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學習企業戰略管理

課程大綱
第一部分推開戰略管理之窗
中國企業管理的發展歷程
什么是企業？
這就是戰略的視角！
企業為什么關注戰略能力？
對中國管理“水平”的兩種觀點
戰略VS運營：從古語說起
“我從來沒有過什么戰略，照樣賺錢”
運營目標VS戰略目標
戰略規劃的“敗筆”
三種戰略視角
戰略層次
戰略管理過程
戰略規劃主要內容
幾個現實問題
七種戰略風險及化解要(yao)義

第二部分戰略環境分析工具
公司戰略環境構成
常用戰略分析工具
1.PEST分析（宏觀環境分析
危機=危險+機會
經濟危機會持續到什么時候？
企業要有經濟周期理念
經濟危機：偶然中的必然！
經濟“嚴冬”下企業的策略
控制成本的途徑
另一種選擇：反周期擴張
中國企業家的優勢與短板
中國式管理誤區
政策能夠解決什么問題？
管理理念的變革
什么行業最賺錢？
2.SWOT分析
我們知道自己的戰略資源嗎？
企業的六大資源
SWOT分析的問題與缺陷
產(chan)業變局的驅動力量

3.波特五力模型分析
（1）.供應商力量
（2）.買方力量
（3）.潛在進入者力量
（4）.替代品威脅性
（5）.行業內部競爭程度
4.行業價值鏈分析
行業價值鏈系統
價值鏈層次分析（以制造業為例）
都市農產品產業鏈
公司內部價值鏈分析
錢花到哪里去了？
銷售費用？
產(chan)業價值的“微笑曲線”

5.關鍵成功要素分析
常見的幾種關鍵成功要素
“命運只能靠自己”－戰略突破的思路
關鍵成功因素的演變
案例：融氏企業的經營理念
以客戶為中心
高端市場定位
誰是A類客戶？
精益化管理
6.產業集中度
從春秋戰國到行業整合
電器：群雄逐鹿－三國演義－美蘇爭霸
“三四規則”模(mo)型

第三部分公司產業發展戰略
企業發展戰略
１．多元戰略
多元化分類
多元化的瓶頸
巨人集團多元化教訓
躋身“超生游擊隊”
“超生游擊隊”－五糧液（續）
異業戰略聯盟
2.一體化戰略分類
案例：濰柴萬向爭購湘火炬
萬向占先機
濰柴摘果實
中國重汽與濰柴動力分道揚鑣
3.集中戰略
柯達：昨日輝煌
涅盤路上的行者
公司的業務活動分類
簡單的哲理：做企業就是做人
教訓：“德隆－巨人－三株”
2006-2007年中國并購十大事件
自(zi)然(ran)界的生存法則(ze)

第四部分公司業務競爭戰略
基本競爭策略
兩種基本戰略的價值分析
1.成本領先戰略
格蘭仕的低成本戰略
義烏“小商品市場”的輝煌
總成本領先戰略的缺陷與風險分析
低成本一定要注意雙贏？
2.差異化戰略
差異化的來源
產品差異戰略列示
六合集團的“縣域”經營模式
3.目標聚焦戰略
目標聚焦戰略的缺陷與風險分析
魚和熊掌：明確選擇和取舍
宜家公司活動體系圖
案例：*西南航空公司
定位消長替代
航空業戰(zhan)略規劃價(jia)值圖

第五部分戰略并購的關鍵點
園區綠化：買大樹還是種樹苗？
產業經營VS資本運營
并購小“辭典”
并購能帶來什么？
資本運營前提：“剩”者為王
資本運營的核心命題
并購投資總體程序
戰略投資者的定位
并購核心內容
并購實施關鍵要素
對并購的理解誤區
盡職調查要素一覽
財務五力指標雷達圖
律師的作用
新項目失敗原因
項目可行性研究誤區
融資企業常用包裝技巧
并購談判(合同)框架
合同關鍵事項
關于企業托管
“重大不利影響情形”的責任規避
婚姻與并購

第六部分發掘企業戰略價值
傳統業績衡量方法的缺憾
股東價值的創造
企業價值評估
影響企業估值的主要要素
示例：消費品行業評級方法總結
主要渠道及其優劣比較
關注企業無形能力
日子不好過，砍培訓費用？
關于平衡計分卡（BSC）
BSC示例
案例：大中電器值36億？
案例：TYSON給圣農的報價：10倍PE
案例：匯源值179億港元？
青島啤酒的做大與做強
并購使生產能力和產銷量增加
并購造成了附屬公司虧損嚴重
金志國時代：做強做大
五年“閉關”，再次發力
總結與反思

第七部分國家戰略利益博弈
中國的國力：滄桑百年
2007年世界GDP排名
中國的政府有多大
文化是法人治理的土壤
中國的社會結構
中國法人治理的“關鍵人”模式
第三只眼看中國人
深思：我們能給世界帶來什(shen)么(me)

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