隨著時代(dai)的(de)(de)發展和女(nv)(nv)性(xing)(xing)意識的(de)(de)覺(jue)醒，女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)地位和價值也在(zai)進一(yi)步凸顯，女(nv)(nv)科(ke)學家、女(nv)(nv)醫生、女(nv)(nv)運動員、中國(guo)女(nv)(nv)足……越來越多的(de)(de)案例正在(zai)向社會展現女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)力量，女(nv)(nv)性(xing)(xing)們(men)正在(zai)用自己的(de)(de)努(nu)力與才(cai)能贏得社會的(de)(de)尊重。除了這些(xie)典型(xing)案例，也有很多女(nv)(nv)性(xing)(xing)在(zai)自己的(de)(de)工作崗(gang)位上兢(jing)兢(jing)業業、勤勞奮(fen)斗，用雙手創造財富。
根據(ju)獵(lie)聘大(da)數(shu)據(ju)研究院《2021職場女性(xing)與男性(xing)性(xing)別(bie)(bie)差異數(shu)據(ju)報告(gao)》顯示，2020年3月(yue)-2021年2月(yue)，女性(xing)在中(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)職場人群中(zhong)(zhong)的(de)占比(bi)為(wei)35.48%。在過去五年之(zhi)中(zhong)(zhong)，女性(xing)高(gao)(gao)管比(bi)例(li)從(cong)2016年的(de)1.6%提升(sheng)到(dao)2020年的(de)2.1%，特別(bie)(bie)是互聯網行(xing)業(ye)，女性(xing)中(zhong)(zhong)高(gao)(gao)端(duan)人才比(bi)例(li)從(cong)2016年的(de)27.93%提高(gao)(gao)到(dao)2020年的(de)35.4%。
不只是在(zai)中(zhong)國，據Visa發布(bu)的《女性創(chuang)業現(xian)狀》年(nian)度(du)報告顯示，2015年(nian)-2020年(nian)，全(quan)球有超過1.63億女性開(kai)始創(chuang)業，女性創(chuang)業者增(zeng)長速度(du)顯著超過男性。
打破偏見，成(cheng)就(jiu)自我(wo)。隨著女性(xing)受教育程(cheng)度(du)的(de)提(ti)高(gao)以及(ji)自我(wo)意(yi)識覺醒(xing)成(cheng)長，“她力量”正在成(cheng)為一(yi)種趨勢，被(bei)越來越多的(de)人看見。
“她力量”、“她經(jing)濟(ji)”：從被需要到自創(chuang)造(zao)
近(jin)年來“她經(jing)濟(ji)(ji)(ji)”越(yue)來越(yue)多(duo)地(di)被人提及，這個詞匯似乎(hu)就(jiu)像(xiang)一個新(xin)人，初來乍到、令(ling)很多(duo)人疑(yi)惑。有人說，“她經(jing)濟(ji)(ji)(ji)”是女性意識覺醒的必然(ran)。也有人說，不過是經(jing)濟(ji)(ji)(ji)概(gai)念細分下的偽命(ming)題。那么(me)“她經(jing)濟(ji)(ji)(ji)”到底是什么(me)？
“她(ta)經濟”按其定義簡(jian)單(dan)來說(shuo)，就是(shi)(shi)圍(wei)繞著“女性”來造就的(de)(de)經濟模式。但是(shi)(shi)對于曾(ceng)經的(de)(de)“他或她(ta)”為“她(ta)”買單(dan)的(de)(de)“她(ta)”經濟不(bu)同，“她(ta)經濟”則是(shi)(shi)完全的(de)(de)“她(ta)”為其自身買單(dan)。
2007年，經(jing)(jing)濟(ji)學家史清琪女(nv)士提(ti)出(chu)了(le)一個(ge)新的(de)經(jing)(jing)濟(ji)學名詞“女(nv)性經(jing)(jing)濟(ji)”（即“她(ta)(ta)(ta)經(jing)(jing)濟(ji)”），她(ta)(ta)(ta)指出(chu)，越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多的(de)商(shang)家開始從女(nv)性的(de)視角(jiao)來(lai)(lai)確定自己的(de)消費群，研制并開發新產品(pin)。在當時(shi)社會背景下，史清琪關于“她(ta)(ta)(ta)經(jing)(jing)濟(ji)”崛起的(de)預判并未得到足夠的(de)重視，但隨著移動互聯網(wang)時(shi)代的(de)到來(lai)(lai)，她(ta)(ta)(ta)經(jing)(jing)濟(ji)終于迎來(lai)(lai)徹(che)底爆發。
