一(yi)(yi)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)提(ti)煉(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原(yuan)則之(zhi)(zhi)一(yi)(yi) 高(gao)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua) 開闊思(si)路、發揮創(chuang)造性(xing)(xing)(xing)(xing)思(si)維，提(ti)煉(lian)個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi) 提(ti)煉(lian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首要(yao)(yao)原(yuan)則是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)高(gao)度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua)。在生活多姿多彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)今社會(hui)(hui)，消(xiao)(xiao)費(fei)需求越來(lai)(lai)(lai)越趨向個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)，沒有(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)成為(wei)(wei)“萬金油”，對(dui)(dui)所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者都(dou)(dou)產(chan)(chan)生吸引(yin)(yin)力，一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)如果能(neng)(neng)(neng)觸動(dong)(dong)一(yi)(yi)個(ge)(ge)細分(fen)(fen)消(xiao)(xiao)費(fei)群就已很(hen)(hen)了不(bu)(bu)(bu)起(qi)。此(ci)外(wai)，媒體爆炸(zha)、信(xin)(xin)息(xi)極速膨脹使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者身處(chu)廣(guang)告海(hai)洋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包圍之(zhi)(zhi)中(zhong)(zhong)(zhong)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)與(yu)競(jing)爭(zheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)沒有(you)(you)鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)(cha)異，就很(hen)(hen)難(nan)引(yin)(yin)起(qi)公眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關注，會(hui)(hui)石(shi)沉大(da)海(hai)，更(geng)別(bie)(bie)(bie)談認(ren)同與(yu)接受了。缺(que)乏(fa)(fa)個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)沒有(you)(you)銷(xiao)售力量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)給(gei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)帶來(lai)(lai)(lai)增值(zhi)，或者說(shuo)不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)創(chuang)造銷(xiao)售奇跡(ji)。高(gao)度(du)差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)一(yi)(yi)亮相市(shi)場，就能(neng)(neng)(neng)成為(wei)(wei)萬綠(lv)叢中(zhong)(zhong)(zhong)一(yi)(yi)點紅，低(di)成本獲得(de)眼球，引(yin)(yin)發消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)(xin)共鳴。差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)還是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)避開正面(mian)競(jing)爭(zheng)，低(di)成本營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)(you)效策略。農夫山泉在競(jing)爭(zheng)異常(chang)激烈、幾(ji)無(wu)立錐之(zhi)(zhi)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)裝水市(shi)場殺出一(yi)(yi)塊地(di)(di)盤，如果沒有(you)(you)“源(yuan)頭活水”這(zhe)一(yi)(yi)高(gao)度(du)差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)難(nan)以(yi)(yi)(yi)想象的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)；海(hai)爾是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“真(zhen)誠”、康佳是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“時(shi)尚與(yu)現代(dai)”、海(hai)信(xin)(xin)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“創(chuang)新”、廈新是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“精致”，這(zhe)些中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)驕子都(dou)(dou)以(yi)(yi)(yi)鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)占領消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)智(zhi)從而(er)擁有(you)(you)了各自(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場空(kong)間。 當(dang)前中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*誤(wu)區(qu)(qu)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)不(bu)(bu)(bu)清晰、缺(que)乏(fa)(fa)個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)氣質(zhi)趨于雷同。杰信(xin)(xin)公司在六(liu)個(ge)(ge)城市(shi)采取(qu)座談會(hui)(hui)調查的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)式對(dui)(dui)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)彩(cai)(cai)電(dian)五大(da)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究，在這(zhe)一(yi)(yi)研究中(zhong)(zhong)(zhong)，我(wo)們讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者沒有(you)(you)限制地(di)(di)對(dui)(dui)各品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進行聯想。在這(zhe)里，我(wo)們用A、B、C三(san)(san)個(ge)(ge)字母代(dai)表中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)三(san)(san)個(ge)(ge)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，來(lai)(lai)(lai)看看消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)(dui)它們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想： A品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)：是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)彩(cai)(cai)電(dian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)彩(cai)(cai)電(dian)行業中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)老大(da)，價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)便(bian)宜，技(ji)(ji)術(shu)質(zhi)量還可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)。 B品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)：中(zhong)(zhong)(zhong)檔、大(da)眾化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，質(zhi)量技(ji)(ji)術(shu)處(chu)于中(zhong)(zhong)(zhong)上水平，有(you)(you)明(ming)(ming)星為(wei)(wei)之(zhi)(zhi)拍廣(guang)告。 C品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)：彩(cai)(cai)電(dian)企業，名(ming)氣大(da)，老牌(pai)(pai)子，很(hen)(hen)熟(shu)悉(xi)，價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)比較適合(he)一(yi)(yi)般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者，有(you)(you)信(xin)(xin)賴感。 看完關于ABC三(san)(san)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想，你認(ren)為(wei)(wei)它們之(zhi)(zhi)間有(you)(you)什(shen)么區(qu)(qu)別(bie)(bie)(bie)嗎？明(ming)(ming)顯是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)沒有(you)(you)什(shen)區(qu)(qu)別(bie)(bie)(bie)，實際上就可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)視為(wei)(wei)A=B=C，幾(ji)乎(hu)驚人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)致。所(suo)以(yi)(yi)(yi)我(wo)們可(ke)(ke)以(yi)(yi)(yi)斷言，即使(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)年銷(xiao)售額達上百億的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)企業，它品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理水平仍(reng)然存在很(hen)(hen)大(da)問題(ti)。 缺(que)乏(fa)(fa)差(cha)(cha)異化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)硬傷。西服(fu)(fu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)(dou)去宣(xuan)揚“成功(gong)、高(gao)貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)男人”，連五六(liu)百元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)西服(fu)(fu)也不(bu)(bu)(bu)例外(wai)，其(qi)實五六(liu)百元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)西服(fu)(fu)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)自(zi)己是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)象征，除(chu)了讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者覺(jue)得(de)可(ke)(ke)笑和(he)生硬外(wai)，沒有(you)(you)任何正面(mian)意義。比如白酒(jiu)(jiu)動(dong)(dong)不(bu)(bu)(bu)動(dong)(dong) “源(yuan)遠流長(chang)、吉(ji)利、喜(xi)慶”和(he)“陽剛、豪爽”等十(shi)分(fen)(fen)雷同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度(du)挖掘品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵(han)與(yu)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)。很(hen)(hen)多白酒(jiu)(jiu)企業甚至把(ba)“背書(shu)文化(hua)(hua)(hua)”誤(wu)以(yi)(yi)(yi)為(wei)(wei)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)，宣(xuan)傳(chuan)(chuan)來(lai)(lai)(lai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)去無(wu)非是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“歷(li)史(shi)(shi)悠(you)久、釀酒(jiu)(jiu)秘(mi)方(fang)、神秘(mi)傳(chuan)(chuan)說(shuo)、帝王將相和(he)文人騷客曾品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)飲過”。不(bu)(bu)(bu)錯，這(zhe)些是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)白酒(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)成部(bu)分(fen)(fen)之(zhi)(zhi)一(yi)(yi)。但這(zhe)些都(dou)(dou)無(wu)法形成品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)獨一(yi)(yi)無(wu)二的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)(qu)隔與(yu)個(ge)(ge)性(xing)(xing)(xing)(xing)，幾(ji)乎(hu)每一(yi)(yi)個(ge)(ge)老牌(pai)(pai)名(ming)酒(jiu)(jiu)都(dou)(dou)能(neng)(neng)(neng)說(shuo)上一(yi)(yi)大(da)籮(luo)筐，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)打動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)礎，但無(wu)法真(zhen)正地(di)(di)觸動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感世界(jie)，絕非打動(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)力量，只能(neng)(neng)(neng)作為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)背書(shu)信(xin)(xin)息(xi)和(he)次(ci)要(yao)(yao)訴求而(er)已。喋(die)喋(die)不(bu)(bu)(bu)休地(di)(di)總是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)把(ba)“歷(li)史(shi)(shi)、秘(mi)方(fang)、傳(chuan)(chuan)說(shuo)”拿出來(lai)(lai)(lai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)典(dian)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)我(wo)本位(wei)、自(zi)我(wo)迷戀型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維方(fang)式。
提煉(lian)規劃差異化的核心價值主(zhu)要方法：
1、 擴展(zhan)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)挖(wa)掘提(ti)(ti)(ti)煉的(de)(de)(de)視(shi)角 在(zai)(zai)(zai)提(ti)(ti)(ti)煉核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)時(shi)，由于都(dou)(dou)(dou)習慣于盯著(zhu)功能型(xing)的(de)(de)(de)理性價(jia)(jia)(jia)值(zhi)，而(er)在(zai)(zai)(zai)產品同質化的(de)(de)(de)時(shi)代，在(zai)(zai)(zai)理性層面(mian)很(hen)難挖(wa)掘差(cha)異，再(zai)加上(shang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)消(xiao)(xiao)費的(de)(de)(de)過程中(zhong)，越來越關注情感(gan)(gan)和(he)心(xin)靈的(de)(de)(de)滿(man)足。所(suo)以，擴展(zhan)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)提(ti)(ti)(ti)煉的(de)(de)(de)視(shi)野，不要只盯著(zhu)理性價(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)非常(chang)必要的(de)(de)(de)。而(er)感(gan)(gan)性價(jia)(jia)(jia)值(zhi)包括(kuo)了(le)情感(gan)(gan)型(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)和(he)自我表達型(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)，業(ye)界對(dui)情感(gan)(gan)型(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)相對(dui)比(bi)較熟悉(xi)也(ye)采用(yong)得(de)比(bi)較多，但對(dui)自我表達型(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)就缺乏了(le)解(jie)，運用(yong)得(de)比(bi)較少。而(er)許多品牌提(ti)(ti)(ti)煉即使自我表達型(xing)利益，往往也(ye)是(shi)十分雷同地聚焦在(zai)(zai)(zai)財富、地位、社會階層等概念。實際上(shang)，消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)、生活態(tai)度、審美情趣(qu)都(dou)(dou)(dou)可以成為提(ti)(ti)(ti)煉自我表達型(xing)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)源泉。而(er)盯著(zhu)“財富、地位、社會階層”往往會差(cha)異化程度不夠，并(bing)且(qie)受到消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)排斥，如(ru)對(dui)高(gao)(gao)端(duan)人群而(er)言，刻意獲得(de)人家羨(xian)慕和(he)認同的(de)(de)(de)自我表達型(xing)利益有時(shi)反倒起副作用(yong)。比(bi)如(ru)在(zai)(zai)(zai)高(gao)(gao)檔(dang)白酒(jiu)行業(ye)，茅臺、五糧液、水井坊都(dou)(dou)(dou)意味著(zhu)高(gao)(gao)貴，并(bing)不能形(xing)成差(cha)異，所(suo)以舍得(de)在(zai)(zai)(zai)高(gao)(gao)貴元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)基礎上(shang)，以中(zhong)國傳統文化為基礎附加了(le)“舍得(de)大智慧(hui)”的(de)(de)(de)內(nei)涵，與(yu)高(gao)(gao)端(duan)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀(guan)非常(chang)吻(wen)合，與(yu)主(zhu)流(liu)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)白酒(jiu)品牌形(xing)成了(le)鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)差(cha)異，并(bing)且(qie)多了(le)一個打動目標(biao)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)維度。
