我(wo)們(men)現(xian)在(zai)步入了(le)一個傳播(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)紀元。隨著現(xian)代(dai)化的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)速發展，科技進步日(ri)新(xin)月異，各項業技術應用蒸蒸日(ri)上，IT業的(de)(de)(de)(de)(de)蓬(peng)勃發展，計算(suan)機技術廣(guang)(guang)泛(fan)應用，信息的(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)流只(zhi)在(zai)咫(zhi)尺，人們(men)每天(tian)收到的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信息多得無所適(shi)從。在(zai)這(zhe)種情勢(shi)(shi)下(xia)，企業在(zai)市(shi)(shi)場(chang)競爭之中，技術、產(chan)品、營(ying)銷(xiao)手(shou)段趨向同(tong)質化，尤其是(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)從賣方市(shi)(shi)場(chang)轉為買方市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)變化。商品趨于飽和的(de)(de)(de)(de)(de)態勢(shi)(shi)下(xia)，競爭者(zhe)互(hu)相克(ke)隆，競爭對手(shou)很(hen)快(kuai)就(jiu)能獲取你的(de)(de)(de)(de)(de)技術信息、營(ying)銷(xiao)策略，馬上模仿推出(chu)(chu)性能接近成本相當(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品。并而(er)行銷(xiao)通路(lu)也一一效仿，甚至在(zai)同(tong)一超(chao)市(shi)(shi)上，同(tong)類的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品擺上貨架、營(ying)銷(xiao)手(shou)段、銷(xiao)售服務都像是(shi)(shi)如出(chu)(chu)一轍(che)，促銷(xiao)手(shou)法更是(shi)(shi)你登(deng)臺(tai)唱擺我(wo)再(zai)登(deng)臺(tai)推出(chu)(chu)。消費者(zhe)眼花(hua)潦亂難分優勢(shi)(shi)。就(jiu)是(shi)(shi)這(zhe)種情況下(xia)，顯示出(chu)(chu)市(shi)(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)、營(ying)銷(xiao)傳播(bo)不(bu)再(zai)那么(me)有效，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)已再(zai)不(bu)是(shi)(shi)我(wo)們(men)所認知(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)而(er)告(gao)(gao)(gao)之了(le)，不(bu)再(zai)只(zhi)是(shi)(shi)電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、廣(guang)(guang)播(bo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)和報紙雜(za)志的(de)(de)(de)(de)(de)平面廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。
商場的(de)(de)(de)硝煙尤如戰場的(de)(de)(de)風云，酒香不(bu)(bu)怕巷子深的(de)(de)(de)時(shi)代已經不(bu)(bu)復存在了，我(wo)們面對(dui)的(de)(de)(de)是(shi)一(yi)個信(xin)息(xi)爆炸的(de)(de)(de)時(shi)代，利害關系所(suo)有的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)幾乎都來自大(da)眾傳(chuan)(chuan)播媒(mei)介，而大(da)眾傳(chuan)(chuan)媒(mei)自身也(ye)(ye)在飛速(su)發展，電視、報紙、雜志、廣播的(de)(de)(de)頻(pin)道、版(ban)面越辦越多，傳(chuan)(chuan)媒(mei)壟斷的(de)(de)(de)年(nian)代已一(yi)去不(bu)(bu)復返，已是(shi)皇帝女也(ye)(ye)愁嫁(jia)不(bu)(bu)出去的(de)(de)(de)現實了，這便是(shi)IMC的(de)(de)(de)時(shi)代的(de)(de)(de)到來，用什么樣(yang)的(de)(de)(de)方法，才能有效的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播快捷地直入消費者的(de)(de)(de)心，樹(shu)立鮮明一(yi)致的(de)(de)(de)品牌形象，也(ye)(ye)正是(shi)整(zheng)合營銷傳(chuan)(chuan)播所(suo)要探討的(de)(de)(de)問題。
中(zhong)(zhong)國(guo)已進入品(pin)(pin)牌營銷時代，日(ri)常(chang)用(yong)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌已逾15000多(duo)個(ge)(ge)，如何使(shi)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌異(yi)軍突起(qi)，這(zhe)必(bi)須以科(ke)學的(de)(de)(de)態度對(dui)待問(wen)題。在*人們一(yi)(yi)天平均能(neng)(neng)接觸到的(de)(de)(de)廣(guang)告多(duo)達270個(ge)(ge)，而我(wo)國(guo)人們也(ye)日(ri)益受到大量廣(guang)告信息(xi)的(de)(de)(de)包圍，以至廣(guang)電部(bu)不(bu)得不(bu)制訂(ding)了電視節目中(zhong)(zhong)插播廣(guang)告時限(xian)策(ce)的(de)(de)(de)規則。常(chang)聽到企業老(lao)總感嘆(tan)為什么(me)自(zi)己(ji)投(tou)入了大量的(de)(de)(de)廣(guang)告費(fei)，可品(pin)(pin)牌形象(xiang)(xiang)在消費(fei)者心目中(zhong)(zhong)似是模糊的(de)(de)(de)，也(ye)是我(wo)國(guo)的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)生命周期縮短的(de)(de)(de)困(kun)惑之一(yi)(yi)，也(ye)是我(wo)國(guo)內的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌成名也(ye)速，敗(bai)名也(ye)匆的(de)(de)(de)現象(xiang)(xiang)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌往(wang)往(wang)各領風騷數幾(ji)年，不(bu)能(neng)(neng)很好長久地維持自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌優勢。
IMC是(shi)(shi)(shi)(shi)90年代(dai)始從海外傳入我國，國內(nei)IMC運(yun)用(yong)最早是(shi)(shi)(shi)(shi)科(ke)龍集(ji)團(tuan)，IMC理論興起于*唐(tang)·E·舒爾(er)茨教授，是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)種(zhong)實戰性(xing)極強的(de)(de)(de)操作性(xing)理論。它的(de)(de)(de)內(nei)涵(han)是(shi)(shi)(shi)(shi)：以(yi)利(li)害(hai)(hai)(hai)關(guan)系(xi)(xi)者(zhe)(zhe)核(he)心，重組(zu)企業行為和(he)(he)(he)市場行為，綜合協調(diao)地(di)使用(yong)各種(zhong)形式的(de)(de)(de)傳播(bo)方式，以(yi)統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)目標和(he)(he)(he)統(tong)一(yi)的(de)(de)(de)傳播(bo)形象，傳遞一(yi)致(zhi)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)信息，實現與利(li)害(hai)(hai)(hai)關(guan)系(xi)(xi)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)雙(shuang)向溝通，迅速樹立產(chan)品(pin)品(pin)牌在(zai)利(li)害(hai)(hai)(hai)關(guan)系(xi)(xi)者(zhe)(zhe)心目中的(de)(de)(de)地(di)位，建立產(chan)品(pin)品(pin)牌與利(li)害(hai)(hai)(hai)關(guan)系(xi)(xi)者(zhe)(zhe)長(chang)期密切的(de)(de)(de)關(guan)系(xi)(xi)，更(geng)有效地(di)達到廣告傳播(bo)和(he)(he)(he)產(chan)品(pin)營(ying)銷目的(de)(de)(de)。
原創作者：蘇秦弘(hong)
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