2021年以來，從十(shi)三(san)部門聯合發(fa)文支持女(nv)性科技人才進(jin)行科技創新，到王亞平邁出中國女(nv)性太空行走第一步(bu)，再到女(nv)性運動員(yuan)為獎牌(pai)榜增資(zi)添彩……越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)聲音在號召社會共(gong)同關注女(nv)性的(de)價值(zhi)。
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根據招聘(pin)調研數據顯示，66%的(de)已(yi)育女性(xing)(xing)當過全職(zhi)媽媽，曾經(jing)或(huo)正在全天候陪伴孩(hai)子。61.2%的(de)女性(xing)(xing)在求職(zhi)中被問及婚育，高(gao)(gao)于(yu)(yu)上一年的(de)55.8%，也遠高(gao)(gao)于(yu)(yu)男(nan)性(xing)(xing)的(de)32.3%。此外，38.3%的(de)女性(xing)(xing)表(biao)示婚育影(ying)響(xiang)職(zhi)場前景，遠高(gao)(gao)于(yu)(yu)男(nan)性(xing)(xing)的(de)17.9%。數據顯示，11.9%的(de)女性(xing)(xing)因性(xing)(xing)別(bie)升職(zhi)加薪不順，高(gao)(gao)于(yu)(yu)男(nan)性(xing)(xing)的(de)10.3%。這意(yi)味著，和職(zhi)場男(nan)性(xing)(xing)相比，婚育、性(xing)(xing)別(bie)問題為女性(xing)(xing)的(de)職(zhi)場發(fa)展帶來更多(duo)困(kun)擾。
除了(le)生育給職場(chang)生活帶(dai)來的(de)影響(xiang)外(wai)，大多數女(nv)性出于自身的(de)責任感，其(qi)實更(geng)希望取得事業家庭(ting)(ting)的(de)平(ping)衡。數據顯示，59.2%的(de)女(nv)性希望事業家庭(ting)(ting)兼顧， 21.9%的(de)女(nv)性希望做事業上的(de)“大女(nv)主”。可見，更(geng)多的(de)職場(chang)女(nv)性希望事業家庭(ting)(ting)雙豐(feng)收。
楊建允認為，基于(yu)這(zhe)樣的女性(xing)就(jiu)業大背景，新型移動電商可(ke)以幫助更(geng)多女性(xing)群(qun)體實現(xian)獨立，激勵更(geng)多女性(xing)成長蛻變(bian)、釋(shi)放價(jia)值，實現(xian)平臺與用戶的雙贏。
移動(dong)電(dian)商、社交電(dian)商新零售要重視“她經濟”的興(xing)起
隨著我國人均收入水平的持續增長，消費結構正在快速升級，服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費占比呈快速提升趨勢。與此同時，我國25歲至45歲時尚女性人口已達2.9億人，隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量，萬億元規模的“她經濟”由此孕育而生。
“她經濟”又稱女性(xing)(xing)經濟學(xue)，它涵蓋生活服務、女裝(zhuang)、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容(rong)等諸多細分行業(ye)。在經濟社會中，女性(xing)(xing)的(de)(de)(de)不斷(duan)獨立和自主消費(fei)能力的(de)(de)(de)逐步旺(wang)盛，女性(xing)(xing)正在社會和經濟發展中扮演著(zhu)越來越重要的(de)(de)(de)角色，形成了圍繞女性(xing)(xing)消費(fei)、理財、創業(ye)等特有的(de)(de)(de)經濟現(xian)象和經濟市(shi)場。