2、深(shen)刻(ke)洞(dong)察消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內心(xin)世(shi)界 在(zai)擴展(zhan)了(le)(le)(le)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)提煉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)維(wei)度后(hou)，用(yong)(yong)心(xin)去(qu)洞(dong)察消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內心(xin)世(shi)界。一(yi)(yi)開(kai)動創(chuang)造(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)腦(nao)，我們(men)(men)(men)就會(hui)發(fa)(fa)(fa)現(xian)天地(di)(di)(di)寬(kuan)廣(guang)。西服除了(le)(le)(le)宣(xuan)揚(yang)成(cheng)功與(yu)高貴之(zhi)外，還可以(yi)定(ding)(ding)位(wei)(wei)于(yu)“高雅、執(zhi)著(zhu)(zhu)、智慧、有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)愛心(xin)”， 就脫離了(le)(le)(le)西服定(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)般巢臼(jiu)，杉杉“立馬滄海、挑戰(zhan)未來(lai)”樹立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)“胸懷寬(kuan)廣(guang)、目光如(ru)(ru)(ru)炬、目標遠(yuan)大(da)(da)、不(bu)(bu)(bu)畏(wei)艱難、執(zhi)著(zhu)(zhu)追求”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)男子漢形(xing)象(xiang)，很(hen)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)個(ge)(ge)性(xing)與(yu)感染力；紅領則(ze)塑(su)造(zao)了(le)(le)(le)一(yi)(yi)位(wei)(wei)“時(shi)尚(shang)、清(qing)新(xin)(xin)(xin)(xin)、優(you)雅具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)歐陸(lu)氣質”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)內涵。 在(zai)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水(shui)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，由于(yu)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)卓(zhuo)越的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)把(ba)(ba)許(xu)多細(xi)(xi)分(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)牢牢占(zhan)(zhan)領，再(zai)加(jia)上(shang)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)財力雄(xiong)厚。很(hen)少有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)企業敢(gan)動洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水(shui)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主意(yi)，因為(wei)(wei)(wei)(wei)能劃(hua)分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)區(qu)隔和(he)可以(yi)定(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)利益點(dian)似乎(hu)都(dou)(dou)被寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)搶先(xian)占(zhan)(zhan)住了(le)(le)(le)，沒有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)差(cha)(cha)(cha)異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)點(dian)切入無疑是(shi)(shi)飛蛾撲火。但(dan)奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)和(he)伊(yi)(yi)卡(ka)璐演繹了(le)(le)(le)一(yi)(yi)場(chang)(chang)(chang)(chang)非(fei)常精彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)差(cha)(cha)(cha)異化(hua)之(zhi)戰(zhan)，撬動了(le)(le)(le)被寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)封鎖(suo)得鐵桶一(yi)(yi)般堅(jian)硬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)。重慶(qing)奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)為(wei)(wei)(wei)(wei)與(yu)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)一(yi)(yi)決雌(ci)雄(xiong)，別出(chu)(chu)心(xin)裁地(di)(di)(di)對市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)進(jin)(jin)行(xing)細(xi)(xi)分(fen)，不(bu)(bu)(bu)僅把(ba)(ba)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水(shui)分(fen)為(wei)(wei)(wei)(wei)化(hua)學和(he)植(zhi)物(wu)兩類(lei)，在(zai)1997年(nian)推出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)“百(bai)年(nian)潤發(fa)(fa)(fa)”植(zhi)物(wu)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)露中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)更是(shi)(shi)進(jin)(jin)行(xing)了(le)(le)(le)青年(nian)、中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)年(nian)和(he)老(lao)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)齡劃(hua)分(fen)。而(er)且，奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)一(yi)(yi)改過去(qu)走低價(jia)(jia)(jia)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)老(lao)路(lu)，將價(jia)(jia)(jia)位(wei)(wei)定(ding)(ding)在(zai)與(yu)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)同等(deng)水(shui)平上(shang)，著(zhu)(zhu)力塑(su)精品(pin)(pin)意(yi)識，為(wei)(wei)(wei)(wei)了(le)(le)(le)進(jin)(jin)一(yi)(yi)步擴張樹立良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)形(xing)象(xiang)。1998年(nian)3月，重慶(qing)奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)繼“百(bai)年(nian)潤發(fa)(fa)(fa)”之(zhi)后(hou)，推出(chu)(chu)重新(xin)(xin)(xin)(xin)包裝后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)(xin)奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)皂角(jiao)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)浸膏”，強調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)“不(bu)(bu)(bu)燥不(bu)(bu)(bu)膩(ni)，爽潔(jie)自然(ran)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)純天然(ran)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，這與(yu)近幾(ji)年(nian)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)上(shang)風(feng)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“綠(lv)色”和(he)“回歸自然(ran)”不(bu)(bu)(bu)謀(mou)而(er)合(he)。寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*對手伊(yi)(yi)卡(ka)璐把(ba)(ba)18個(ge)(ge)品(pin)(pin)種的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全系(xi)(xi)列產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，推向(xiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)，以(yi)“洗(xi)(xi)護(hu)分(fen)開(kai)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)全新(xin)(xin)(xin)(xin)概(gai)念挑戰(zhan)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)倡導(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“2合(he)1”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主流(liu)。自1995年(nian)伊(yi)(yi)卡(ka)璐草(cao)本(ben)精華及定(ding)(ding)型(xing)系(xi)(xi)列問世(shi)后(hou)，現(xian)已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)全美*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美發(fa)(fa)(fa)公司。伊(yi)(yi)卡(ka)璐洗(xi)(xi)護(hu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)*特色是(shi)(shi)洗(xi)(xi)護(hu)分(fen)開(kai)。伊(yi)(yi)卡(ka)璐市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)部總(zong)監(jian)羅先(xian)生說(shuo)，洗(xi)(xi)護(hu)分(fen)開(kai)雖然(ran)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)所不(bu)(bu)(bu)便之(zhi)處(chu)，但(dan)對頭發(fa)(fa)(fa)健康的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好處(chu)是(shi)(shi)大(da)(da)家(jia)都(dou)(dou)不(bu)(bu)(bu)否認的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。因此，洗(xi)(xi)護(hu)分(fen)開(kai)雖在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)暫時(shi)難以(yi)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)主流(liu)，但(dan)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)機會(hui)是(shi)(shi)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。1998年(nian)第一(yi)(yi)個(ge)(ge)月的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)官方調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查顯示(shi)，“伊(yi)(yi)卡(ka)璐”這一(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)占(zhan)(zhan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)率已(yi)經僅次于(yu)寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“飄柔”和(he)聯合(he)利華的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“力士(shi)”，大(da)(da)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)后(hou)來(lai)居上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)(tai)勢。可能大(da)(da)家(jia)覺得奧妮(ni)(ni)(ni)(ni)、伊(yi)(yi)卡(ka)璐能在(zai)被寶(bao)(bao)(bao)(bao)潔(jie)、花王挖掘得非(fei)常深(shen)入細(xi)(xi)致(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)(fa)水(shui)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)找到差(cha)(cha)(cha)異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)已(yi)經很(hen)不(bu)(bu)(bu)容易了(le)(le)(le)，應該已(yi)經到頂，再(zai)找出(chu)(chu)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)(cha)(cha)異點(dian)恐(kong)怕(pa)比較(jiao)難了(le)(le)(le)。但(dan)睿智的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷人又創(chuang)造(zao)了(le)(le)(le)風(feng)影“去(qu)屑不(bu)(bu)(bu)傷(shang)發(fa)(fa)(fa)”、夏士(shi)蓮(lian)“中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)滋養”等(deng)差(cha)(cha)(cha)異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)傳奇(qi)，風(feng)影還通過電(dian)(dian)視畫面賦予品(pin)(pin)牌(pai)(pai)“時(shi)尚(shang)”等(deng)個(ge)(ge)性(xing)化(hua)內涵與(yu)全新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美體驗，令都(dou)(dou)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)(xin)潮(chao)一(yi)(yi)族趨之(zhi)若騖。可見(jian)，用(yong)(yong)心(xin)去(qu)洞(dong)察消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內心(xin)世(shi)界，發(fa)(fa)(fa)揮創(chuang)造(zao)性(xing)思(si)維(wei)，何愁找不(bu)(bu)(bu)到差(cha)(cha)(cha)異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)。 洞(dong)察消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內心(xin)世(shi)界，不(bu)(bu)(bu)能閉門造(zao)車(che)，要通過調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查獲得啟發(fa)(fa)(fa)。提煉差(cha)(cha)(cha)異化(hua)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)最有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查方法(fa)是(shi)(shi)進(jin)(jin)行(xing)座談(tan)會(hui)、深(shen)度訪(fang)談(tan)等(deng)定(ding)(ding)性(xing)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查，尤其是(shi)(shi)運用(yong)(yong)投射(she)技術進(jin)(jin)行(xing)深(shen)挖。