趙一(yi)波(bo)(企業營銷咨詢專家(jia))
年輕化讓歷史(shi)煥發青春
如果我(wo)們不能用年(nian)輕(qing)人(ren)的語(yu)言跟(gen)年(nian)輕(qing)人(ren)講述歷史，我(wo)們將失(shi)(shi)去年(nian)輕(qing)人(ren)，而年(nian)輕(qing)人(ren)將失(shi)(shi)去歷史。
故(gu)宮從2014年開(kai)(kai)始進入一(yi)(yi)個全新(xin)(xin)的領域(yu)叫文創(chuang)，以(yi)前叫旅游紀念品。為什么要做這件事情(qing)？當時的時任院長單霽翔院長說(shuo)了(le)句非(fei)常著名的話，這句話基本奠定了(le)中國(guo)這一(yi)(yi)代文創(chuang)的開(kai)(kai)端，以(yi)及(ji)中國(guo)這一(yi)(yi)代的新(xin)(xin)內容營銷的開(kai)(kai)端，叫做如(ru)果我們(men)不能(neng)用年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)的語言跟年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)講述歷(li)史(shi)，我們(men)將(jiang)失去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)，而年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)將(jiang)失去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)歷(li)史(shi)。有多少年輕(qing)人(ren)(ren)(ren)那時候已經不去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)故(gu)宮了(le)，太老了(le)，不就是一(yi)(yi)個城嗎？一(yi)(yi)堆房子有什么可看(kan)的，現(xian)在去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)看(kan)一(yi)(yi)看(kan)，北(bei)京人(ren)(ren)(ren)從一(yi)(yi)輩子去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)兩到(dao)三次(ci)故(gu)宮，到(dao)現(xian)在很多北(bei)京人(ren)(ren)(ren)是每(mei)個季度都要去(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)(qu)兩到(dao)三次(ci)，因為文創(chuang)的傳播，讓更多人(ren)(ren)(ren)看(kan)到(dao)了(le)故(gu)宮有趣的、有內容的生產能(neng)力。
現在，故宮(gong)從每年3000萬不到(dao)的營業額(e)到(dao)去年30多(duo)個(ge)億，百倍增長(chang)來(lai)自(zi)于哪兒？我們對年輕(qing)人和年輕(qing)化的認知，這就是這個(ge)時代的需(xu)求。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/111207.html
