作為企業老板或者(zhe)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)部門都(dou)要做一(yi)項工(gong)作，就是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理(li)(li)。接下來(lai)說的(de)(de)(de)這個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理(li)(li)，不是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)項目的(de)(de)(de)細節(jie)工(gong)作管理(li)(li)，是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)認知上的(de)(de)(de)管理(li)(li)，簡單理(li)(li)解就是(shi)你(ni)在消費(fei)者(zhe)心目中，代表什么(me)？你(ni)的(de)(de)(de)價(jia)值是(shi)什么(me)？消費(fei)者(zhe)買的(de)(de)(de)是(shi)產品(pin)，背后實際上是(shi)產品(pin)的(de)(de)(de)價(jia)值。
選擇(ze)某個品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)認為(wei)你的品(pin)(pin)牌(pai)代(dai)表這個價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)。那么(me)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)有哪些分類，我們要(yao)了解清楚，品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)大(da)部分是(shi)功能(neng)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)的承載。吉列剃(ti)須刀，紅(hong)牛(niu)飲料，首(shou)先體現(xian)的是(shi)功能(neng)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，然后出現(xian)感(gan)性(xing)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)(zhi)，品(pin)(pin)牌(pai)被賦予了情感(gan)、個性(xing)、態度和形象(xiang)等等內涵。
小米手(shou)機，紅旗轎車一(yi)定用戶(hu)人群的(de)價(jia)(jia)值(zhi)彰顯。還有(you)(you)比較少的(de)文化(hua)價(jia)(jia)值(zhi)。比如故(gu)宮文創的(de)產品(pin)，首先基本都(dou)有(you)(you)功能價(jia)(jia)值(zhi)。其次，很多品(pin)牌(pai)也(ye)有(you)(you)感性價(jia)(jia)值(zhi)，因此我(wo)們需(xu)要去管(guan)理(li)這個品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，品(pin)牌(pai)的(de)認知，越清晰越好(hao)，讓(rang)消費(fei)者(zhe)明確(que)你的(de)價(jia)(jia)值(zhi)，需(xu)要你的(de)時候隨口而出買誰家(jia)的(de)，你離(li)消費(fei)者(zhe)就(jiu)更近(jin)，就(jiu)更容易轉化(hua)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/112717.html