座談(tan)會(hui)、深(shen)度訪(fang)談(tan)等(deng)定(ding)(ding)性(xing)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查能有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效地(di)(di)(di)激發(fa)(fa)(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)把(ba)(ba)各(ge)種想(xiang)法(fa)詳細(xi)(xi)地(di)(di)(di)講出(chu)(chu)來(lai)，如(ru)(ru)(ru)信仰、意(yi)見(jian)、態(tai)(tai)度、動機、對產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)評(ping)價(jia)(jia)(jia)、對各(ge)競爭品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)看法(fa)等(deng)都(dou)(dou)蘊涵著(zhu)(zhu)提煉差(cha)(cha)(cha)異化(hua)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機會(hui)。我們(men)(men)(men)為(wei)(wei)(wei)(wei)廈(sha)新(xin)(xin)(xin)(xin)定(ding)(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)“精致(zhi)(zhi)”就源于(yu)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)。當時(shi)，座談(tan)會(hui)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)查時(shi)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)道題目是(shi)(shi)“國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)彩電(dian)(dian)同樣都(dou)(dou)能放出(chu)(chu)圖象(xiang)，國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)空(kong)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)同樣都(dou)(dou)能強勁(jing)制冷，為(wei)(wei)(wei)(wei)什么大(da)(da)家(jia)購買(mai)彩電(dian)(dian)時(shi)要買(mai)更貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)SONY，不(bu)(bu)(bu)買(mai)物(wu)美價(jia)(jia)(jia)廉(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)？買(mai)空(kong)調(diao)(diao)(diao)(diao)(diao)要買(mai)三(san)菱電(dian)(dian)機？”。消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)回答(da)時(shi)普遍說(shuo)不(bu)(bu)(bu)出(chu)(chu)具體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，只是(shi)(shi)籠統地(di)(di)(di)說(shuo)SONY、三(san)菱帶給人們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺總(zong)要精致(zhi)(zhi)一(yi)(yi)些(xie)。由于(yu)，還有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)從傳播上(shang)明確占(zhan)(zhan)位(wei)(wei)“精致(zhi)(zhi)”這一(yi)(yi)概(gai)念，所以(yi)把(ba)(ba)廈(sha)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)規劃(hua)為(wei)(wei)(wei)(wei)“精致(zhi)(zhi)”。如(ru)(ru)(ru)今，廈(sha)新(xin)(xin)(xin)(xin)已(yi)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)電(dian)(dian)子領域中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)個(ge)(ge)性(xing)最鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優(you)秀品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。 當然(ran)，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)必要指出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，競爭品(pin)(pin)牌(pai)(pai)率先(xian)提出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，如(ru)(ru)(ru)果確實(shi)對消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)很(hen)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)感染力但(dan)還沒有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)傳播給消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)被消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)記住，那么，我們(men)(men)(men)完全可以(yi)去(qu)搶占(zhan)(zhan)這一(yi)(yi)定(ding)(ding)位(wei)(wei)。 伊(yi)(yi)卡(ka)璐差(cha)(cha)(cha)異化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念：洗(xi)(xi)護(hu)分(fen)開(kai)
二(er)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)提(ti)煉原則(ze)之二(er)富(fu)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)感(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)，深(shen)深(shen)觸動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)世(shi)(shi)(shi)界 一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)具有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)了(le)(le)觸動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)世(shi)(shi)(shi)界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)，就(jiu)(jiu)能(neng)(neng)(neng)引(yin)發(fa)(fa)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)共(gong)鳴，那么花較少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)傳(chuan)播(bo)費(fei)用(yong)也(ye)(ye)(ye)能(neng)(neng)(neng)使(shi)(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)認同(tong)和喜歡上(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。如(ru)奧妮(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“植物洗(xi)(xi)發(fa)(fa)”巧妙借勢，無(wu)(wu)(wu)需多(duo)費(fei)口(kou)舌和廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)聽心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)里就(jiu)(jiu)產(chan)生(sheng)認同(tong)，覺(jue)得(de)(de)(de)奧妮(ni)比化學制(zhi)成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水更(geng)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)利(li)(li)(li)(li)于(yu)頭發(fa)(fa)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)遠健(jian)康(kang)(kang)；又如(ru)金(jin)娃“奉獻優質(zhi)(zhi)營養、關愛(ai)少(shao)兒長(chang)遠身心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)健(jian)康(kang)(kang)”使(shi)(shi)家(jia)長(chang)覺(jue)得(de)(de)(de)金(jin)娃是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)責(ze)任心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)愛(ai)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，從而(er)(er)對(dui)(dui)金(jin)娃產(chan)生(sheng)認同(tong)乃至景仰；雅芳(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)知(zhi)己”，讓女(nv)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)朋友覺(jue)得(de)(de)(de)如(ru)沐春風，覺(jue)得(de)(de)(de)雅芳(fang)就(jiu)(jiu)象(xiang)身邊(bian)友善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*妹(mei)，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)能(neng)(neng)(neng)不(bu)(bu)(bu)(bu)喜歡嗎(ma)(ma)？ 有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、財(cai)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)上(shang)(shang)都(dou)(dou)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭者(zhe)(zhe)旗(qi)鼓(gu)相當，而(er)(er)且(qie)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)維護(hu)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)期穩(wen)(wen)(wen)定(ding)(ding)(ding)統一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)(mian)(mian)做(zuo)得(de)(de)(de)十(shi)分(fen)(fen)(fen)到(dao)位(wei)(wei)(wei)(wei)，但(dan)(dan)仍(reng)然(ran)不(bu)(bu)(bu)(bu)敵它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭對(dui)(dui)手。這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)國(guo)際(ji)(ji)(ji)*洗(xi)(xi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。自(zi)二(er)十(shi)世(shi)(shi)(shi)紀三(san)(san)十(shi)年(nian)(nian)代在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)全世(shi)(shi)(shi)界各(ge)(ge)個(ge)(ge)國(guo)家(jia)用(yong)統一(yi)(yi)(yi)(yi)策略進(jin)行(xing)(xing)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)宣傳(chuan)，并始(shi)終維護(hu)其定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)致(zhi)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、持續(xu)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)，因而(er)(er)確立(li)(li)了(le)(le)它國(guo)際(ji)(ji)(ji)知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)。力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)始(shi)終執行(xing)(xing)國(guo)際(ji)(ji)(ji)影(ying)星(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)形象(xiang)代言人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略，請最漂亮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)(ming)星(xing)做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，先(xian)后(hou)(hou)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)無(wu)(wu)(wu)數世(shi)(shi)(shi)界*影(ying)星(xing)簽約(yue)，伊麗(li)莎(sha)白·泰勒、奧德麗(li)·赫(he)本(ben)、索菲(fei)亞(ya)·羅蘭、簡·芳(fang)達(da)(da)等(deng)*都(dou)(dou)曾(ceng)(ceng)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)簽約(yue)。在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)二(er)、三(san)(san)十(shi)年(nian)(nian)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)(shang)海，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)請最紅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)(ming)(ming)星(xing)胡蝶做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。八(ba)十(shi)年(nian)(nian)代進(jin)入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)大(da)(da)陸市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)后(hou)(hou)，劉(liu)嘉玲、張敏、胡慧中(zhong)(zhong)(zhong)、袁(yuan)詠儀、楊采(cai)妮(ni)、李若(ruo)彤、舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)琪為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)做(zuo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)……除(chu)(chu)(chu)了(le)(le)光彩(cai)照人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)(ji)*，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)也(ye)(ye)(ye)傳(chuan)達(da)(da)出(chu)(chu)(chu)逼人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)(gao)貴感(gan)(gan)(gan)，香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訴(su)(su)求(qiu)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)集中(zhong)(zhong)(zhong)于(yu)滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)、美(mei)(mei)容(rong)，*們嬌嫩而(er)(er)水靈(ling)靈(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)肌膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)常常成為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)電視廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)寫。這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)也(ye)(ye)(ye)保(bao)(bao)持了(le)(le)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)連續(xu)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)和穩(wen)(wen)(wen)定(ding)(ding)(ding)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)。總而(er)(er)言之，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)直在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)鍥而(er)(er)不(bu)(bu)(bu)(bu)舍(she)地(di)(di)樹立(li)(li)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)、國(guo)際(ji)(ji)(ji)*之選”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)，并力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)圖賦(fu)予品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)“高(gao)(gao)(gao)貴、豪華(hua)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氣質(zhi)(zhi)。 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)戰略上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)恒(heng)定(ding)(ding)(ding)也(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)其帶來(lai)(lai)了(le)(le)豐厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回報。80年(nian)(nian)代中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最強(qiang)(qiang)勢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。