老字號品牌的營銷變革不能再等，這(zhe)撥機會即將流(liu)逝
文/《網絡整合營銷(xiao)實戰(zhan)手(shou)記讓(rang)營銷(xiao)卓有成效》作(zuo)者鄧超明
長達十年的時間里，人們討論過太多中國老字號品牌的復興問題，但問題是，真正能夠重新崛起的老字號，多嗎？不多。有一大撥這樣的企業，背后有幾百年的歷史，卻萎縮成了只有幾家店面，甚至一家店的局面。
這是一個營銷變革的大機遇時期，各種思潮、方式、手段與工具大量出現，碎片化的同時，又帶來了根本就數不清的新機會可能性，最赤裸裸的案例是眾多電商品牌與新銳黑馬，毫不猶豫地抓住了機遇，小米、魅族、韓都衣舍等等，都得益于這一輪營銷的創造。
即使一些看似傳統的企業，2、30年歷史，體量龐大，轉身看來很難，比老字號們難得更多，但它們的步伐從沒有慢過，營銷變革往往比一些新銳企業還要強悍，比如海爾、蘇寧、聯想、TCL、九牧等等。
背靠深厚歷史底蘊的老字號，本來可以大展拳腳，但真正這樣做的品牌少之又少。據贏道顧問的觀察，在新媒體營銷戰場上，偶爾能夠揮刀躍馬的不超過50家老字號，比如王致和開通了微信訂閱號（微信號：wzh1669 ）、稻香村經常會做一些創意活動等，即使如此，這些老字號擁抱變革的勇氣也是值得擔憂的，從營銷思維、系統、渠道、創意、方式等多個角度去看，還有太多的空白與滯后。
更讓人遺憾的是，本來是老字號們很擅長的領域，比如中藥、鞋、服裝、糕點、休閑食品等等，往往被一些新興的品牌搶占，這種勢頭會更加迅猛，一大撥新興創業者，都在試圖用新的思維去改造一些傳承了幾百年的產業，關鍵的是，不少人還成功了，他們活得非常好，客戶都吸引過去了，還會給老字號們剩下多少空間？
贏道顧問總策劃鄧超明認為，假如老字號們不想辦法尋找到自己的做強或做大路徑，可能未來10年中會繼續死掉一批，再過20年來看，估計還能活著的老字號比現在會少一半。
這個不是夸大其辭，80后買老字號的少了，如果不想辦法，90后估計會更少，原因很簡單，年輕一代們喜歡獲得的信息、喜歡的購物方式，老字號都沒有提供、沒有占領新的媒介渠道、不能提供新的玩法，提供的服務又不夠吸引人，那又如何增加顧客？
可能有人說了，幾百年歷史的國外奢侈品牌們依然風光無限，具備同樣歷史的老字號也應該魅力無窮吧？這也正是我想講的，法國、意大利的奢品，幾百年了，依然生龍活虎，往往還能搶先一步抓住營銷變革的機會，引領消費潮流，而老字號們缺乏這樣的行動。
是時候行動了，這有可能是最后一撥逆襲的機會，喪失了，立足之地可能都不好找到。（文/《網絡整合營銷實戰手記讓營銷卓有成效》作者鄧超明）
作者：鄧超明(ming)，贏道(dao)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)機構 首席合(he)伙人(ren)，創建(jian)有(you)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)六(liu)大模型(xing)、AIKDCA與(yu)AIKDCASS客戶(hu)轉化率模型(xing)、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)四力等(deng)，主(zhu)講36門實(shi)效(xiao)全網(wang)(wang)(wang)(wang)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)課程，組(zu)建(jian)有(you)“天府思維”沙(sha)龍，12年互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)實(shi)戰(zhan)(zhan)經(jing)驗、8年營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)項目管理(li)經(jing)驗、50多(duo)家企業網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)項目實(shi)戰(zhan)(zhan)經(jing)驗、上千名互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)實(shi)戰(zhan)(zhan)人(ren)員(yuan)培訓和管理(li)經(jing)驗，服(fu)務100多(duo)家企業，出版《網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)實(shi)戰(zhan)(zhan)手(shou)記讓營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)卓有(you)成(cheng)效(xiao)》等(deng)4本(ben)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)與(yu)企業成(cheng)長(chang)專著，主(zhu)持或參與(yu)400多(duo)個網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)整(zheng)(zheng)合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)創意案例(li)。
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