隨著女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)購(gou)買(mai)能(neng)力(li)的(de)逐漸提高，并且女(nv)(nv)性用戶(hu)更青睞于使用手機在便捷的(de)移動(dong)端來進行(xing)線(xian)上消(xiao)費(fei)購(gou)物，所以女(nv)(nv)性用戶(hu)群(qun)體是(shi)移動(dong)電(dian)(dian)商(shang)潛在的(de)巨大(da)用戶(hu)市場。在她經濟興起的(de)時(shi)代(dai)，傳(chuan)統企(qi)業(ye)轉型(xing)移動(dong)電(dian)(dian)商(shang)，構筑商(shang)業(ye)模式(shi)時(shi)需要更重視女(nv)(nv)性的(de)消(xiao)費(fei)、購(gou)買(mai)能(neng)力(li)和地位，永遠(yuan)不要輕視女(nv)(nv)性的(de)力(li)量。
在“她經(jing)濟”如此風行(xing)的(de)時(shi)代，電商行(xing)業應該充(chong)分重視女性經(jing)濟的(de)廣闊(kuo)市場(chang)，關于移動電商模式的(de)設計(ji)也要重視女性經(jing)濟這塊風水寶地(di)
因此(ci)，楊建允認為，在“她經濟”逐漸興起的(de)階段，企業轉型移動(dong)電(dian)(dian)商，構筑商業模式時不可忽視(shi)女(nv)性(xing)用戶群體(ti)在電(dian)(dian)商消費(fei)領域的(de)重要地位。也因為手機的(de)便攜(xie)性(xing)，許多的(de)女(nv)性(xing)用戶更(geng)喜歡通過(guo)APP、小程序等在移動(dong)端直接進行(xing)購(gou)物消費(fei)，所以(yi)女(nv)性(xing)群體(ti)是移動(dong)電(dian)(dian)商要重點挖掘(jue)的(de)目標用戶群體(ti)。
移(yi)動電商平臺的(de)互聯網屬性可以(yi)成(cheng)(cheng)功地(di)(di)實現(xian)隨時隨地(di)(di)辦公的(de)需(xu)求，只需(xu)要拿出手機(ji)就可以(yi)進(jin)行線(xian)上操作，完成(cheng)(cheng)店鋪的(de)管(guan)理、客(ke)戶溝通的(de)工作，可以(yi)更好地(di)(di)讓店主兼顧家庭。
楊(yang)建允提出，企業(ye)(ye)在構筑商業(ye)(ye)模(mo)式過程中，應該充(chong)分考慮這一重要人(ren)群(qun)，為那些敢(gan)拼搏、內心果敢(gan)剛毅的(de)寶(bao)媽們(men)打造(zao)良(liang)好(hao)的(de)創業(ye)(ye)體驗(yan)，充(chong)分發(fa)揮她(ta)(ta)們(men)的(de)潛力(li)，挖掘“她(ta)(ta)力(li)量”，重視“她(ta)(ta)經濟”幫助她(ta)(ta)們(men)逐步擴展(zhan)、重構社交圈，重新發(fa)掘家(jia)庭以外(wai)的(de)自我(wo)價(jia)值。
一家(jia)創業公司的(de)(de)定(ding)位對(dui)于它的(de)(de)發展有著至關重要的(de)(de)影響，因此對(dui)創業者而言(yan)，努力(li)成(cheng)(cheng)為自(zi)己(ji)想成(cheng)(cheng)為的(de)(de)，不僅需要勇氣(qi)，也需要智慧。
而對(dui)于“她經(jing)(jing)濟”一個早年間就切實存在(zai)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟賽道，有明(ming)確(que)的(de)(de)(de)供需雙方，還產生了可觀的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟效益，并且隨著時(shi)代(dai)進(jin)程會大概率加(jia)寬延長的(de)(de)(de)賽道，是(shi)不是(shi)“偽命題”這(zhe)個論點，每個人(ren)在(zai)心中已經(jing)(jing)有了自己的(de)(de)(de)答案。
而她經濟(ji)時代，女性用戶市場(chang)的(de)(de)(de)消(xiao)費潛(qian)力還遠遠沒(mei)有被真正(zheng)開發。女性天生的(de)(de)(de)愛(ai)美、愛(ai)購物、愛(ai)社交、愛(ai)分享(xiang)等多樣化、個性化的(de)(de)(de)消(xiao)費需求，催生出多個領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)巨大創業機會。對于志在掘金(jin)她經濟(ji)的(de)(de)(de)創業者們，你們真的(de)(de)(de)做好準備了嗎？
楊(yang)建(jian)允，高(gao)級營(ying)銷(xiao)師，互聯網營(ying)銷(xiao)專家，專注于社(she)交化商業(ye)研究及社(she)交化營(ying)銷(xiao)實操(cao)知(zhi)識(shi)分享(xiang)。更多內容，見全網矩陣號：楊(yang)建(jian)允談社(she)交化商業(ye)。
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