報刊傳媒創新思維暨高級經營管理能力提升
講(jiang)師(shi)：彭小東 瀏覽次(ci)數(shu)：2603
課程描述INTRODUCTION
傳媒業經營管理培訓
培訓講師：彭(peng)小東
課程價格：￥元(yuan)/人(ren)
培訓天數：2天(tian)
日程(cheng)安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
傳媒業經營管理培訓
課程大(da)綱
第一講：中國傳媒業現狀(zhuang)及趨勢
中國(guo)傳媒業(ye)現狀：
數量迅猛增(zeng)長（個(ge)別下降）
實力有所增強
質量(liang)有待提高
傳(chuan)媒競爭力較低
中國傳媒業(ye)發展趨勢
傳(chuan)媒產業繼續穩步增長
媒介整合、擴張(zhang)步伐(fa)加快
傳媒經營管理企業(ye)化
傳媒(mei)發展呼(hu)喚經營管(guan)理人才
第(di)二講：中國報刊(kan)傳(chuan)媒經營現狀(zhuang)
對廣告(gao)客戶的結(jie)構(gou)特征缺乏(fa)清晰認識。
缺乏主動出擊(ji)、搶占廣告(gao)資源的意(yi)識(shi)。
過于看(kan)重(zhong)經濟(ji)利(li)益(yi)，缺(que)乏受眾(zhong)利(li)益(yi)和社會效益(yi)的意識。
廣告(gao)部門與其它(ta)部門之(zhi)間缺(que)乏溝通協作。
報業廣告(gao)結構不合理。
廣告(gao)經營人才匱(kui)乏(fa)。
廣告(gao)產品及廣告(gao)營銷模(mo)式無創新。
報(bao)紙提價。
第(di)三講(jiang)：對策媒(mei)體(ti)資(zi)源到價值媒(mei)體(ti)
引入整合(he)營銷觀念
提高策劃能(neng)力，
廣告(gao)發布(bu)量的均衡原(yuan)則
提升(sheng)報紙品牌形象
轉變發展模式和增長方(fang)式
構建忠實讀者群的滲透(tou)定價策略。
策(ce)劃(hua)力-品牌力-影響力
創新(xin)是(shi)報刊(kan)廣告(gao)營銷的(de)突(tu)破口
報刊廣告網絡(luo)新(xin)媒(mei)體時代帶(dai)來的經營新(xin)模式
第四(si)講：*報(bao)業廣(guang)告(gao)銷售管理
廣告銷售手段現代化(hua)，
廣告公司(si)幫助(zhu)客戶制定廣告計劃
廣告公(gong)司(si)還盡力擴大(da)協議銷售(shou)客源(yuan)，
廣告公司(si)幫助客(ke)戶制作可(ke)信(xin)任和有(you)吸引力的廣告版面，
廣告(gao)公司(si)為客戶提供(gong)非常(chang)周詳的廣告(gao)資料，
廣告公司(si)爭取報社的合作(zuo)，
建立一(yi)個科學(xue)高(gao)效(xiao)的辦公流程。
第五講：報刊傳媒行(xing)銷力(li)升級歷(li)程(cheng)
報刊(kan)傳(chuan)統銷售模(mo)式(shi)
三板斧及四(si)個千萬工程(cheng)
傳媒行銷力歷程(cheng)的(de)三個階段(duan)
傳媒行銷(xiao)力的四次售賣理(li)念
傳媒行銷力的三種境(jing)界(jie)
傳媒行(xing)銷力四大顧問
第六講．報刊傳媒創新經營思維
回歸(gui)媒(mei)體天職
植下“市(shi)場基因”
利基(ji)市(shi)(shi)場也(ye)叫縫(feng)隙市(shi)(shi)場
綜合性媒體專業化(hua)媒體經營
贏在渠道(dao)網絡
建(jian)設(she)大數據庫(ku)
延伸-媒體品(pin)牌
與(yu)新媒(mei)體融(rong)合
加強全媒(mei)體的布局(ju)
第七講(jiang)．報刊傳媒(mei)媒(mei)體策劃
自身(shen)媒體的定位(wei)與策劃
新聞策劃
常規廣告經(jing)營模(mo)式創新
活動營銷
事件營銷
節假日營銷
專(zhuan)刊專(zhuan)版(ban)特刊策劃
地方版(ban)區域版(ban)行業(ye)版(ban)策劃
創新智業策劃
第八(ba)講．廣告媒體的業(ye)務來(lai)源與經營方式
創新渠道(dao)行銷優勢
新聞與經(jing)營的配合
內容優(you)勢行(xing)銷力(li)
有能力做足本地新聞
區域(yu)聚焦優勢
本(ben)土(tu)+貼近+創新
第(di)九講：媒介對廣告代理公司的(de)爭取與(yu)選擇
廣告(gao)公司選(xuan)擇的時(shi)機
廣告(gao)公司選擇的標準(zhun)
廣告公(gong)司選擇(ze)的(de)基礎
廣(guang)告(gao)公司管(guan)理
4A廣告(gao)公司(si)的管理
廣告客戶(hu)方(fang)面(mian)關系處理(li)
第十講(jiang)、廣(guang)告(gao)媒介經營與管理的業務員(yuan)制度
建立歸(gui)戶的兩種情況。
規定適當的招攬數額。
制定(ding)統一的(de)價格標準
業務員的招聘(pin)與管理
業務團隊的高效(xiao)組建
業(ye)務(wu)團隊高績效管(guan)理(li)
可視化(hua)銷售與(yu)節約型(xing)
第十一(yi)講、中國媒體營銷需要整合(he)
媒體(ti)內部的自(zi)身力量(liang)整合。
廣告銷售的(de)渠道力量整合。
客戶需求與延伸服(fu)務(wu)整合。
受眾與(yu)消費者力量整合。
外部媒體(ti)影響(xiang)力整合。
智力資源整合。
延伸資(zi)源整合(he)。
第十二講：中國(guo)報(bao)刊傳媒業急(ji)需職業經理人
何謂傳媒職業經理人
傳(chuan)媒職業(ye)經理人應具有的三種能力
把握體制、政策的能力——政治家
熟(shu)悉新聞業務(wu)的(de)能力——懂新聞傳播
企(qi)(qi)業經營管理(li)的能力——企(qi)(qi)業家
第十三講、中國報刊傳媒(mei)媒(mei)介營(ying)銷(xiao)環境(jing)
三大經典營銷策略組合理論
報刊媒介營銷的內涵(han)
報刊媒介營銷的特點
報(bao)刊媒介(jie)營銷(xiao)環(huan)境的主要(yao)因素
報刊媒介營銷的(de)內(nei)部(bu)環境(jing)
第十四(si)講、中國報業集團組(zu)織結構實證分析
中國報業集團(tuan)組織結構的發展歷程
我(wo)國報業集團的(de)形成方式
