉發、評論，那平(ping)臺就會判定他(ta)(ta)是(shi)你(ni)的鐵粉，他(ta)(ta)是(shi)真(zhen)(zhen)的喜歡你(ni)，如(ru)果你(ni)持續更新了(le)這(zhe)類內(nei)容，那平(ping)臺就真(zhen)(zhen)的推送你(ni)的內(nei)容給他(ta)(ta)看。平(ping)臺是(shi)依據讀者的行為來(lai)決定是(shi)否把你(ni)的內(nei)容推送到大家面前。對粉絲(si)也(ye)是(shi)一樣。
以微信(xin)公(gong)眾號為例，這類老讀(du)者就會被定義為“常讀(du)用戶”。
所以今天(tian)你有粉絲(si)也(ye)只(zhi)是在(zai)面(mian)對平臺(tai)算法的時候，這些人身上多了一(yi)個標(biao)簽，好處是在(zai)你投放廣(guang)告的時候，會比沒(mei)有粉絲(si)（標(biao)簽）的人更精準。
舉例，你(ni)(ni)有(you)一千萬粉絲，意味(wei)著你(ni)(ni)投放廣告的時候，平臺會優先把(ba)內(nei)容推送給過去認可你(ni)(ni)某條內(nei)容又(you)關注(zhu)了你(ni)(ni)的粉絲，相當(dang)于提(ti)前做了一遍篩選(xuan)。
這個篩(shai)(shai)選機(ji)制讓你(ni)的(de)廣告(gao)投放效率(lv)比沒有篩(shai)(shai)選的(de)人高(gao)10倍。所以你(ni)需要做到盡可(ke)能(neng)地“花錢”來(lai)提高(gao)粉絲在一定時段內多(duo)次刷(shua)到你(ni)的(de)概率(lv)。
這是一個殘酷(ku)的真(zhen)相(xiang)，你看(kan)懂了嗎？粉絲多，你才有(you)資格(ge)投(tou)流。
從(cong)這個角度上說，抖音興趣算(suan)法讓(rang)(rang)粉絲的(de)價值降低了(le)(le)(le)，讓(rang)(rang)關注這個動(dong)作也變得沒(mei)有什么(me)價值了(le)(le)(le)，甚至大(da)家也不怎么(me)愿意去關注新主播了(le)(le)(le)，反正平臺(tai)會把我(wo)喜歡(huan)的(de)內(nei)容推送給我(wo)。
素人及其作品想要獲得平臺(tai)推薦(jian)，要二者選一(yi)，1.你(ni)的(de)某條內容確實符(fu)合平臺(tai)和(he)大眾的(de)口味(wei)，能幫平臺(tai)提高部分用戶的(de)活躍度和(he)停留時長，2.你(ni)愿意花(hua)錢投流。
所以，互聯網營銷(xiao)專家楊建允認(ren)為，在抖音等平臺上，愿意(yi)加入微(wei)信和朋友(you)圈的人(ren)，能導流到(dao)私(si)域的人(ren)，才算你真正意(yi)義上的鐵粉，才算是你有效(xiao)的私(si)域流量(liang)。
抖音這種(zhong)算法(fa)演變的(de)目的(de)是避免(mian)一(yi)個人長(chang)期(qi)里只靠粉絲(si)的(de)影響力就能持續地(di)賺錢。
如果(guo)一個人有熱度，但是不能持續地為平臺創造價值，那么算法可以讓你(ni)的(de)熱度逐漸下來，直到你(ni)投(tou)流花錢。
即便你(ni)愿(yuan)意長(chang)期(qi)花錢投流后(hou)，算法也不能讓你(ni)長(chang)期(qi)霸榜頭部流量，一個平臺過度(du)依(yi)賴某一兩個頭部主播，這(zhe)(zhe)是(shi)不健康的生(sheng)態。楊建允認為，這(zhe)(zhe)是(shi)每個內(nei)容(rong)平臺共同的邏(luo)輯。
很多人(ren)看(kan)懂了這(zhe)個邏輯，所(suo)以不少(shao)人(ren)在抖音(yin)用(yong)的(de)是(shi)游擊打法，花錢投(tou)流(liu)有(you)好的(de)流(liu)量回報就(jiu)繼續(xu)，沒有(you)好的(de)回報立馬轉(zhuan)向，換(huan)內(nei)容、換(huan)產品，或者換(huan)主播，反正不在一(yi)個地方死磕。
抖(dou)音平臺類似于娛樂圈(quan)，總(zong)是有源源不(bu)斷(duan)的新人(ren)涌進來，并且想紅，也給大家帶(dai)來了新鮮感(gan)，所以抖(dou)音不(bu)怕這些人(ren)薅羊毛(mao)。
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