做品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)最(zui)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)是(shi)什么？品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)，沒有之一，不接(jie)受反駁，這(zhe)(zhe)個不是(shi)我說的(de)(de)(de)，定(ding)位理論的(de)(de)(de)創始人里斯和特(te)勞特(te)在他們的(de)(de)(de)書里寫道，在定(ding)位時(shi)代(dai)，你(ni)(ni)(ni)能(neng)做的(de)(de)(de)*重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)營銷決策，就(jiu)是(shi)為(wei)(wei)(wei)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)起(qi)一個好名(ming)字，你(ni)(ni)(ni)要(yao)(yao)注意，這(zhe)(zhe)里說的(de)(de)(de)是(shi)*重(zhong)要(yao)(yao)，那(nei)為(wei)(wei)(wei)什么品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)這(zhe)(zhe)么重(zhong)要(yao)(yao)呢？我會給你(ni)(ni)(ni)講清楚品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)底層邏輯，這(zhe)(zhe)里邊(bian)有一個知(zhi)識點(dian)叫(jiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)接(jie)觸點(dian)，它(ta)指的(de)(de)(de)是(shi)一個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，我們在向(xiang)用(yong)戶(hu)傳播的(de)(de)(de)過程當(dang)中，和用(yong)戶(hu)形成接(jie)觸的(de)(de)(de)那(nei)個觸點(dian)。比(bi)如(ru)說你(ni)(ni)(ni)發了(le)一篇(pian)新(xin)聞稿，你(ni)(ni)(ni)做了(le)一條短視頻，或者你(ni)(ni)(ni)作為(wei)(wei)(wei)一家(jia)門店(dian)，你(ni)(ni)(ni)有一個門頭，這(zhe)(zhe)用(yong)戶(hu)都(dou)(dou)是(shi)因為(wei)(wei)(wei)這(zhe)(zhe)些(xie)信息單(dan)元接(jie)觸到了(le)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，所以這(zhe)(zhe)些(xie)就(jiu)都(dou)(dou)叫(jiao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)接(jie)觸點(dian)。
那(nei)為(wei)(wei)(wei)什么品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)命名(ming)(ming)這么重要(yao)呢？是(shi)因為(wei)(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)(zhong)最(zui)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)播(bo)(bo)單元(yuan)(yuan)。所(suo)以(yi)它在(zai)傳(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)(zhong)頻(pin)率(lv)最(zui)高(gao)，效率(lv)也是(shi)最(zui)高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它也就成(cheng)為(wei)(wei)(wei)了(le)所(suo)有(you)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)(zhong)最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)接(jie)觸點。舉一個例子，比如(ru)說你(ni)拍(pai)了(le)一支(zhi)(zhi)廣告片投放出(chu)去，最(zui)終有(you)多(duo)少用戶能(neng)(neng)記住你(ni)呢？咱們假如(ru)說有(you)100萬(wan)人(ren)(ren)記住你(ni)，但實(shi)際上(shang)這100萬(wan)人(ren)(ren)只是(shi)記住了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)字。這100萬(wan)人(ren)(ren)里邊可(ke)(ke)能(neng)(neng)有(you)50萬(wan)人(ren)(ren)看到了(le)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告語，而(er)真正能(neng)(neng)看完你(ni)這支(zhi)(zhi)廣告片的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)可(ke)(ke)能(neng)(neng)只有(you)5萬(wan)。所(suo)以(yi)你(ni)會發(fa)現(xian)說越(yue)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)單元(yuan)(yuan)在(zai)傳(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)(zhong)觸達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效率(lv)越(yue)高(gao)，而(er)越(yue)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)單元(yuan)(yuan)，它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容在(zai)傳(chuan)播(bo)(bo)當(dang)中(zhong)(zhong)效率(lv)越(yue)低，損耗也就越(yue)高(gao)。所(suo)以(yi)一個品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)來講，尤其作為(wei)(wei)(wei)咱們初創(chuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，要(yao)特別重視你(ni)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱。因為(wei)(wei)(wei)在(zai)你(ni)傳(chuan)播(bo)(bo)資源不充足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，可(ke)(ke)能(neng)(neng)和用戶接(jie)觸最(zui)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)其實(shi)就是(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)稱，好(hao)吧(ba)，趕(gan)緊去看看你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名(ming)(ming)字有(you)沒(mei)有(you)起(qi)好(hao)。
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