80年(nian)(nian)代中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)最為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)流行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩句廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語一(yi)(yi)(yi)(yi)句是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)雀(que)巢(chao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“味道好(hao)(hao)極了(le)(le)”，另(ling)一(yi)(yi)(yi)(yi)句就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“我(wo)只用(yong)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)”， 娜塔(ta)莎(sha)·金(jin)斯基一(yi)(yi)(yi)(yi)邊(bian)用(yong)誘人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼神看著熒屏前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)觀眾(zhong)一(yi)(yi)(yi)(yi)邊(bian)用(yong)令人(ren)(ren)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)亂神迷(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)語調說著這(zhe)(zhe)句廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語。 92年(nian)(nian)5月，筆者(zhe)(zhe)參加社會(hui)實(shi)(shi)踐幫太陽神貼海報，第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)次(ci)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)商場(chang)(chang)(chang)(chang)上(shang)(shang)看到(dao)了(le)(le)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)眼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)包(bao)(bao)裝色(se)(se)(se)澤灰暗(an)，不(bu)(bu)(bu)(bu)明(ming)(ming)(ming)快(kuai)，不(bu)(bu)(bu)(bu)靚(jing)麗(li)，缺乏美(mei)(mei)感(gan)(gan)(gan)，挺土氣。一(yi)(yi)(yi)(yi)看生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)居(ju)然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)寶潔(jie)公司，覺(jue)得(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)可(ke)思議，寶潔(jie)怎么出(chu)(chu)(chu)這(zhe)(zhe)種(zhong)水平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝，下意識(shi)里覺(jue)得(de)(de)(de)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)可(ke)能(neng)(neng)(neng)打(da)(da)不(bu)(bu)(bu)(bu)過(guo)(guo)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。 然(ran)而(er)(er)，土氣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)然(ran)超(chao)過(guo)(guo)了(le)(le)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)， “舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)”市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)占(zhan)(zhan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)率達(da)(da)41.95%，比位(wei)(wei)(wei)(wei)居(ju)亞(ya)軍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)”高(gao)(gao)(gao)出(chu)(chu)(chu)14個(ge)(ge)百分(fen)(fen)(fen)點(dian)，有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)36.80%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)把“舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)”作為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)*品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)86年(nian)(nian)進(jin)入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)六(liu)(liu)年(nian)(nian)以(yi)(yi)后(hou)(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)92年(nian)(nian)3月才(cai)進(jin)入(ru)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)。此前，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)已(yi)牢(lao)牢(lao)占(zhan)(zhan)據市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)卻(que)把力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)從霸主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)寶座上(shang)(shang)硬生(sheng)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)揪了(le)(le)下來(lai)(lai)。舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)什(shen)么超(chao)過(guo)(guo)了(le)(le)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)呢(ni)？是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)拍(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)比舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)差(cha)嗎(ma)(ma)？是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)實(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)不(bu)(bu)(bu)(bu)如(ru)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)嗎(ma)(ma)？是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)不(bu)(bu)(bu)(bu)如(ru)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)嗎(ma)(ma)？是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)通路與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)終端生(sheng)動化不(bu)(bu)(bu)(bu)如(ru)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)嗎(ma)(ma)？ 把影(ying)響市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭成敗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)項因素逐(zhu)一(yi)(yi)(yi)(yi)進(jin)行(xing)(xing)對(dui)(dui)比后(hou)(hou)，實(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)找不(bu)(bu)(bu)(bu)出(chu)(chu)(chu)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)戰勝力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)(li)(li)由： 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)擁有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)制(zhi)造商： 舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)持有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)寶潔(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)實(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)：2000年(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)全球(qiu)500強(qiang)(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)，寶潔(jie)居(ju)75位(wei)(wei)(wei)(wei)，銷售額為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)381.25億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)持有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)(zhe)聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)實(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)：2000年(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)全球(qiu)500強(qiang)(qiang)中(zhong)(zhong)(zhong)，聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)居(ju)54位(wei)(wei)(wei)(wei)，銷售額436.79億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)。 可(ke)見，聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)實(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)超(chao)過(guo)(guo)寶潔(jie)。寶潔(jie)大(da)(da)家(jia)比較了(le)(le)解，對(dui)(dui)聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)則(ze)知(zhi)之較少(shao)。事實(shi)(shi)上(shang)(shang)，聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)日化行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)絲毫不(bu)(bu)(bu)(bu)比寶潔(jie)遜(xun)色(se)(se)(se)，麾下有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)夏士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)蓮(lian)、奧妙、旁氏等(deng)*日化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)立(li)(li)頓(dun)紅茶、和路雪冰淇淋、老蔡醬油(you)等(deng)大(da)(da)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。 廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)表(biao)現(xian)(xian)： 兩個(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)都(dou)(dou)惟(wei)妙惟(wei)肖(xiao)地(di)(di)傳(chuan)達(da)(da)了(le)(le)各(ge)(ge)自(zi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei) 舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)以(yi)(yi)中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)醫(yi)學會(hui)推薦(jian)、實(shi)(shi)驗(yan)證明(ming)(ming)(ming)等(deng)方(fang)式(shi)論(lun)(lun)證人(ren)(ren)體(ti)(ti)身上(shang)(shang)經常會(hui)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)，如(ru)踢(ti)球(qiu)、擠(ji)車、扛煤氣都(dou)(dou)會(hui)感(gan)(gan)(gan)染細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)進(jin)行(xing)(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)教(jiao)育(yu)來(lai)(lai)引(yin)導(dao)除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)擴大(da)(da)。 然(ran)后(hou)(hou)宣傳(chuan)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)含有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)抗(kang)菌(jun)(jun)(jun)(jun)活(huo)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成份(fen)迪保(bao)(bao)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)清洗(xi)(xi)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)能(neng)(neng)(neng)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效(xiao)去除(chu)(chu)(chu)皮(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)表(biao)面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)暫留微(wei)生(sheng)物。清洗(xi)(xi)后(hou)(hou)，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)留在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)皮(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)抗(kang)菌(jun)(jun)(jun)(jun)活(huo)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)成分(fen)(fen)(fen)迪保(bao)(bao)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)能(neng)(neng)(neng)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效(xiao)抑制(zhi)皮(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)表(biao)面(mian)(mian)(mian)(mian)細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)再生(sheng)。并以(yi)(yi)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)功效(xiao)已(yi)獲得(de)(de)(de)多(duo)家(jia)國(guo)際(ji)(ji)(ji)醫(yi)學專業(ye)(ye)(ye)團體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可(ke)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)獲得(de)(de)(de)了(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)華(hua)醫(yi)學會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)驗(yan)證等(deng)權(quan)威信息增進(jin)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認同(tong)感(gan)(gan)(gan)。 廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)情節上(shang)(shang)，經常采(cai)用(yong)家(jia)庭婦(fu)(fu)女(nv)關心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)家(jia)人(ren)(ren)健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題。選用(yong)不(bu)(bu)(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)(ding)很(hen)漂亮但(dan)(dan)溫柔有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)親和力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)少(shao)婦(fu)(fu)。 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)以(yi)(yi)國(guo)際(ji)(ji)(ji)影(ying)星(xing)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)形象(xiang)代言人(ren)(ren)，場(chang)(chang)(chang)(chang)面(mian)(mian)(mian)(mian)經常是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)極盡(jin)奢(she)華(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宮廷、在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)高(gao)(gao)(gao)額的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)攝(she)影(ying)器材和燈光的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支(zhi)持下，肌膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)無(wu)(wu)(wu)不(bu)(bu)(bu)(bu)艷麗(li)動人(ren)(ren)、柔嫩細(xi)膩、香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)泡(pao)沫特(te)別豐富(fu)。