商家給商品定價的邏輯是因為好，所以貴，而到了消費者這邊，由于存在信息不對稱，你并不一定真正了解這個商品的品質，消費者就會依據商品的價格來判定它好還是不好。因為價格貴，所以肯定就是好。這邏輯上是不成立的。真命題的逆命題不一定為真。就好比我是我爸爸的兒子，但我爸爸的兒子不一定就是我。因為我還有哥哥。商業社會會有一種現象叫凡勃侖效應。消費者對一種商品的需求，因其標價高而增加，商品價格定得越高，就越能受到消費者的青睞。
這(zhe)種(zhong)消(xiao)(xiao)費(fei)傾向(xiang)最(zui)早由*經(jing)(jing)濟學家凡勃(bo)文注(zhu)意到，所(suo)以被命(ming)名為(wei)凡勃(bo)侖效應。隨著社會(hui)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)發展，人們的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)已經(jing)(jing)由追求數(shu)量、質(zhi)量過渡到品(pin)(pin)(pin)味和(he)格調。只要消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)有能(neng)力進行(xing)這(zhe)種(zhong)基于感性的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，凡勃(bo)侖效應就(jiu)會(hui)出(chu)現。消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)不再是(shi)(shi)為(wei)了(le)獲(huo)取直接物質(zhi)滿足，而(er)是(shi)(shi)更大程度上獲(huo)得(de)心理上的(de)(de)(de)(de)滿足。從供給方來說(shuo)，要生產(chan)出(chu)讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)獲(huo)得(de)*心理滿足的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，從而(er)獲(huo)取超額(e)利(li)潤(run)。這(zhe)就(jiu)需要在設計研發上下功夫，生產(chan)出(chu)高(gao)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。你的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)比你的(de)(de)(de)(de)競(jing)爭對(dui)手好(hao)20%，你的(de)(de)(de)(de)價(jia)格也許就(jiu)可以高(gao)50%。你的(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)也許就(jiu)可以多100%，但如果你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)不高(gao)，你還(huan)定一(yi)個高(gao)價(jia)格，那(nei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)很快就(jiu)會(hui)拋棄你。那(nei)對(dui)于購買方來說(shuo)，不能(neng)簡單以價(jia)格來判斷一(yi)件商品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)，是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)決(jue)定了(le)價(jia)格，而(er)不是(shi)(shi)價(jia)格彰顯品(pin)(pin)(pin)質(zhi)。
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