今(jin)天我們來聊一聊什么是(shi)DMP。DMP其(qi)實(shi)是(shi)在數字營(ying)(ying)銷領域中已(yi)經比較成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品了，它(ta)(ta)是(shi)精準營(ying)(ying)銷投放環節中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數據管理平臺(tai)，它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心是(shi)管理著用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)簽(qian)數據人(ren)群(qun)，包(bao)(bao)括(kuo)(kuo)人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可觸達標(biao)識(shi)以及(ji)人(ren)群(qun)畫像。其(qi)核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能其(qi)實(shi)主要(yao)涉及(ji)到標(biao)簽(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)加工與(yu)生產(chan)，通過(guo)標(biao)簽(qian)去進行人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圈選，包(bao)(bao)括(kuo)(kuo)人(ren)群(qun)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交并補等一系列(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作組合。包(bao)(bao)括(kuo)(kuo)人(ren)群(qun)固化后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶畫像，以及(ji)人(ren)群(qun)投放效果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)析。DMP在營(ying)(ying)銷投放中起(qi)到什么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用(yong)呢？
其實一(yi)(yi)般(ban)定(ding)向投(tou)放(fang)我們可以(yi)分(fen)為兩種(zhong)(zhong)，一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)是基于(yu)已經提前(qian)準(zhun)(zhun)備(bei)好的(de)(de)人(ren)群(qun)進行(xing)觸達。比(bi)如說我們提前(qian)準(zhun)(zhun)備(bei)了1000個用(yong)(yong)戶(hu)人(ren)群(qun)，包(bao)中會包(bao)含這(zhe)些(xie)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)設備(bei)標識，包(bao)括(kuo)像(xiang)cookie IDFA，包(bao)括(kuo)IMEI等。當用(yong)(yong)戶(hu)去(qu)訪問投(tou)放(fang)的(de)(de)這(zhe)些(xie)媒(mei)體(ti)的(de)(de)時(shi)候，則(ze)會定(ding)向的(de)(de)給這(zhe)些(xie)用(yong)(yong)戶(hu)去(qu)投(tou)放(fang)相應(ying)的(de)(de)廣(guang)告。另一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)其實是DMP提前(qian)篩選好，需要投(tou)放(fang)人(ren)群(qun)標簽屬性(xing)。此時(shi)其實并沒有限定(ding)是哪(na)些(xie)人(ren)，而(er)只是限定(ding)了哪(na)些(xie)特征(zheng)的(de)(de)人(ren)。大家這(zhe)一(yi)(yi)點一(yi)(yi)定(ding)要進行(xing)區(qu)分(fen)。這(zhe)個時(shi)候當用(yong)(yong)戶(hu)訪問廣(guang)告投(tou)放(fang)的(de)(de)媒(mei)體(ti)的(de)(de)時(shi)候，會去(qu)查(cha)詢用(yong)(yong)戶(hu)標簽是否吻合篩選的(de)(de)屬性(xing)。如果吻合就會給其投(tou)放(fang)相應(ying)的(de)(de)廣(guang)告。投(tou)放(fang)后，基于(yu)投(tou)放(fang)人(ren)群(qun)的(de)(de)特征(zheng)以(yi)及投(tou)放(fang)效果的(de)(de)分(fen)析，逐步(bu)去(qu)優化(hua)投(tou)放(fang)人(ren)群(qun)的(de)(de)策略。讓投(tou)放(fang)更精(jing)準(zhun)(zhun)，從而(er)帶(dai)來轉化(hua)的(de)(de)提升。DMP看(kan)似功能(neng)比(bi)較基礎，但在精(jing)準(zhun)(zhun)營銷中卻起到了至關重要的(de)(de)作用(yong)(yong)。
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