淋漓(li)盡(jin)致(zhi)地(di)(di)傳(chuan)達(da)(da)出(chu)(chu)(chu)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)、，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)國(guo)際(ji)(ji)(ji)*之選”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)。 提(ti)煉品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)，觸動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)世(shi)(shi)(shi)界 在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)其他(ta)項目大(da)(da)體(ti)(ti)不(bu)(bu)(bu)(bu)相上(shang)(shang)下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)更(geng)能(neng)(neng)(neng)打(da)(da)動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)占(zhan)(zhan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)率比力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)高(gao)(gao)(gao)出(chu)(chu)(chu)了(le)(le)14個(ge)(ge)百分(fen)(fen)(fen)點(dian) 策略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)(ding)(ding)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)持續(xu)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)： 前面(mian)(mian)(mian)(mian)曾(ceng)(ceng)指(zhi)出(chu)(chu)(chu)過(guo)(guo)，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)自(zi)上(shang)(shang)世(shi)(shi)(shi)紀三(san)(san)十(shi)年(nian)(nian)代開(kai)始(shi)就(jiu)(jiu)鎖定(ding)(ding)(ding)明(ming)(ming)(ming)星(xing)戰略，十(shi)多(duo)年(nian)(nian)來(lai)(lai)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)播(bo)出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)電視廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)都(dou)(dou)表(biao)現(xian)(xian)滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)美(mei)(mei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)利(li)(li)(li)(li)益點(dian)。舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)每一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)都(dou)(dou)圍繞有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)效(xiao)去除(chu)(chu)(chu)細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)展(zhan)開(kai)。可(ke)見，無(wu)(wu)(wu)論(lun)(lun)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)策略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)(ding)(ding)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)持續(xu)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)都(dou)(dou)把握得(de)(de)(de)非常到(dao)位(wei)(wei)(wei)(wei)。 產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)： 明(ming)(ming)(ming)眼人(ren)(ren)都(dou)(dou)知(zhi)道，即(ji)使(shi)(shi)國(guo)內(nei)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)日化廠也(ye)(ye)(ye)能(neng)(neng)(neng)生(sheng)產(chan)出(chu)(chu)(chu)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、功能(neng)(neng)(neng)一(yi)(yi)(yi)(yi)模一(yi)(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，更(geng)何況年(nian)(nian)銷售額超(chao)過(guo)(guo)400億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)。聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)投(tou)資一(yi)(yi)(yi)(yi)億(yi)六(liu)(liu)千(qian)(qian)六(liu)(liu)百萬元(yuan)人(ren)(ren)民幣，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)上(shang)(shang)海成立(li)(li)其設于(yu)世(shi)(shi)(shi)界各(ge)(ge)地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)(di)六(liu)(liu)個(ge)(ge)研究發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)研究發(fa)(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)。該(gai)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)擁有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)百五十(shi)名中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)科(ke)技人(ren)(ren)員，著重(zhong)于(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)配方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)研究，尤其注重(zhong)將中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)傳(chuan)統科(ke)學所倡導(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)天(tian)然(ran)成分(fen)(fen)(fen)引(yin)入(ru)聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)(zhong)。所以(yi)(yi)，聯(lian)合(he)(he)利(li)(li)(li)(li)華(hua)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)技術上(shang)(shang)十(shi)分(fen)(fen)(fen)領先(xian)。力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)洗(xi)(xi)凈(jing)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)、柔和感(gan)(gan)(gan)、溫和性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)、香(xiang)味上(shang)(shang)至少(shao)不(bu)(bu)(bu)(bu)會(hui)遜(xun)色(se)(se)(se)于(yu)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)，頂(ding)多(duo)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)研發(fa)(fa)策略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)導(dao)向(xiang)不(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)而(er)(er)使(shi)(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)各(ge)(ge)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)千(qian)(qian)秋。力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)示(shi)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)香(xiang)味芬芳(fang)怡(yi)人(ren)(ren)。使(shi)(shi)用(yong)時泡(pao)沫豐富(fu)刺激性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)小，用(yong)后(hou)(hou)肌膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)光潔(jie)、滑(hua)爽、舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)適，留香(xiang)持久。 包(bao)(bao)裝： Ø 舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)色(se)(se)(se)澤灰暗(an)、缺少(shao)美(mei)(mei)感(gan)(gan)(gan) Ø 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)色(se)(se)(se)彩(cai)鮮艷、散發(fa)(fa)出(chu)(chu)(chu)高(gao)(gao)(gao)檔(dang)感(gan)(gan)(gan)。包(bao)(bao)裝紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)地(di)(di)堅硬而(er)(er)且(qie)晶瑩明(ming)(ming)(ming)亮，人(ren)(ren)像印刷(shua)精美(mei)(mei)，色(se)(se)(se)彩(cai)鮮艷奪目， 可(ke)見，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體(ti)(ti)實(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)技術與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、包(bao)(bao)裝、廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)表(biao)現(xian)(xian)、策略的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)(wen)(wen)定(ding)(ding)(ding)性(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)等(deng)各(ge)(ge)個(ge)(ge)決定(ding)(ding)(ding)營銷勝敗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)素上(shang)(shang)都(dou)(dou)不(bu)(bu)(bu)(bu)比力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)強(qiang)(qiang)。深(shen)入(ru)研究發(fa)(fa)現(xian)(xian)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)異是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)不(bu)(bu)(bu)(bu)敵舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)原因。舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)都(dou)(dou)十(shi)分(fen)(fen)(fen)清晰，舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)”，而(er)(er)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)者(zhe)(zhe)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)規(gui)劃了(le)(le)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)、高(gao)(gao)(gao)貴”。十(shi)多(duo)年(nian)(nian)前兩塊多(duo)一(yi)(yi)(yi)(yi)塊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)確有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)高(gao)(gao)(gao)貴，主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)群(qun)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)高(gao)(gao)(gao)收入(ru)人(ren)(ren)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，訴(su)(su)求(qiu)高(gao)(gao)(gao)貴還(huan)(huan)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)效(xiao)果，但(dan)(dan)按現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收入(ru)水準一(yi)(yi)(yi)(yi)塊香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)訴(su)(su)求(qiu)高(gao)(gao)(gao)貴有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)不(bu)(bu)(bu)(bu)著邊(bian)際(ji)(ji)(ji)。反倒是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)里有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)親切而(er)(er)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)愛(ai)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)婦(fu)(fu)對(dui)(dui)老百姓很(hen)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)吸引(yin)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)；同(tong)時，“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)指(zhi)標消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)使(shi)(shi)用(yong)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過(guo)(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)加以(yi)(yi)識(shi)別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，如(ru)通過(guo)(guo)用(yong)香(xiang)皂(zao)(zao)(zao)(zao)后(hou)(hou)皮(pi)(pi)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)不(bu)(bu)(bu)(bu)緊繃、嫩滑(hua)、水份(fen)等(deng)指(zhi)標來(lai)(lai)識(shi)別，現(xian)(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)大(da)(da)部分(fen)(fen)(fen)都(dou)(dou)挺滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)指(zhi)標上(shang)(shang)更(geng)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)差(cha)異不(bu)(bu)(bu)(bu)大(da)(da)，買力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)和別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)(neng)(neng)獲得(de)(de)(de)同(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”利(li)(li)(li)(li)益，所以(yi)(yi)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訴(su)(su)求(qiu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)就(jiu)(jiu)大(da)(da)打(da)(da)折扣了(le)(le)；人(ren)(ren)們原本(ben)沒覺(jue)得(de)(de)(de)自(zi)己身上(shang)(shang)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)那么多(duo)細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)，經過(guo)(guo)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)近十(shi)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教(jiao)育(yu)，覺(jue)得(de)(de)(de)自(zi)己身上(shang)(shang)到(dao)處都(dou)(dou)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)細(xi)菌(jun)(jun)(jun)(jun)，除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)可(ke)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)事關健(jian)康(kang)(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)事不(bu)(bu)(bu)(bu)除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)萬一(yi)(yi)(yi)(yi)落下個(ge)(ge)痢疾、肝(gan)炎可(ke)不(bu)(bu)(bu)(bu)劃算，所以(yi)(yi)“除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)”比“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)多(duo)了(le)(le)。 