每個(ge)(ge)(ge)(ge)創(chuang)業者或者是做(zuo)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)人，都特別(bie)希望能夠造(zao)成(cheng)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)蹭熱點的(de)(de)(de)(de)刷(shua)屏的(de)(de)(de)(de)爆款內容(rong)。我們給大(da)家做(zuo)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)案例分析，就最(zui)近剛(gang)剛(gang)特別(bie)熱的(de)(de)(de)(de)波士頓機(ji)器人公司做(zuo)的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)組機(ji)器人跳舞(wu)的(de)(de)(de)(de)歡樂的(de)(de)(de)(de)這個(ge)(ge)(ge)(ge)內容(rong)，然后真的(de)(de)(de)(de)造(zao)成(cheng)了全球(qiu)刷(shua)屏的(de)(de)(de)(de)效果。這里面隱含(han)著一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)背后的(de)(de)(de)(de)策劃機(ji)制，我們叫它觸發機(ji)制，這個(ge)(ge)(ge)(ge)機(ji)制涉(she)及(ji)到三個(ge)(ge)(ge)(ge)方面。
1、你的(de)(de)內容是不(bu)是真的(de)(de)含著人們愿意(yi)去觀看的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)動(dong)機。波士頓機器人公(gong)司，它背后(hou)有一(yi)(yi)個(ge)非常強烈的(de)(de)內容的(de)(de)識別，產生了(le)用戶對于未(wei)來AI能夠做(zuo)什么這樣一(yi)(yi)個(ge)目前(qian)背景下所(suo)有人都關(guan)心的(de)(de)都向往的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)話題，因為它引起了(le)好奇心和暢想，所(suo)以，動(dong)機層面一(yi)(yi)定要有用戶必須觀看的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)感受和理由。
2、觀看的(de)(de)方法(fa)要(yao)變簡單，或者是(shi)理解的(de)(de)程度要(yao)變簡單。那么這個(ge)視頻就(jiu)沒有給你(ni)講那個(ge)機(ji)器人是(shi)怎么運作的(de)(de)，它里(li)面的(de)(de)計(ji)算(suan)方法(fa)和復雜的(de)(de)工程，它只(zhi)是(shi)把機(ji)器人跳舞這樣(yang)的(de)(de)一個(ge)閱讀上小白(bai)都能(neng)秒懂的(de)(de)這樣(yang)的(de)(de)一個(ge)方式，讓(rang)你(ni)從感官上就(jiu)能(neng)接納(na)和理解它，所以我們叫第二項叫賦能(neng)，也就(jiu)是(shi)你(ni)要(yao)讓(rang)用戶非常簡單的(de)(de)理解使用和喜歡你(ni)的(de)(de)內(nei)容(rong)。
3、就(jiu)除了(le)有(you)(you)(you)動機和賦能之外，有(you)(you)(you)第三(san)個(ge)最重要的(de)(de)(de)就(jiu)是要有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)觸發(fa)機制(zhi)(zhi)(zhi)。你要引起一(yi)(yi)(yi)個(ge)當下所(suo)有(you)(you)(you)人(ren)的(de)(de)(de)行為，必(bi)(bi)(bi)須有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)觸發(fa)的(de)(de)(de)機制(zhi)(zhi)(zhi)，亦或是用(yong)裂變，折扣，很大(da)的(de)(de)(de)便宜。但是這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)話成(cheng)本太高。那(nei)我們用(yong)什(shen)么(me)方式(shi)呢？我們看波(bo)士頓(dun)機器人(ren)公(gong)司，他就(jiu)用(yong)了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)蹭元(yuan)旦(dan)熱度(du)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)方法，用(yong)一(yi)(yi)(yi)個(ge)歡(huan)(huan)樂的(de)(de)(de)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)背景跟它(ta)(ta)的(de)(de)(de)內容結(jie)合起來，讓它(ta)(ta)跳舞那(nei)么(me)歡(huan)(huan)快(kuai)的(de)(de)(de)音(yin)樂加上跳舞，又(you)正好是過年這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)歡(huan)(huan)樂氣氛(fen)。所(suo)以人(ren)們就(jiu)自然而然的(de)(de)(de)用(yong)它(ta)(ta)來傳(chuan)遞新年到(dao)的(de)(de)(de)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)歡(huan)(huan)樂。所(suo)以大(da)家看波(bo)士頓(dun)機器人(ren)公(gong)司這(zhe)個(ge)視(shi)頻，如(ru)果(guo)放在不同(tong)的(de)(de)(de)時(shi)間，不一(yi)(yi)(yi)定能夠(gou)造成(cheng)這(zhe)么(me)大(da)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)刷屏效果(guo)。或者說如(ru)果(guo)沒(mei)有(you)(you)(you)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)觸發(fa)機制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)設計，它(ta)(ta)未必(bi)(bi)(bi)要設計成(cheng)跳舞。所(suo)以記住，你想(xiang)造成(cheng)一(yi)(yi)(yi)個(ge)爆款內容，首先要有(you)(you)(you)用(yong)戶的(de)(de)(de)必(bi)(bi)(bi)須觀看的(de)(de)(de)動機，同(tong)時(shi)要讓他簡(jian)單的(de)(de)(de)能夠(gou)觀看，這(zhe)叫(jiao)賦能。第三(san)個(ge)，一(yi)(yi)(yi)定要借時(shi)借景或者借力(li)，造成(cheng)一(yi)(yi)(yi)個(ge)觸發(fa)機制(zhi)(zhi)(zhi)。
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