報業傳媒資(zi)本運(yun)作
報業傳媒集團的利與弊
報(bao)業傳媒集團(tuan)的高效(xiao)管理(li)
報業(ye)傳媒集(ji)團的核心競爭力形成(cheng)
第十五講、中國報刊媒(mei)介產品(pin)營銷(xiao)
中(zhong)國(guo)媒介產品(pin)的創新策略
中(zhong)國報刊媒介產品(pin)開(kai)發(fa)的(de)主(zhu)要途徑
中國(guo)報刊媒介產品價(jia)格策(ce)略
中(zhong)國報刊(kan)媒介產品營銷渠道戰略(lve)
中國報刊產品媒(mei)介促銷
第十六講、中國(guo)報刊媒介廣告(gao)營銷
現代媒介的生(sheng)命線
五大廣告媒(mei)介(jie)特征比較
媒介與廣告(gao)主廣告(gao)商的(de)關系
媒介與廣告主溝通(tong)
廣告資(zi)源開發(fa)
報(bao)紙廣告產品的類型
報紙(zhi)廣告的(de)經營(ying)
第十七講、中(zhong)國報刊媒介品(pin)牌營銷
什么(me)是品牌營(ying)銷
什么事媒介品(pin)牌(pai)營銷(xiao)
報刊(kan)媒(mei)介品(pin)牌(pai)的塑造與傳播
報刊媒介品牌建構
報刊媒(mei)介品牌強(qiang)化
報刊(kan)整(zheng)合品牌化經營
第十八講：中國報刊(kan)媒介營銷管理戰略
競爭戰略
三種競爭戰略手段
構(gou)筑(zhu)營銷管理體系(xi)進行(xing)競爭
事(shi)業領(ling)域(yu)多元化戰略
國(guo)際化經(jing)營戰(zhan)略
老師介紹：彭(peng)小東
彭小東導(dao)(dao)師(shi)(shi): 全球華(hua)人(ren)(ren)總裁(cai)卓(zhuo)越行(xing)(xing)銷(xiao)力(li)(li)導(dao)(dao)師(shi)(shi),亞(ya)洲領(ling)導(dao)(dao)力(li)(li)課堂*教練(lian),亞(ya)洲華(hua)人(ren)(ren)核心競(jing)(jing)爭力(li)(li)導(dao)(dao)師(shi)(shi),中國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)介行(xing)(xing)銷(xiao)培訓(xun)第一人(ren)(ren),中國(guo)(guo)企(qi)業(ye)教育(yu)百強(qiang)前十(shi)強(qiang)講(jiang)師(shi)(shi);執行(xing)(xing)力(li)(li)，人(ren)(ren)性管理(li)者(zhe)踐行(xing)(xing)者(zhe)。團(tuan)(tuan)隊建設(she)與管理(li)卓(zhuo)越領(ling)導(dao)(dao)者(zhe),2011總裁(cai)網(wang)年度十(shi)大(da)優秀(xiu)品(pin)牌培訓(xun)師(shi)(shi),2012年中華(hua)講(jiang)師(shi)(shi)網(wang)品(pin)牌培訓(xun)師(shi)(shi), 排名全球培訓(xun)師(shi)(shi)前50名講(jiang)師(shi)(shi),中華(hua)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)介行(xing)(xing)銷(xiao)力(li)(li)研究院(yuan)(yuan)長,中國(guo)(guo)民營企(qi)業(ye)大(da)學(xue)（籌）,中國(guo)(guo)傳媒(mei)(mei)營銷(xiao)學(xue)院(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)長（籌）,弱(ruo)勢(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶強(qiang)勢(shi)生存法(fa)則倡導(dao)(dao)者(zhe),弱(ruo)勢(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)(mei)介強(qiang)勢(shi)行(xing)(xing)銷(xiao)傳播(bo)者(zhe),可視化銷(xiao)售(shou)，節(jie)約型銷(xiao)售(shou)領(ling)導(dao)(dao)者(zhe),行(xing)(xing)銷(xiao)力(li)(li)國(guo)(guo)際(ji)控股集團(tuan)(tuan)董事(shi)長,核心競(jing)(jing)爭力(li)(li)國(guo)(guo)際(ji)集團(tuan)(tuan)聯席董事(shi)長;行(xing)(xing)銷(xiao)力(li)(li)，媒(mei)(mei)無界(jie)，核心競(jing)(jing)爭力(li)(li)三大(da)注冊商標合法(fa)擁有者(zhe)。
已服(fu)務(wu)過的部分(fen)(fen)(fen)客戶：北(bei)大MBA班，北(bei)大高管研修班.中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)(dian)信(xin)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)，中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)(dian)信(xin)四(si)川號百(bai)(bai)信(xin)息服(fu)務(wu)分(fen)(fen)(fen)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si).