有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)指(zhi)出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，盡(jin)管(guan)(guan)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訴(su)(su)求(qiu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)遠遠不(bu)(bu)(bu)(bu)如(ru)“除(chu)(chu)(chu)菌(jun)(jun)(jun)(jun)”，力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)“滋(zi)(zi)(zi)(zi)潤(run)(run)(run)(run)”也(ye)(ye)(ye)并非全部錯誤(wu)，更(geng)不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)證明(ming)(ming)(ming)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)應放棄這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)。因為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)所能(neng)(neng)(neng)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區(qu)隔與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)(zhe)些(xie)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)也(ye)(ye)(ye)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)好(hao)(hao)壞之分(fen)(fen)(fen)，最好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)被對(dui)(dui)手搶占(zhan)(zhan)了(le)(le)，如(ru)果還(huan)(huan)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)做(zuo)下去，選次(ci)好(hao)(hao)、第(di)(di)三(san)(san)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)也(ye)(ye)(ye)算是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)幸(xing)運。力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)就(jiu)(jiu)屬于(yu)選中(zhong)(zhong)(zhong)了(le)(le)次(ci)好(hao)(hao)和第(di)(di)三(san)(san)好(hao)(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)。 力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)士(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)舒(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)(shu)膚(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)(fu)佳(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)此消(xiao)(xiao)彼長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)生(sheng)動地(di)(di)說明(ming)(ming)(ming)了(le)(le)提(ti)煉一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)能(neng)(neng)(neng)觸動消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)內(nei)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)世(shi)(shi)(shi)界、訴(su)(su)求(qiu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)感(gan)(gan)(gan)召力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)高(gao)(gao)(gao)于(yu)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)何等(deng)重(zhong)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)。規(gui)劃一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)有(you)(you)(you)(you)(you)(you)(you)很(hen)強(qiang)(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)染力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)與(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)訴(su)(su)求(qiu)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)于(yu)真正(zheng)洞察消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)心(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)世(shi)(shi)(shi)界他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)渴望、審(shen)美(mei)(mei)偏好(hao)(hao)、價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)觀和未滿足的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。
三、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)提(ti)(ti)煉(lian)(lian)原則之(zhi)三核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)與(yu)(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)相(xiang)匹配(pei) 盡管(guan)傳播(bo)(bo)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)知(zhi)曉(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)并(bing)(bing)(bing)且(qie)(qie)為(wei)(wei)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)加分，但(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)就其本(ben)質(zhi)而言不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)傳播(bo)(bo)概(gai)(gai)念(nian)(nian)，而是(shi)(shi)(shi)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)概(gai)(gai)念(nian)(nian)。核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)不(bu)(bu)僅(jin)(jin)要(yao)(yao)(yao)(yao)通過(guo)傳播(bo)(bo)來體(ti)現，更(geng)要(yao)(yao)(yao)(yao)通過(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、服(fu)務(wu)不(bu)(bu)斷(duan)地(di)(di)把價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)長期一(yi)(yi)(yi)(yi)致地(di)(di)交付給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)，才能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)真(zhen)(zhen)正地(di)(di)認(ren)同(tong)(tong)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。否(fou)則，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)就成(cheng)了(le)空(kong)(kong)洞(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)(nian)而已(yi)，不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)成(cheng)為(wei)(wei)打(da)動(dong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)(yao)力(li)(li)(li)(li)量。 而企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)(he)服(fu)務(wu)需要(yao)(yao)(yao)(yao)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)和(he)(he)(he)(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)支(zhi)持，才能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)確(que)保產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)(he)服(fu)務(wu)達到核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)(yao)求。因(yin)此(ci)，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)提(ti)(ti)煉(lian)(lian)過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，必須把企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)否(fou)支(zhi)持核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)為(wei)(wei)重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)衡量標(biao)準。 簡(jian)單(dan)(dan)地(di)(di)說(shuo)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)和(he)(he)(he)(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)包(bao)括這(zhe)些方面(mian)：有(you)(you)形(xing)資(zi)(zi)源(yuan)如(ru)資(zi)(zi)金、設備(bei)、土(tu)地(di)(di)，無(wu)(wu)形(xing)資(zi)(zi)源(yuan)如(ru)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)服(fu)務(wu)資(zi)(zi)源(yuan)、技(ji)(ji)(ji)術(shu)資(zi)(zi)源(yuan)、組(zu)(zu)織流程(cheng)制(zhi)度(du)以(yi)(yi)(yi)及企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)外部(bu)社會(hui)文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)等(deng)。企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)是(shi)(shi)(shi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外顯，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保障(zhang)(zhang)基礎上(shang)顯示企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)所具(ju)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)動(dong)性(xing)，兩者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)互相(xiang)作(zuo)用共同(tong)(tong)維持企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展。 核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)與(yu)(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)和(he)(he)(he)(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)匹配(pei)程(cheng)度(du)視行業(ye)(ye)(ye)(ye)特點(dian)而有(you)(you)所差異。 在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)快速消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)品(pin)(pin)(pin)(pin)行業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)往(wang)往(wang)就是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賣點(dian)和(he)(he)(he)(he)感(gan)性(xing)利(li)益，而技(ji)(ji)(ji)術(shu)上(shang)實(shi)(shi)(shi)(shi)現產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)賣點(dian)也(ye)很容易(yi)，感(gan)性(xing)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)主要(yao)(yao)(yao)(yao)通過(guo)傳播(bo)(bo)來實(shi)(shi)(shi)(shi)現。也(ye)就是(shi)(shi)(shi)說(shuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)為(wei)(wei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)提(ti)(ti)煉(lian)(lian)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)極(ji)具(ju)區隔力(li)(li)(li)(li)并(bing)(bing)(bing)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)接(jie)受(shou)(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)賣點(dian)和(he)(he)(he)(he)感(gan)性(xing)訴求點(dian)后，通過(guo)影(ying)視、平面(mian)廣(guang)告(gao)(gao)將這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)信(xin)(xin)息傳遞給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)就可(ke)以(yi)(yi)(yi)了(le)，因(yin)此(ci)對(dui)公司技(ji)(ji)(ji)術(shu)、人力(li)(li)(li)(li)資(zi)(zi)源(yuan)等(deng)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)(yao)(yao)(yao)求較低，只(zhi)要(yao)(yao)(yao)(yao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)投(tou)放能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)整合(he)(he)到*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)(bo)策劃(hua)公司即可(ke)。 然而在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)大多數(shu)行業(ye)(ye)(ye)(ye)，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)煉(lian)(lian)需要(yao)(yao)(yao)(yao)考(kao)慮企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)狀況、資(zi)(zi)源(yuan)整合(he)(he)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)實(shi)(shi)(shi)(shi)際組(zu)(zu)織執行能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)(li)。寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)“享受(shou)(shou)(shou)駕(jia)駛(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)(le)趣”，強調先進(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)技(ji)(ji)(ji)術(shu)帶給顧客(ke)(ke)非凡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)駕(jia)駛(shi)樂(le)(le)趣，為(wei)(wei)了(le)讓顧客(ke)(ke)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)駕(jia)駛(shi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)切實(shi)(shi)(shi)(shi)體(ti)驗(yan)到這(zhe)種(zhong)(zhong)獨(du)特樂(le)(le)趣，并(bing)(bing)(bing)且(qie)(qie)保證(zheng)這(zhe)種(zhong)(zhong)獨(du)特體(ti)驗(yan)不(bu)(bu)被(bei)其他(ta)競爭對(dui)手模仿和(he)(he)(he)(he)超越，寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)每年(nian)投(tou)入(ru)數(shu)十(shi)億歐元用以(yi)(yi)(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)研發(fa)(fa)，車燈隨動(dong)系(xi)統(tong)、自(zi)動(dong)轉向系(xi)統(tong)、I-DRIVE系(xi)統(tong)都是(shi)(shi)(shi)寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)駕(jia)駛(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)(le)趣感(gan)上(shang)對(dui)競爭品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)超越。