導語：中國電(dian)商(shang)發展迅猛，世(shi)界有目共睹(du)。作為農(nong)林企(qi)業的選擇(ze)是進入(ru)？觀望？還是遠離(li)？答案只有一個！關鍵是何時進入(ru)！以(yi)什么樣(yang)的姿態進入(ru)！電(dian)商(shang)叢林，蛟盤虎臥，前行小心。今天，我們就來聊(liao)聊(liao)“農(nong)林電(dian)商(shang)的機遇與挑戰”。
數據：手機端移動購物成為主流
2016年(nian)中(zhong)國網絡(luo)購(gou)物市(shi)場(chang)交易規(gui)模為(wei)4.7萬億元。其中(zhong)手(shou)機端(duan)(duan)網購(gou)在整體網絡(luo)購(gou)物交易規(gui)模中(zhong)占比68.2%。移動(dong)端(duan)(duan)已超過PC端(duan)(duan)成為(wei)網購(gou)市(shi)場(chang)更主(zhu)要的消費場(chang)景。縣域市(shi)場(chang)移動(dong)端(duan)(duan)購(gou)買(mai)比例(li)最高(gao)，超過整體網絡(luo)購(gou)物人群的80%。【PS：當很多人還沒有(you)通(tong)過PC端(duan)(duan)進入電(dian)商世界的時(shi)(shi)候，時(shi)(shi)代已經全面走入了移動(dong)購(gou)物的時(shi)(shi)代！】
政策：國家出臺各項政策推動農林電商發展
近兩年(nian)(nian)(nian)涉及(ji)農村電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)的*政(zheng)策(ce)文(wen)件條款超(chao)過20余條，其中發(fa)文(wen)單位(wei)包括*、農業部(bu)(bu)、發(fa)改委、商(shang)(shang)務(wu)部(bu)(bu)、財政(zheng)部(bu)(bu)及(ji)中華全國供銷合作(zuo)(zuo)總社等相關(guan)單位(wei)。國家林(lin)業局在先后出(chu)臺的《促進(jin)電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)發(fa)展三年(nian)(nian)(nian)行動計(ji)劃（20152018年(nian)(nian)(nian)）》、《“互(hu)聯網(wang)+”林(lin)業行動計(ji)劃》中提(ti)(ti)出(chu)了(le)電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)扶貧的工(gong)作(zuo)(zuo)思路和具體措施，確保林(lin)業電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)扶貧工(gong)作(zuo)(zuo)取(qu)得實(shi)效(xiao)。2016年(nian)(nian)(nian)09月國家林(lin)業局正(zheng)式印(yin)發(fa)《關(guan)于推進(jin)全國林(lin)業電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)發(fa)展的指(zhi)導意見》：力爭到2020年(nian)(nian)(nian)，實(shi)現林(lin)業電(dian)(dian)(dian)子(zi)商(shang)(shang)務(wu)水平顯著提(ti)(ti)升，發(fa)展環境良好。
科技：電商發展多年，農林電商擁有后發優勢
自2003年(nian)淘寶(bao)網開始到今天，電商(shang)(shang)發(fa)(fa)展(zhan)了14個(ge)年(nian)頭。隨(sui)著買家、賣家、第三方服務商(shang)(shang)的共同(tong)努力(li)，電商(shang)(shang)的運營模(mo)式已然成熟、運營技巧得以積累、運營渠道(dao)日益豐(feng)富。農(nong)林電商(shang)(shang)與(yu)其它產品類目相(xiang)較發(fa)(fa)展(zhan)水平確實(shi)很低(di)。但也正(zheng)是因為(wei)前人的蹚路，讓后人得以避免陷(xian)入各(ge)種陷(xian)阱與(yu)誤(wu)區。在政府的背(bei)書之下(xia)，農(nong)林電商(shang)(shang)的后發(fa)(fa)優勢前所未(wei)有的明顯。
挑戰：產業鏈·物流服務·電商人才，需要全方位提升農林產品電商水平
產(chan)業鏈上下游高度(du)分散，規模化/標(biao)準化程度(du)低。農林(lin)(lin)產(chan)品(pin)有其獨特的物理屬性，各種農林(lin)(lin)產(chan)品(pin)在標(biao)準化方面有著先天不足(zu)，行業內(nei)沒有統一的要求，導致農林(lin)(lin)產(chan)品(pin)的質(zhi)量、規格不能統一。
服(fu)務體(ti)系(xi)的(de)(de)困難：物流(liu)、服(fu)務與意識。電子商(shang)務是(shi)無庫存(cun)的(de)(de)交(jiao)易，顧客(ke)所需商(shang)品要(yao)求隨(sui)(sui)時隨(sui)(sui)地地滿足，不能出現斷檔和(he)(he)脫銷(xiao)，農林產(chan)(chan)品多為實體(ti)商(shang)品，體(ti)積大小不一(yi)，農林副產(chan)(chan)品的(de)(de)季節(jie)性也比較強，物流(liu)配(pei)送技術(shu)難度(du)高，運輸的(de)(de)條(tiao)件和(he)(he)環境有具(ju)體(ti)要(yao)求，物流(liu)需要(yao)大量的(de)(de)投資
電(dian)(dian)商人才的(de)(de)困難：專(zhuan)業(ye)人才極度缺(que)乏。掌握電(dian)(dian)子(zi)商務(wu)技(ji)術的(de)(de)人員，不了(le)解農林業(ye)和(he)商務(wu)。懂(dong)得農林業(ye)管(guan)理的(de)(de)人員，不了(le)解電(dian)(dian)子(zi)商務(wu)的(de)(de)重要性，制約了(le)農林業(ye)電(dian)(dian)子(zi)商務(wu)的(de)(de)發展。
最后的話：
農(nong)林(lin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)不止是電(dian)(dian)商(shang)(shang)，更是以電(dian)(dian)商(shang)(shang)之名，承(cheng)載了很(hen)多政府(fu)職能(neng)。成為孵化載體、就業出路、扶貧脫貧良機……這些都(dou)是附加(jia)在農(nong)林(lin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)之上的功能(neng)。也正因如(ru)此，農(nong)林(lin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)注(zhu)定不會是簡單的賣貨，而(er)是一個超大(da)的價值生態系統。2017年的農(nong)林(lin)電(dian)(dian)商(shang)(shang)，將繼(ji)續是政府(fu)引導下的重要產業
【PS：下(xia)期預告-《電(dian)商貨(huo)品規劃-小(xiao)而美VS大(da)而全》】
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