中(zhong)國(guo)(guo)電(dian)(dian)信(xin)福建號百(bai)(bai)信(xin)息服(fu)務(wu)分(fen)(fen)(fen)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),四(si)川分(fen)(fen)(fen)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，中(zhong)國(guo)(guo)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)大學,哈爾濱商(shang)業(ye)大學,經濟日報,深(shen)圳電(dian)(dian)信(xin)實業(ye)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),中(zhong)國(guo)(guo)移動股(gu)(gu)份(fen)(fen)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)貴州分(fen)(fen)(fen)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),黑龍江(jiang)(jiang)(jiang)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，聯(lian)通(tong)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)，新浪(lang)樂居,安徽(hui)電(dian)(dian)視(shi)臺(tai)(tai)廣(guang)(guang)告中(zhong)心,北(bei)京易車(che)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan),北(bei)京人(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai)(tai),河(he)南(nan)人(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai)(tai)，山(shan)(shan)西省人(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai)(tai),重慶(qing)人(ren)民(min)(min)廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)(dian)臺(tai)(tai),羊城晚報集(ji)(ji)團(tuan),深(shen)圳電(dian)(dian)視(shi)臺(tai)(tai),佛山(shan)(shan)電(dian)(dian)視(shi)臺(tai)(tai)，江(jiang)(jiang)(jiang)蘇鎮江(jiang)(jiang)(jiang)文(wen)廣(guang)(guang)集(ji)(ji)團(tuan)，廣(guang)(guang)東佛山(shan)(shan)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)，江(jiang)(jiang)(jiang)蘇飛立傳(chuan)播(bo)集(ji)(ji)團(tuan)，成都(dou)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)股(gu)(gu)份(fen)(fen)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),上海聚盟傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)，上海華(hua)(hua)僑傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),丁丁網，青島空港在(zai)線廣(guang)(guang)告公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),宏和華(hua)(hua)唐(tang)廣(guang)(guang)告公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),《環(huan)球》雜(za)志(zhi).《游艇業(ye)》雜(za)志(zhi),山(shan)(shan)西求索文(wen)化傳(chuan)播(bo)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),三友(you)集(ji)(ji)團(tuan)股(gu)(gu)份(fen)(fen)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),珠(zhu)海揚智(zhi)方舟(zhou)成都(dou)分(fen)(fen)(fen)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)、四(si)川漢道機構、巨眾國(guo)(guo)際廣(guang)(guang)告傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)、臺(tai)(tai)灣九四(si)六廣(guang)(guang)告傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇鎮江(jiang)(jiang)(jiang)文(wen)廣(guang)(guang)集(ji)(ji)團(tuan)，廣(guang)(guang)東佛山(shan)(shan)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)集(ji)(ji)團(tuan)，銳意(yi)廣(guang)(guang)告傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),成都(dou)市(shi)路美廣(guang)(guang)告公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si),河(he)南(nan)尚美智(zhi)業(ye)文(wen)化傳(chuan)播(bo)有(you)限(xian)(xian)公(gong)(gong)司(si)(si)(si)(si)(si)等；
傳媒業經營管理培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/1458.html
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