可(ke)以(yi)(yi)(yi)想(xiang)象，如(ru)果(guo)沒有(you)(you)獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)作(zuo)為(wei)(wei)支(zhi)持，并(bing)(bing)(bing)且(qie)(qie)投(tou)入(ru)巨(ju)額資(zi)(zi)金用以(yi)(yi)(yi)保證(zheng)技(ji)(ji)(ji)術(shu)領先，“享受(shou)(shou)(shou)駕(jia)駛(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂(le)(le)趣”將只(zhi)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)空(kong)(kong)洞(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)(gai)念(nian)(nian)，無(wu)(wu)法在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)實(shi)(shi)(shi)(shi)際駕(jia)駛(shi)體(ti)驗(yan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)得到消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)認(ren)同(tong)(tong)，寶(bao)(bao)(bao)馬(ma)(ma)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)就不(bu)(bu)會(hui)成(cheng)就如(ru)此(ci)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)號召力(li)(li)(li)(li)和(he)(he)(he)(he)影(ying)響力(li)(li)(li)(li)。 在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)就更(geng)非只(zhi)是(shi)(shi)(shi)傳播(bo)(bo)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)概(gai)(gai)念(nian)(nian)那么簡(jian)單(dan)(dan)，概(gai)(gai)念(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)整個(ge)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)傳遞鏈中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)環(huan)節(jie)而已(yi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)真(zhen)(zhen)正感(gan)知(zhi)到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，就必須在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)房產(chan)(chan)(chan)整體(ti)規(gui)劃(hua)、房型、外立面(mian)、綠(lv)化(hua)(hua)、配(pei)套(tao)設施等(deng)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)(he)(he)(he)物業(ye)(ye)(ye)(ye)管(guan)理(li)服(fu)務(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)體(ti)現出(chu)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)居(ju)住過(guo)程(cheng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)體(ti)驗(yan)到核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。簡(jian)單(dan)(dan)地(di)(di)說(shuo)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這(zhe)些行業(ye)(ye)(ye)(ye)，核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳遞是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)“重資(zi)(zi)源(yuan)聯動(dong)行為(wei)(wei)”。杰信(xin)(xin)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)為(wei)(wei)武漢地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)*“航(hang)天(tian)地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)”規(gui)劃(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)時(shi)，提(ti)(ti)出(chu)了(le)“締造(zao)地(di)(di)球上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)站(zhan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)口號，意(yi)思是(shi)(shi)(shi)將航(hang)天(tian)人對(dui)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*追求和(he)(he)(he)(he)嚴謹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)風用到“房地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)項目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發(fa)(fa)和(he)(he)(he)(he)管(guan)理(li)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)來”，以(yi)(yi)(yi)建造(zao)“空(kong)(kong)間(jian)站(zhan)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)(gao)標(biao)準、高(gao)(gao)技(ji)(ji)(ji)術(shu)、不(bu)(bu)許出(chu)錯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)苛刻(ke)要(yao)(yao)(yao)(yao)求來開(kai)發(fa)(fa)房地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)。顯然，如(ru)果(guo)對(dui)這(zhe)句(ju)話的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播(bo)(bo)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)停留在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)戶外廣(guang)告(gao)(gao)、售樓書上(shang)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)不(bu)(bu)知(zhi)所云，航(hang)天(tian)地(di)(di)產(chan)(chan)(chan)必須實(shi)(shi)(shi)(shi)實(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)地(di)(di)為(wei)(wei)達到這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)目標(biao)配(pei)置相(xiang)關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人力(li)(li)(li)(li)物力(li)(li)(li)(li)資(zi)(zi)源(yuan)，才能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)真(zhen)(zhen)正地(di)(di)打(da)造(zao)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)高(gao)(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人居(ju)環(huan)境(jing)(jing)。 在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)家電行業(ye)(ye)(ye)(ye)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)所有(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)都可(ke)以(yi)(yi)(yi)將“真(zhen)(zhen)誠(cheng)服(fu)務(wu)”作(zuo)為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)，要(yao)(yao)(yao)(yao)提(ti)(ti)“真(zhen)(zhen)誠(cheng)服(fu)務(wu)”，背(bei)后必須要(yao)(yao)(yao)(yao)有(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)整套(tao)嚴謹高(gao)(gao)效的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)組(zu)(zu)織流程(cheng)作(zuo)保障(zhang)(zhang)，否(fou)則，燃起(qi)了(le)欲望，卻(que)滿足不(bu)(bu)了(le)需求，就會(hui)為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)減(jian)分。海(hai)爾敢于(yu)(yu)將真(zhen)(zhen)誠(cheng)服(fu)務(wu)作(zuo)為(wei)(wei)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)競爭力(li)(li)(li)(li)，源(yuan)于(yu)(yu)它多年(nian)來長期堅持的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顧客(ke)(ke)至上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營理(li)念(nian)(nian)，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)理(li)念(nian)(nian)指導下，海(hai)爾形(xing)成(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)成(cheng)熟(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)體(ti)系(xi)和(he)(he)(he)(he)完善的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)監督機制(zhi)，海(hai)爾將服(fu)務(wu)內容不(bu)(bu)斷(duan)細(xi)化(hua)(hua)并(bing)(bing)(bing)嚴格深入(ru)執行，并(bing)(bing)(bing)且(qie)(qie)不(bu)(bu)斷(duan)對(dui)服(fu)務(wu)進(jin)行創新超越，使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)真(zhen)(zhen)正感(gan)知(zhi)到海(hai)爾服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)(zhen)誠(cheng)、周到和(he)(he)(he)(he)體(ti)貼(tie)，當人們提(ti)(ti)起(qi)海(hai)爾，自(zi)然聯想(xiang)到服(fu)務(wu)好、值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)得信(xin)(xin)賴，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)同(tong)(tong)等(deng)質(zhi)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況下，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)就會(hui)因(yin)為(wei)(wei)認(ren)同(tong)(tong)海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)而愿(yuan)意(yi)多花幾百(bai)元購買(mai)它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。 最后，為(wei)(wei)很多企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)所忽略(lve)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)往(wang)往(wang)會(hui)對(dui)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展起(qi)到決定(ding)性(xing)作(zuo)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)必須考(kao)慮到核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)與(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)相(xiang)適應(ying)。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)煉(lian)(lian)不(bu)(bu)能(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)(neng)脫離品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)。不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)孕育不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)理(li)念(nian)(nian)，沉淀不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)(hua)。脫離實(shi)(shi)(shi)(shi)際文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)而提(ti)(ti)煉(lian)(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)往(wang)往(wang)無(wu)(wu)法受(shou)(shou)(shou)到本(ben)地(di)(di)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)同(tong)(tong)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國之(zhi)所以(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)(yi)(yi)直沒有(you)(you)真(zhen)(zhen)正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)土(tu)奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，是(shi)(shi)(shi)因(yin)為(wei)(wei)不(bu)(bu)具(ju)備(bei)培(pei)育奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)貴(gui)族文化(hua)(hua)環(huan)境(jing)(jing)。世界*奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)如(ru)dior、LV、chanel，都產(chan)(chan)(chan)生(sheng)于(yu)(yu)以(yi)(yi)(yi)時(shi)尚和(he)(he)(he)(he)浪漫聞名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)法國，法國巴黎素(su)來被(bei)稱之(zhi)為(wei)(wei)“浪漫之(zhi)都”，其香(xiang)水和(he)(he)(he)(he)高(gao)(gao)級女裝聞名(ming)全球，在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)這(zhe)種(zhong)(zhong)時(shi)尚奢侈(chi)(chi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)氛圍下，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)(zhe)更(geng)容易(yi)認(ren)同(tong)(tong)并(bing)(bing)(bing)接(jie)受(shou)(shou)(shou)奢侈(chi)(chi)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)。
四、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)提(ti)煉(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原則(ze)(ze)之四具(ju)備廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)容(rong)(rong)力(li) 預(yu)埋品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)管(guan)(guan)線(xian)、提(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)擴張(zhang)能(neng)(neng)(neng)(neng)力(li) 杰信(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)中(zhong)心(xin)(xin)(xin)論”（詳(xiang)見(jian)(jian)《品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)》章節）指出，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)能(neng)(neng)(neng)(neng)否(fou)(fou)成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)否(fou)(fou)包(bao)容(rong)(rong)新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。由(you)于(yu)無形資產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)不(bu)(bu)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)免費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)而(er)(er)(er)且還能(neng)(neng)(neng)(neng)進(jin)(jin)一(yi)(yi)(yi)步提(ti)高(gao)無形資產(chan)(chan)(chan)，所(suo)以(yi)(yi)不(bu)(bu)少企業期望通(tong)(tong)過(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)提(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)無形資產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)用(yong)(yong)(yong)率來獲(huo)(huo)得更大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)潤(run)(run)。因此(ci)，要(yao)(yao)(yao)在提(ti)煉(lian)規劃品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)時(shi)(shi)(shi)充分(fen)考慮(lv)前瞻性和(he)包(bao)容(rong)(rong)力(li)，預(yu)埋好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)線(xian)。