現(xian)在(zai)由(you)于女(nv)性(xing)(xing)地(di)位的(de)不斷(duan)升(sheng)高，圍繞著(zhu)女(nv)性(xing)(xing)創(chuang)(chuang)業(ye)、消費(fei)而形成的(de)特有(you)經(jing)濟(ji)圈和(he)經(jing)濟(ji)現(xian)象被統稱(cheng)為(wei)“她(ta)經(jing)濟(ji)”。現(xian)代女(nv)性(xing)(xing)擁(yong)有(you)了(le)更(geng)多(duo)的(de)就業(ye)機會(hui)、更(geng)多(duo)的(de)創(chuang)(chuang)業(ye)機會(hui)和(he)更(geng)多(duo)的(de)收入，所以(yi)她(ta)們(men)喜愛瘋狂(kuang)購物，并(bing)逐漸(jian)成為(wei)了(le)消費(fei)的(de)重(zhong)要(yao)群體。
因此，楊建允認為，在“她(ta)經(jing)濟”逐漸(jian)興起的(de)階段，企業轉(zhuan)型(xing)移(yi)動(dong)(dong)電商(shang)，設計商(shang)業模(mo)式(shi)時不可忽視女性用戶群(qun)體(ti)(ti)在電商(shang)消費領域的(de)重要地位。也因為手機的(de)便攜(xie)性，許多的(de)女性用戶更喜歡(huan)通(tong)過(guo)APP、小(xiao)程序等在移(yi)動(dong)(dong)端(duan)直(zhi)接進(jin)行購物消費，所(suo)以女性群(qun)體(ti)(ti)是移(yi)動(dong)(dong)電商(shang)要重點(dian)挖掘的(de)目標用戶群(qun)體(ti)(ti)。
移動(dong)電商平臺的(de)(de)互聯(lian)網屬性可(ke)以成(cheng)功地實現隨時隨地辦公的(de)(de)需求，只需要拿出手(shou)機就(jiu)可(ke)以進行線上(shang)操作，完成(cheng)店(dian)鋪的(de)(de)管理、客戶溝(gou)通的(de)(de)工作，可(ke)以更好(hao)地讓(rang)店(dian)主兼顧家庭。
楊建允提出，企業(ye)在構(gou)筑商業(ye)模式過程中，應(ying)該充分(fen)考慮這一(yi)重(zhong)(zhong)要人群，為(wei)那些(xie)敢(gan)拼搏、內心(xin)果敢(gan)剛毅(yi)的寶媽們打造(zao)良(liang)好的創業(ye)體(ti)驗，充分(fen)發揮她(ta)們的潛(qian)力(li)，挖掘“她(ta)力(li)量”，重(zhong)(zhong)視“她(ta)經濟”幫助她(ta)們逐步擴展(zhan)、重(zhong)(zhong)構(gou)社交圈，重(zhong)(zhong)新發掘家庭以外的自我價值。
當“她經(jing)濟”逐漸走向了成熟，不再是單純的推銷產品，而是試圖與(yu)(yu)女性群(qun)體共情、以女性視(shi)角來設計與(yu)(yu)闡述產品，這(zhe)種闡述應當是積極向上的。
當下大部分女(nv)(nv)性在“她(ta)經濟”中追求的(de)是(shi)“獨立、美和自(zi)由”，我們應當祝愿，每一個女(nv)(nv)孩或(huo)者女(nv)(nv)性都能穿著自(zi)己喜歡的(de)“碎(sui)花裙子(zi)”來展現自(zi)己的(de)美。
“她經濟”的(de)蓬勃發(fa)展進一步提升了女性的(de)社(she)會地(di)(di)位(wei)，縮小了男女社(she)會地(di)(di)位(wei)的(de)差距，但是(shi)如何在男女差異(yi)化逐漸縮小的(de)當(dang)下(xia)找(zhao)到屬于自己的(de)“她經濟”獨樹一幟的(de)風口，是(shi)每(mei)一個企業(ye)應當(dang)思考的(de)問題。
正如作為女性消費的大類行業，類比如母嬰業，除了奶粉、尿不濕以及其他嬰兒日用，那么身為一個“獨立女性”與“媽媽”雙重身份的她來說最需要什么？或許最迫切需要的是在她們身兼“獨立女性”和“寶媽”兩重身份時能為她們贏得更多“尊重”的產品。所以一個適合她們的創業平臺、創業項目，能讓她們在家也能兼顧掙錢，就是很迫切的需求。
對于“她意(yi)識”才(cai)剛剛覺醒的(de)當下，“她經濟”未來(lai)還有(you)很長的(de)路要走，就正如當前每(mei)一個“獨立女性”的(de)人生路一樣。但(dan)是，我們要祝福“她”，未來(lai)一定會走得光明。
楊建允，高(gao)級營銷(xiao)師，互聯網營銷(xiao)專家，專注于社交化商業研究及社交化營銷(xiao)知識(shi)分享。
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