否(fou)(fou)則(ze)(ze)，想延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)時(shi)(shi)(shi)發現(xian)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)缺乏應有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)容(rong)(rong)力(li)，就(jiu)(jiu)要(yao)(yao)(yao)傷筋動骨(gu)地改造(zao)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，意(yi)味著(zhu)前面付出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)量品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建設成(cheng)(cheng)本有(you)(you)(you)(you)很(hen)大(da)一(yi)(yi)(yi)部分(fen)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)浪(lang)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，就(jiu)(jiu)象市(shi)政(zheng)工程(cheng)中(zhong)造(zao)路時(shi)(shi)(shi)沒有(you)(you)(you)(you)預(yu)設好(hao)煤氣(qi)管(guan)(guan)線(xian)，等(deng)到(dao)(dao)要(yao)(yao)(yao)鋪煤氣(qi)管(guan)(guan)道時(shi)(shi)(shi)必須掘地三尺，損失有(you)(you)(you)(you)多大(da)可(ke)(ke)想而(er)(er)(er)知。 核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)(yao)有(you)(you)(you)(you)包(bao)容(rong)(rong)力(li)，就(jiu)(jiu)意(yi)味著(zhu)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)麾下(xia)所(suo)有(you)(you)(you)(you)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)性之一(yi)(yi)(yi)，所(suo)以(yi)(yi)不(bu)(bu)可(ke)(ke)以(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)某一(yi)(yi)(yi)具(ju)體(ti)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)功能(neng)(neng)(neng)(neng)利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)點(dian)或屬性。強(qiang)調(diao)功能(neng)(neng)(neng)(neng)性利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)往(wang)往(wang)過(guo)(guo)多地強(qiang)調(diao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)屬性，這(zhe)固(gu)然能(neng)(neng)(neng)(neng)使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)點(dian)十分(fen)清晰而(er)(er)(er)具(ju)體(ti)，從(cong)而(er)(er)(er)獲(huo)(huo)得顯著(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭優勢。但(dan)(dan)也會作繭自(zi)縛，使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)力(li)下(xia)降，比如(ru)舒服(fu)佳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“有(you)(you)(you)(you)效去除(chu)細菌，保(bao)護家人健康”，故很(hen)難推銷成(cheng)(cheng)功舒服(fu)佳潤(run)(run)膚霜、口(kou)紅、粉餅。如(ru)果(guo)企業想通(tong)(tong)過(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)加速(su)擴張(zhang)，那(nei)么(me)即使(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)強(qiang)調(diao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)功能(neng)(neng)(neng)(neng)性利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)，也不(bu)(bu)宜(yi)針(zhen)對(dui)某一(yi)(yi)(yi)具(ju)體(ti)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。而(er)(er)(er)應分(fen)析與(yu)所(suo)有(you)(you)(you)(you)將來要(yao)(yao)(yao)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上進(jin)(jin)行宣(xuan)傳(chuan)，比如(ru)海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)并不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)針(zhen)對(dui)冰箱、空調(diao)等(deng)具(ju)體(ti)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)優點(dian)，海(hai)爾樹立“科技(ji)(ji)領先、人性化與(yu)個性化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)(neng)”適(shi)用(yong)(yong)(yong)大(da)多數電(dian)器；要(yao)(yao)(yao)提(ti)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)力(li)，還可(ke)(ke)以(yi)(yi)從(cong)企業屬性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)層面去宣(xuan)傳(chuan)功能(neng)(neng)(neng)(neng)性利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)，比如(ru)海(hai)信(xin)以(yi)(yi)“最(zui)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)博士群體(ti)”等(deng)為事實(shi)依托(tuo)所(suo)樹立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“科技(ji)(ji)創新、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)創新”形象，并不(bu)(bu)局限(xian)于(yu)某一(yi)(yi)(yi)具(ju)體(ti)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，所(suo)以(yi)(yi)海(hai)信(xin)成(cheng)(cheng)功得從(cong)彩電(dian)起步延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)空調(diao)、電(dian)腦、軟件等(deng)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)。 以(yi)(yi)情(qing)(qing)感(gan)性與(yu)自(zi)我(wo)表(biao)(biao)現(xian)型利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)為主要(yao)(yao)(yao)內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)往(wang)往(wang)有(you)(you)(you)(you)很(hen)廣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)容(rong)(rong)力(li)，能(neng)(neng)(neng)(neng)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)許多相(xiang)(xiang)互間(jian)有(you)(you)(you)(you)較大(da)差異的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，因為即使(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)原料、外觀、所(suo)用(yong)(yong)(yong)科技(ji)(ji)、用(yong)(yong)(yong)途完(wan)全(quan)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)也可(ke)(ke)以(yi)(yi)成(cheng)(cheng)為同一(yi)(yi)(yi)種承載情(qing)(qing)感(gan)性與(yu)自(zi)我(wo)表(biao)(biao)現(xian)型利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)。海(hai)爾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“真誠”，因此(ci)能(neng)(neng)(neng)(neng)涵蓋所(suo)有(you)(you)(you)(you)電(dian)器，因為任(ren)何(he)電(dian)器的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買者都希(xi)望產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)使(shi)用(yong)(yong)(yong)方(fang)便、技(ji)(ji)術先進(jin)(jin)、服(fu)務(wu)精(jing)良，這(zhe)正是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)個真誠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)所(suo)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)；維珍(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“反(fan)(fan)傳(chuan)統”，因此(ci)代(dai)表(biao)(biao)著(zhu)“反(fan)(fan)傳(chuan)統”精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)樂、牛仔(zi)褲、休閑裝、唱片都能(neng)(neng)(neng)(neng)暢銷，甚至由(you)于(yu)維珍(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)內(nei)涵是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“在輕松幽默氣(qi)氛中(zhong)提(ti)供富有(you)(you)(you)(you)情(qing)(qing)趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)服(fu)務(wu)”而(er)(er)(er)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)航空；萬寶(bao)路延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)與(yu)香煙(yan)類別相(xiang)(xiang)距很(hen)遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)牛仔(zi)服(fu)、牛仔(zi)褲、鴨舌帽、腰帶(dai)獲(huo)(huo)得了很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)功，因為這(zhe)些(xie)服(fu)飾(shi)與(yu)香煙(yan)一(yi)(yi)(yi)樣都張(zhang)揚著(zhu)“勇敢(gan)、冒(mao)險、進(jin)(jin)取”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)精(jing)神；寶(bao)馬(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“瀟(xiao)灑、輕松、尊貴的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活方(fang)式(shi)”而(er)(er)(er)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)超(chao)高(gao)檔服(fu)飾(shi)。如(ru)果(guo)寶(bao)馬(ma)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)僅(jin)僅(jin)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)“駕駛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)樂趣(qu)”，那(nei)么(me)怎么(me)也無法(fa)成(cheng)(cheng)功延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)到(dao)(dao)服(fu)飾(shi)。這(zhe)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)摩(mo)(mo)托(tuo)羅拉“飛翔(xiang)篇”誕生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，摩(mo)(mo)托(tuo)羅拉希(xi)望消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者提(ti)及摩(mo)(mo)托(tuo)羅拉時(shi)(shi)(shi)能(neng)(neng)(neng)(neng)聯想到(dao)(dao)“一(yi)(yi)(yi)個能(neng)(neng)(neng)(neng)帶(dai)給公眾溝通(tong)(tong)自(zi)由(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業”而(er)(er)(er)不(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)僅(jin)維系(xi)于(yu)一(yi)(yi)(yi)臺具(ju)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)手機或者一(yi)(yi)(yi)臺CALL機。 可(ke)(ke)見(jian)(jian)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)觀、生(sheng)(sheng)活理(li)念等(deng)情(qing)(qing)感(gan)性利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)、自(zi)我(wo)表(biao)(biao)達型利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)時(shi)(shi)(shi)，包(bao)容(rong)(rong)力(li)就(jiu)(jiu)較強(qiang)。如(ru)果(guo)希(xi)望通(tong)(tong)過(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)來獲(huo)(huo)得更高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷售(shou)與(yu)利(li)(li)(li)(li)潤(run)(run)，核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)就(jiu)(jiu)要(yao)(yao)(yao)按這(zhe)一(yi)(yi)(yi)原則(ze)(ze)提(ti)煉(lian)。當然，核(he)(he)(he)心(xin)(xin)(xin)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)容(rong)(rong)力(li)大(da)小要(yao)(yao)(yao)視乎企業戰(zhan)略而(er)(er)(er)定(ding)。對(dui)于(yu)希(xi)望更牢固(gu)地占據某一(yi)(yi)(yi)細分(fen)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)而(er)(er)(er)言，突出品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能(neng)(neng)(neng)(neng)利(li)(li)(li)(li)益(yi)(yi)點(dian)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)完(wan)全(quan)對(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，如(ru)專(zhuan)注訴求“頭發垂順”盡管(guan)(guan)會降低品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)延(yan)(yan)(yan)伸(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)(shen)力(li)，但(dan)(dan)對(dui)于(yu)占據這(zhe)一(yi)(yi)(yi)細分(fen)市(shi)場是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)很(hen)有(you)(you)(you)(you)幫助(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
五(wu)、品(pin)(pin)牌核(he)(he)心價(jia)值(zhi)(zhi)提煉(lian)的(de)(de)(de)原則之(zhi)五(wu)有(you)利于(yu)獲得較高(gao)溢價(jia) 品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)溢價(jia)能(neng)(neng)(neng)力是指同樣的(de)(de)(de)或類似的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)能(neng)(neng)(neng)比競爭品(pin)(pin)牌賣出更(geng)高(gao)價(jia)格。品(pin)(pin)牌核(he)(he)心價(jia)值(zhi)(zhi)對品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)溢價(jia)能(neng)(neng)(neng)力有(you)直接而重(zhong)大的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。一(yi)個高(gao)溢價(jia)能(neng)(neng)(neng)力的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌核(he)(he)心價(jia)值(zhi)(zhi)與(yu)品(pin)(pin)牌識別有(you)如(ru)下特(te)點：
1、功能性利益有明(ming)顯優于競爭者的(de)地方，如技術上的(de)領先乃至壟斷、原(yuan)料的(de)精挑細(xi)選、原(yuan)產地，象沈永和黃酒的(de)始創于清朝康熙年間，擁(yong)有百年釀(niang)酒工藝(yi)。
2、在情感型(xing)與自我(wo)表達型(xing)利益方(fang)面要突(tu)出(chu)“豪華、經(jing)典、時(shi)尚(shang)、優雅、活(huo)力”等特點。
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